Участники обсудили, как эффективно формировать и продвигать научный бренд национального уровня.
В Доме Евразийского научно-образовательного центра (НОЦ) состоялась очередная встреча в рамках проекта «Лекторий НОЦ». На этот раз участники обсудили, как эффективно формировать и продвигать научный бренд национального уровня.
С лекцией на тему «Метафизика и математика продвижения научного бренда национального уровня: формула успеха» выступила Райфа Биткова — заместитель научного руководителя Национального центра физики и математики по коммуникациям, продюсер проекта «Время науки», экс-помощник министра и пресс-секретарь Минобрнауки России, экс-советник Президента РАН. Встреча стала частью мероприятий, посвящённых Десятилетию науки и технологий в России.
Мероприятие собрало широкую аудиторию: руководителей научных коллективов, специалистов по коммуникациям, молодых учёных и студентов. Все они заинтересованы в том, чтобы их проекты были заметны и востребованы на национальном уровне.
В своём выступлении Райфа Биткова рассказала, как создать узнаваемый образ научного проекта или организации, который будет близок и понятен обществу, бизнесу и государству. Она подробно остановилась на том, как выстраивать «научный нарратив»: формулировать миссию, подбирать ключевые сообщения и выбирать каналы коммуникации.
Особое внимание спикер уделила тому, что успешный научный бренд строится не только на цифрах и достижениях, но и на эмоциональной связи с аудиторией. Важно вызывать интерес, доверие и гордость за отечественную науку. В качестве примера Райфа Биткова привела опыт Национального центра физики и математики — одной из ключевых инициатив Десятилетия науки и технологий.
Меня пригласили поделиться опытом продвижения научных брендов национального уровня. Такие встречи — это возможность для диалога и обмена лучшими практиками. Объединяя усилия, мы решаем стратегические задачи страны в сфере науки и технологий: реализуем приоритеты развития, готовим кадры и формируем сильные научные бренды. Наше сотрудничество с Евразийским НОЦ — пример продуктивной работы ради общего результата,— подчеркнула Райфа Биткова.
Проект «Лекторий НОЦ» пользуется большой популярностью среди научной и образовательной общественности региона. Его особенность — актуальные темы на стыке науки, управления и коммуникаций.
Мы стремимся выбирать интересные и неочевидные темы, которые находят отклик у аудитории. Приглашение таких экспертов, как Райфа Биткова, даёт нашим учёным, преподавателям и студентам уникальную возможность заглянуть на «научную кухню» и понять, как сделать свои разработки значимыми для всей страны. Лекторий НОЦ — это площадка для диалога, где рождается понимание современных вызовов и способов их решения,— отметила директор УК НОЦ РБ Наталия Латыпова.
Встреча подарила участникам не только новые знания и практические инструменты для продвижения научных брендов, но и укрепила связь между фундаментальной наукой и её признанием в обществе.
Источник: https://nocrb.ru/tpost/dceaf9tzt1-sekreti-uspeha-nauchnogo-brenda-raskrili