Российский оператор мобильной связи T2 предлагает клиентам других операторов получить полгода связи в подарок при переходе на свою сеть. В поддержку офера Т2 запустила масштабную рекламную кампанию, которая в ироничном ключе обыгрывает страхи абонентов перед сменой оператора. Действие нового ролика происходит у алтаря.
Смену оператора абоненты часто воспринимает как серьезный шаг – «один раз и на всю жизнь». Т2 предлагает взглянуть на это иначе. В новом рекламном ролике оператор обыграл типичные сомнения абонентов. Центром сюжета стала свадебная церемония: «невеста» колеблется у алтаря, и ее останавливает знакомый многим страх перед важностью шага. Ей кажется, что перенос номера – это долго, сложно и может оставить без связи.
Компания спешит развеять эти мифы и заявляет, что перейти на Т2 просто, и на время оформления переноса номера клиент остается на связи. Свою уверенность оператор подкрепляет не только словами, но и конкретным предложением: новый абонент получает полгода связи в подарок. Это делает решение о переходе еще очевиднее.
Рекламная кампания транслируется на федеральных телеканалах, в сетях наружной рекламы, онлайн-видеосервисах и других цифровых форматах.
Егор Бормусов, директор по маркетингу Т2:
- Задача новой рекламной кампании – снять барьер сложности при смене оператора. Несмотря на кажущиеся трудности, это простой и понятный процесс, без лишних шагов и бюрократии. Чтобы начать перенос, не нужно никуда ходить, на это требуется минимум усилий.
Состав творческой группы:
T2:
Егор Бормусов – директор по маркетингу
Дарья Тарасова – директор по развитию бренда и маркетинговым коммуникациям Т2
Александр Корниенко – креативный директор
Мария Сагадеева – руководитель направления маркетинговых коммуникаций
Анастасия Солнцева – менеджер проектов по маркетинговым коммуникациям
Анна Шувалова – старший специалист по маркетинговым коммуникациям
McCann (Креативное агентство)
Park Production (Продакшен)