Зелёный театр

Зелёный театр

Хочу познакомить вас с интересным термином, которым в последнее время пользуюсь всё чаще.

Зелёный театр. Это когда компания делает вид, что спасает природу, но на деле её вклад равен нулю. Она платит за то, что и так произошло бы без неё.

К примеру: лесничество в республике Алтай обязано восстановить 100 га леса. После вырубок, пожара и так далее. На землях лесного фонда. И тут какая-нибудь компания переводит модному фонду деньги и говорит: «Мы восстанавливаем лес в Алтае!». А лес бы и без них посадили.

Фонд сделает пару акций, раздаст лопаты, полуживые сеянцы и жилетки. Соберут красивый фото отчет, для компании-спонсора, сотрудники которой даже ни разу не выезжали на Алтай.

Я даже больше скажу – в таких регионах лес и сам себя бы восстановил, если ему не мешать.

Если польза была бы без компании – это не польза, а спектакль. Компания не добавила ничего нового, она просто присоединилась к чужому результату. Даже если об этой инициативе снимут документальный фильм.

Возможно, что это даже хуже, чем ничего не делать. Потому что такие спектакли создают иллюзию прогресса, усыпляют нашу бдительность и отнимают ресурсы у реальных, нужных проектов.

Так что теперь, когда вижу громкий пост про «миссию спасения планеты», я задаю три вопроса:

1. А случилось бы это событие без участия бренда?

2. Помогает ли это участие бизнеса реальному решению проблемы?

3. Где доказательства, что это именно её усилия сдвинули дело с мёртвой точки?

А вы сталкивались с такими историями?

YouTube | TG | VK | Max