Бренд «ВкусВилл» закрыл почти три сотни магазинов в стране

В прошлом году торговая сеть «ВкусВилл» закрыла более 280 своих магазинов в России. Количество точек сократилось до 1973 штук, то есть на 13%. Основные причины закрытия магазинов связаны с изменением поведения покупателей и наращиванием доли онлайн-продаж. Журналисты портала «Известия» пообщались с экспертами и узнали, почему ретейлер активно сокращает свою сеть.

По данным аналитической организации Infoline, в прошлом году бренд «ВкусВилл» закрыл почти 300 магазинов в стране. Сокращение затронуло в первую очередь компактные торговые точки площадью до 100 «квадратов». Их количество, согласно подсчетам, снизилось почти на четверть, до 635 объектов. Более 70% закрытых точек представлено мини-магазинами. Представитель компании сообщил журналистам, что сокращение связано с оптимизацией ассортимента и локации. Ключевым фактором выступил рост продаж онлайн, поэтому сервис предпочел перенаправить силы и средства на ускорение доставки товаров.

Несмотря на подтвержденную информацию о закрытии многих торговых точек, бизнес бренда остается достаточно прибыльным. В 2025 году выручка сети составила более 358 млрд рублей, что на 10% выше, чем годом ранее. Чистая прибыль оказалась равной 6,6 млрд рублей. Этот показатель на 8% выше результата 2024 года. Представители сети уточнили, что в прошлом году более половины выручки пришлось на онлайн-доставку. Компания активно развивает свои дарксторы по стране – сейчас их более 240 штук.

Аналитики считают, что закрытие магазинов связано не только с ростом продаж через интернет. В некоторых городах покупатели обходят торговые точки «ВкусВилл», поскольку считают ретейлера премиальным. Цены здесь действительно зачастую оказываются существенно выше, чем у конкурентов. Общая экономическая ситуация в России тоже не могла не отразиться на обстановке. Дорогостоящие кредиты, конкуренция с маркетплейсами и замедление розничной торговли – все это выступило дополнительными факторами.

По данным компании Infoline, закрытие магазинов – это проблема, которая затронула не только «ВкусВилл». В прошлом году прирост площадей крупнейших ретейлеров составил только 1,6 млн кв. м. Данный показатель оказался минимальным с 2011 года. В исследовании учитывалась статистика таких крупных игроков, как «Магнит», «Красное & Белое», «Пятерочка», «Лента», «Перекресток» и пр. В других сегментах тоже наблюдается сокращение. В частности, бренд O’stin закрыл порядка 62 магазинов и сократил около 15% персонала. За 2 года компания Gloria Jeans прекратила работу сразу 100 торговых точек. На этот год бренд планирует закрытие еще 150 магазинов.

Глава «Infoline.Аналитика» Михаил Бурмистров поделился мнением по теме. «Крупная оптимизация, проведенная брендом «ВкусВилл», позволила сети сохранить рентабельность бизнеса. Многие магазины компании открылись еще в период активного роста сегмента. Сейчас конъюнктура рынка изменилась, поэтому часть точек перестала показывать эффективность. Ретейлеры вскоре станут более взвешенно подходить к открытию новых магазинов на фоне снижения офлайн-продаж», – сказал эксперт.

По результатам прошлого года оборот розничной торговли вырос только на 2,6%, согласно данным Росстата. Это значение оказалось существенно ниже итогов 2024 года, когда показатель составил 7,2%. В этом году рост достигнет максимум 1,1%, прогнозируют специалисты из Министерства промышленности и торговли.