Медиасреда сегодня переживает масштабные преобразования и находится на пике турбулентности. Об этом заявила директор по коммуникациям Ассоциации менеджеров Светлана Баранова на сессии «Медиаландшафт-2026» комитета по СМИ и информационной политике организации.
По ее словам, аудитория перемещается между каналами, а привычные показатели эффективности уже не дают полной картины.
«Старые модели оценки перестали работать, а создание новых методов становится все сложнее, поскольку среда и ориентиры изменяются быстрее, чем мы успеваем реагировать», — добавила она.
Председатель комитета, гендиректор «ФедералПресс» Надежда Плотникова отметила давление на отрасль со всех сторон.
«В течение долгого времени мы руководствовались привычными критериями оценки — охватами и количеством уникальных посетителей. Однако технологический прогресс и быстрые изменения среды требуют пересмотра этих стандартов и адаптации KPI», — сказала Плотникова.
Руководитель по стратегическим коммуникациям платформы «Дзен» Иван Макаров рассказал о смене парадигмы измерения эффективности.
«Сегодня точки соприкосновения СМИ с аудиторией находятся вне сайта — в соцсетях, мессенджерах и чатах. Мы уходим от метрик охвата. Рунет конечен: все, кто хотел пользоваться интернетом, уже им пользуются. Начинается борьба не за количество людей, а за время, которое они проводят в сети», — сказал он.
По его мнению, наступает эпоха времени: все борются за часы экранного времени пользователя.
«Сегодня мы стараемся развивать системный подход к измерению аудитории — считаем ее одновременно на всех платформах медиа», — добавил Макаров.
Опытом перехода на национальный мессенджер Max поделились представители крупных компаний. Директор по спецпроектам «Шкулев Холдинг» Елена Штань отметила эффективность публикации эксклюзивных материалов.
Директор департамента маркетинга «Аэрофлот» Виталий Лапин сообщил о росте аудитории канала в мессенджере с 36 тыс. до 123 тыс. пользователей менее чем за полтора месяца.
Руководитель направления корпоративных коммуникаций КРОС Екатерина Чиркова подчеркнула трансформацию роли PR.
«Сегодня PR выступает в роли медиатора, способного укрепить устойчивость бизнеса и повлиять на конкретные показатели компании. При выборе платформы важно понять, каким форматам отвечает потребность аудитории: для репутационных историй лучше внутренние каналы, для привлечения лидов — внешние площадки», — сказала она.
Информационным партнером комитета по СМИ и информационной политике Ассоциации менеджеров выступил медиахолдинг Rambler&Co.