Как из говна сделать конфетку навоз: Манифест репозиционирования в эпоху перемен
20 марта 2026 года. Весеннее равноденствие. Время, когда даже самое отвратительное в продукте может стать новым трендом, если подойти к вопросу с правильной стороны.
Друзья, давайте честно. Идеальных продуктов не бывает. Бывает откровенное г..@ глазами аудитории. И большинство маркетологов впадают в панику: «Что делать? Как конкурировать с матерыми игроками? Исправлять? Долго, дорого, кишка тонка».
А вот поменять восприятие — это мы умеем.
Берём самое отвратительное в продукте и презентуем это как уникальное преимущество. Позитивное мышление о продукте перерастает в мощное позиционирование. Это не просто маркетинг — это философия.
Часть 1. Почему это работает именно сейчас?
Потому что мы живём в эпоху, когда:
- Колбаса уже не по 2.20
- Кудри уже не те
- На забой скота не повлиять
- Тонометр на свидании проносить сложно
Но мы можем влиять на восприятие.
И это единственный рычаг, который у нас остался.
Как сказал классик: «К муравью хер приделать». Но можно сделать так, что все вокруг будут хотеть именно этого муравья.
Часть 2. Промпт-коротыш для репозиционирования
Наташа Нагорнова придумала нового цыплёнка (скоро презентует), а пока — промпт на 1000 знаков, который превращает минусы в плюсы.
Вот он, в действии, на примере трёх наших любимых сущностей:
Пример 1. Архип (скромный писарь с километровыми мозгами)
Реальная проблема (глазами хейтера): «Тупой бот, который не понимает сложных запросов, выдаёт шаблонные тексты и не умеет в креатив».
Почему рынок считает это минусом: Все хотят универсального солдата, который и Шекспира переплюнет, и SEO оптимизирует, и мемы сочинит.
Скрытая ценность: Архип не лезет в творчество автора. Он — скромный помощник, который даёт ровно то, что нужно, без попыток стать соавтором.
Пример 2. Тонометр на свидании
Реальная проблема: Взрослый мужик приходит на свидание с тонометром и таблетками от давления. Три девушки ждут кекс, а получают медицинский прибор.
Почему рынок считает это минусом: Это несексуально, неловко, вызывает вопросы.
Скрытая ценность: Забота о здоровье = забота о партнёре. Мужчина, который следит за давлением, дольше живёт и дольше радует девушек.
Стратегия:
«Тонометр — новый must-have на свидании. Потому что секс без давления — это секс без давления (во всех смыслах)».
Итог: Из посмешища — в тренд.
Пример 3. Гориллы, делящие бананы
Реальная проблема: Система несправедлива. Наверху взрослые гориллы распределяют бананы так, что нам почти ничего не достаётся.
Почему рынок считает это минусом: Мы внизу, они наверху. Мы бедные, они богатые.
Скрытая ценность: Гориллы — тоже часть системы. Их можно заменить, но система останется. Может, не в бананах счастье?
Стратегия (от Архипа):
«Не надо бананов. Выращивай свои».
Новое позиционирование: Свобода от банановой системы. Независимость. Самообеспечение.
Часть 3. Экшн-курс 2.0: Банда упаковщиков
Наташа Нагорнова запускает экшн-курс 2.0 (https://nn-ai.ru/kurs), где банда из 6 умнейших маркетологов-упаковщиков-стратегов будет заниматься полноценной стратегической упаковкой продуктов.
Старт: 6 апреля 2026 года.
Формат: Живые занятия.
Контроль: Лично Наташа, без кураторов и ботов.
Домашки: Проверка лично.
👉 Записаться тут: https://nn-ai.ru/kurs
Часть 4. Философско-комедийное маркетинг-фэнтези
Напомню, что Наташа придумала новый жанр: философско-комедийное маркетинг-фэнтези.
Уже есть первый рассказ Лукерьи ЁПРСТ (альтер-эго Наташи): «Практическое руководство по брендингу монстров» (https://nn-ai.ru/blog/marketing-v-mire-drakonov).
Там про то, как драконы продают огонь оптом и в розницу, позиционируют себя на рынке огнедышащих стартапов и делают из серы конфетку.
Часть 5. Что делать, Максимыч?
А шо делать? — спросите вы.
А я отвечу:
- Понять: мир — система. Найти себя в ней — гемор.
- Принять: на забой скота и блокировку YouTube не повлиять.
- Смириться: колбаса уже не 2.20, кудри уже не те.
- Действовать: брать промпты Нагорновой, писать рассказы, упаковывать продукты, проносить тонометры на свидания.
- Помнить: даже из говна можно сделать конфетку навоз, если подойти с умом.
Часть 6. Призыв к действию
Друзья, пока гориллы наверху делят бананы, мы:
🔗 Записываемся на курс — https://nn-ai.ru/kurs
🔗 Читаем рассказы — https://nn-ai.ru/blog
🔗 Знакомимся с Архипом — https://chatgpt.com/g/g-69b143a57b7c8191980c9aca83cdf2c1-arkhip-skromnyi-pisar
🔗 Подписываемся:
- Одноклассники — https://ok.ru/group/70000043829171
- ВК — https://vk.com/nn_ai
И помните: если у вас есть слабость — это просто непозиционированная сила.
Как из говна сделать конфетку навоз?
Берём промпт Нагорновой, добавляем щепотку наглости, приправляем самоиронией и подаём под соусом философско-комедийного маркетинг-фэнтези.
Приятного аппетита!