Решение Государственной комиссии по противодействию незаконному обороту промышленной продукции, одобренное в конце марта 2026 года под председательством первого вице-премьера Дениса Мантурова, о полном запрете производства, импорта и реализации электронных сигарет и систем нагревания табака вызвало пессимизм в российском легальном бизнесе и скрытое ликование среди производителей в китайских логистических центрах Шэньчжэня и провинции Гуандун.
Китай, занимающий более 90% мирового рынка вейпов, видит в данном сценарии классическую модель: чем строже ограничения в крупной стране-потребителе, тем более привлекательными становятся нелегальные каналы поставок. В то время как российские власти готовят законопроект, направленный на полное исключение вейпов из легального оборота в 2026–2027 годах под предлогом защиты молодежи, китайские предприятия уже оптимизируют логистику и готовят к отправке партии "дефицитного товара".
Российский рынок вейпов до введения запрета оценивался в 250–300 миллиардов рублей ежегодно. Несмотря на значительную долю контрафакта (60–68%), легальные продажи обеспечивали поступления в бюджет за счет акцизов. После полного запрета эти налоговые отчисления не исчезнут, а переместятся в нелегальный сектор. Китайские производители осознают это и ожидают значительного роста прибыли от контрабандных поставок.
Особый интерес представляют модели и жидкости, ранее недоступные на российском рынке из-за регуляторных ограничений, касающихся содержания никотина, ароматизаторов или технических характеристик. В условиях отсутствия легальных каналов именно эти "запрещенные" версии станут основой черного рынка. Схемы поставок через Казахстан, Киргизию, Беларусь или прямые мелкие партии уже отработаны, включая переупаковку, подделку маркировки и фальшивые сертификаты ЕАЭС.
Российские импортеры и дистрибьюторы, ранее работавшие легально, либо прекращают деятельность, либо переходят в теневой сектор, сохраняя связи с китайскими партнерами. Те, кто специализировался на контрафакте, видят в запрете возможность расширить свой бизнес. Отраслевые эксперты прогнозируют, что доля нелегальной продукции может достичь 85–90%, а цены на одноразовые устройства вырастут на 50–100% по сравнению с прошлогодними легальными.
За кулисами активно формируются новые логистические цепочки. Китайские фабрики готовы увеличить производство для российского рынка, предлагая как проверенные модели, так и те, которые ранее не соответствовали российским стандартам. Отмечается рост спроса на более технологичные и "премиальные" нелегальные устройства.
Таким образом, запрет, позиционируемый как мера для оздоровления нации, фактически стимулирует китайскую вейп-индустрию и российский черный рынок. Пока российские власти готовят проверки и блокировки, китайские производители просчитывают будущую прибыль и ищут новые пути поставок. Радикализм мер лишь увеличивает прибыльность контрабанды, к чему китайские производители, судя по всему, готовы лучше всего.