Авито Реклама запустила «Конструктор аудиторий» – инструмент, с помощью которого рекламодатели могут формировать уникальные таргетинги под свои задачи. Ранее в кабинете были доступны только готовые шаблоны по географии, социально-демографическим характеристикам и интересам. Несмотря на их точность, бизнесу требовалась более детальная настройка – например, для нишевых товаров, сложных B2B-продуктов или сезонных акций.
«Конструктор аудиторий» позволяет создавать кастомные сегменты тремя способами:
1. На основе данных из CRM
Рекламодатель загружает обезличенные данные CRM, чтобы показывать рекламу пользователям из клиентской базы. Этот метод подходит для персонализированных кампаний, например, при продлении абонементов в фитнес-клуб в преддверии новогодних скидок. Загруженную аудиторию можно комбинировать с другими таргетингами платформы.
2. Поиск похожих аудиторий (look-alike)
Бизнес загружает хешированные данные о своих клиентах, а алгоритмы искусственного интеллекта анализируют исходный сегмент по сотням параметров (интересы, типы устройств, время активности и др.) и находят пользователей с похожим поведением. Этот способ помогает привлекать новых клиентов, похожих по поведению на текущую клиентскую базу рекламодателя.
3. Ручной режим
Рекламодатель самостоятельно собирает сегмент по полу, возрасту, географии и интересам. Можно использовать логические операторы «И», «ИЛИ», «НЕ». Например, для рекламы фитнес-браслета можно настроить охват на пользователей iOS или Android, которые интересуются фитнесом или бегом.
Создавать кастомные таргетинги можно в разделе «Аудитории» рекламного кабинета. Подробные инструкции по настройке опубликованы на сайте Авито Рекламы.
Напомним, ранее в Авито Рекламе появилась расширенная статистика для продавцов площадки.