Давайте разбираться с саааамого начала, немного понудим😅
Начинается все с Юнга, который ввел этот термин в широкие массы в начале XX века. Архетип - это универсальный образ, символ, фигура, история, которая берет свое начало из древних времен. Времена настолько дальние, а образы настолько много раз передавались "по наследству", что живут в нашем коллективном бессознательном. Мы просто их знаем и просто узнаем, в каком бы времени и культуре не выросли.
Жили бы себе архетипы в культурологии, психологии и арканах таро, если бы в 2001 году не вышла книга "Герой и бунтарь. Как использовать архетипы на пользу бизнесу и творчеству" Марк и Пирсон. Потому что после этой книги все к ним и привязались😁
В книге ученые, брендологи и маркетологи архетипы Юнга немного переработали, упаковали их в понятную систему из 12 штук, с говорящими понятными названиями, показали на примерах, как они работают с брендами... И, по сути, вручили всем желающим невероятно универсальный инструмент вообще для всего😁
Для чего "всего"? А вот например:
🔹Для создания бренда и личного бренда. В самом широком смысле. Тут целый набор подсказок: миссия, название, айдентика бренда, что постить в соцсетях, через какие заходы и где продвигаться, как общаться в комментариях, как должна выглядеть печатная продукция и много чего еще.
🔹Для создания цепляющих за душу книг, сценариев, фильмов.
🔹Для визуального оформления.
🔹Для интерьера.
🔹Для стиля в одежде. Я тут именно об этом большую часть времени рассказываю😁
🔹Для понимания себя, чем вообще заниматься и в какой сфере строить бизнес. И нет, это не слишком масштабная задача для архетипов.
🔹Думаю, список можно и продолжить, но пока рассказала все, что пришло в голову.
А теперь немного о возражениях🤓
🔹Да, архетипы - это упрощение. Их всего 12. Но! Не обязательно использовать только один. В личном бренде отлично смотрится сочетание трех: все три достаточно легко угадываются, и выглядит сочетание индивидуально и уникально.
🔹Иногда действительно стоит упростить, чтобы быть понятным для своей аудитории. Аудитории в широком смысле слова от подписчиков до мужчин на сайте знакомств (о! еще одно применение архетипам нашла😁)