Как повысить эффективность интернет-рекламы в 3 раза с помощью видеоэкранов в ритейле. Технология захвата внимания и дожима в смартфоне.
Большинство предпринимателей в Кемерово совершают одну и ту же ошибку: они разделяют «интернет» и «реальную жизнь». У них отдельно живет группа в ВК и отдельно — вывеска над входом. В итоге клиент видит рекламу в телефоне, забывает её через секунду, проходит мимо магазина и даже не оборачивается.
Чтобы реклама работала, нужно создать «цифровой капкан»: поймать взгляд человека в офлайне и «дожать» его в смартфоне.
Почему «холодный» таргет в Кемерово обходится так дорого?
Когда вы запускаете таргет на «холодную» аудиторию, вы платите огромные деньги за клик. Почему? Потому что люди вам не доверяют. Вы для них — очередная картинка в ленте между мемами и новостями.
Но всё меняется, если человек уже видел ваш бренд. Видеоэкран в «Бегемаг» или «SPAR» — это идеальный «первый контакт»:
- Офлайн-прогрев: Человек стоит в очереди, видит ваш сочный ролик на двухметровой стеле. Мозг фиксирует: «О, серьезная контора, рекламируются в приличном месте».
- Результат: Когда этот же человек вечером листает ленту и видит ваш таргет, его палец замирает. Узнаваемость бренда повышает CTR (кликабельность) в 2–3 раза. Вы платите за клик меньше, а получаете клиента быстрее.
Три шага к созданию эффективной рекламной воронки
Как это работает на практике? Мы не просто показываем картинку, мы запускаем цепочку событий в голове и телефоне покупателя.
Шаг 1: Визуальный якорь
На экране «Медиа Проекта» крутится ролик с четким оффером. Например: «Скидка 20% на первый визит по промокоду БЕГЕМАГ».
Шаг 2: Гео-захват
Экраны собирают аудиторию в радиусе 500м вокруг каждого нашего экрана. Вы настраиваете таргет в ВК или Яндексе на эту аудиторию.
Шаг 3: Эффект дежавю
Человек выходит из магазина, открывает телефон и — о чудо! — видит то же самое предложение, которое только что видел у кассы. Для него это выглядит как «знак судьбы», а для вас — как грамотно выстроенная воронка.
QR-коды и захват аудитории: как превратить очередь в базу клиентов
Многие говорят, что QR-коды не работают. Врут. Они не работают, когда они маленькие и ведут на кривой сайт. На наших экранах QR-код может быть размером с голову взрослого человека.
- Сканирование в очереди: Пока кассир пробивает товар соседу, у покупателя есть время достать телефон и перейти по ссылке.
- Захват пикселем: Как только он перешел на сайт, ваш «пиксель» (код отслеживания) его запомнил. Теперь вы можете «догонять» его рекламой во всем интернете еще 30 дней.
Пример из жизни: эффект «отложенного голода»
Представьте: человек стоит в очереди голодным. Он видит на экране дымящуюся пиццу. Он не может купить её прямо сейчас — он уже покупает продукты на ужин. Но! Он сканирует код, получает купон на скидку, а вечером, когда ему лень готовить, он видит ваш таргет в телефоне.
Итог: Заказ сделан у вас, а не у конкурента, который просто «спамил» в ленте.
Вердикт: объединяйте охват и точность
Не пытайтесь выжить только в онлайне. Используйте видеоэкраны как «тяжелую артиллерию» для захвата внимания, а смартфон — как «снайперскую винтовку» для точного выстрела.
- Запустите ролик на экранах. Создайте узнаваемость в нужных районах.
- Настройте таргет на эти же локации. Усильте эффект присутствия.
- Используйте QR-коды. Переводите людей из очереди в вашу базу клиентов.
Если интересна тема Digital наружки и indoor-рекламы - подписывайтесь на нас в Яндекс Дзен и в социальных сетях:
Телеграмм-канал:
Медиа Проект, реклама на видеоэкранах
Наш сайт:
Реклама на экранах в Кемерово и Юрге | Медиа Проект