Город Кемерово — это не то место, куда хочется возвращаться. Он стабильно попадает в ТОП худших городов России, а те, кому когда-то не повезло там появиться на свет, едва ли не с самого рождения мечтают покинуть его. Вот только везет немногим. Да и на знаменитостей этот город в Западной Сибири не так богат. В свое время вырваться оттуда сумел эпатажный журналист Ярослав Могутин, драматург Евгений Гришковец, да певица Маша Распутина — и то с оговоркой, ведь родилась не в самом Кемерове, а в какой-то глухой деревне, причем в какой именно, толком никто не знает.
Но в этом скромном списке есть ещё одна знаменитость, которая по уровню узнаваемости давно затмила их всех — это Елена Васильевна Малышева (в девичестве Шабунина), родившаяся в семье врачей в марте 1961 года. Популярная телеведущая, доктор наук, герой интернет-мемов… И ведь практически никто не знает, что за внешностью телеклоунессы с глупой прической скрывается циничная и жесткая бизнесвумен с огромными капиталами и большими связями. Вот о ней сегодня и поговорим.
Из декрета — в телевизор
Семья Шабуниных была типичной советской медицинской династией: родители всерьез рассчитывали, что дети продолжат их путь. В те годы это считалось не просто нормой, а почти обязательством перед фамилией. Впрочем, существует версия, что в юности Елена пыталась слегка взбрыкнуть: окончив школу с золотой медалью, она якобы подала документы на факультет журналистики. А вот её брат-близнец Алексей, напротив, без колебаний выбрал медицину. Старшая сестра Марина тоже не стала противиться родительской воле — позже она устроилась в Туапсе, где занялась медико-социальной экспертизой, сферой сложной и зато полной различных дополнительных возможностей.
Впрочем, история с журналистикой выглядит сомнительно. Если верить официальной биографии, медицинский институт в Кемерове Елена окончила в 1984 году — так что временной промежуток для «журфака» туда просто не вписывался по хронологии. Видимо, эта история была придумана самой Малышевой в период, когда она только начинала делать первые шаги на ТВ.
Получив диплом, наша героиня, прекрасно понимая, что в Кемерове никаких перспектив нет, рванула в Москву, где поступила в аспирантуру, а уже спустя три года защитила кандидатскую диссертацию. Тема — наукоемкая и типично медицинская: про коррекцию нарушений сердечного ритма через стресс-адаптацию и биохимические механизмы. Классическая траектория «академического врача», без намека на будущую медийность.
В 1987 году Елена выходит замуж за коллегу и берет фамилию Малышева, хотя в целом ее образ тогда остается прежним — строгим и научным. Далее — работа участковым терапевтом, но по факту большую часть времени занимает декрет: в 1988 и 1990 годах рождаются сыновья. Параллельно — преподавание на кафедре внутренних болезней во Втором мединституте.
Но все пошло наперекосяк с началом ельцинских реформ. К тому же в 1991 году у Елены Васильевны тяжело заболел младший сын Василий. Его прооперировали в столице, но вот восстанавливать здоровье в Москве тогда было крайне сложно: Союз в тот момент распадался, полки магазинов стремительно пустели, столичные пищевые комбинаты простаивали без сырья, и многие из тех, кто когда-то приехал в Москву за лучшей жизнью, предпочли временно вернуться на свою историческую родину, ближе к ещё живым колхозам и совхозам, земле и огородам.
Однако и в Кемерове ситуация была ничем не лучше: медицина финансировалась по остаточному принципу, стабильной работы почти не было. Брат к тому моменту уже занимал высокий пост — руководил областным гепатологическим центром, но это не означало автоматических возможностей для всей семьи. Да и сама Малышева тогда еще не была специалистом по всем болезням сразу, а может, в Центре просто плохо платили.
В итоге в 31 год кандидат медицинских наук неожиданно меняет траекторию и оказывается на телевидении — в программе «Рецепт» на местном канале «Кузбасс». Опыт, судя по всему, оказался удачным. Уже через год — новые площадки: сначала 6-й канал, затем РТР. Карьера стремительно набирает обороты.
А 3 октября 1997 года выходит первый выпуск программы «Здоровье» на канале ОРТ — и именно с этого момента начинается совсем другая история.
Поражение от девелоперов
Итак, Елена Малышева прочно закрепилась на вершине медийного Олимпа. Её брат-близнец не стал упускать такой возможности. Закрыв все свои текущие дела, Алексей Васильевич в 2001 году рванул в Москву, причем не абы куда, а сразу на должность заместителя главврача по хирургии им. С. П. Боткина Департамента здравоохранения города Москвы. Ну а дальше последовала успешная карьера, которая привела к тому, что в 2013 году он возглавил это учреждение и продолжает занимать должность главного врача по сей день.
Что стояло за успехом уроженца Кузбасса, история умалчивает. Может, он действительно талантливый врач, а может, не обошлось без протекции со стороны сестры, имевшей доступ в нужные кабинеты — как бы там ни было, для провинциала возглавить одно из ведущих медицинских учреждений столицы, согласитесь, достойный результат.
Как раз в те годы началась масштабная реформа с укрупнением медучреждений. В итоге Боткинская больница превратилась из одного комплекса в центр целой сети — фактически в головную структуру огромного медицинского объединения, которое стали называть крупнейшим многопрофильным учреждением столицы.
Картина складывалась почти идеальная: с одной стороны — руководитель мощной больничной системы с административным ресурсом, с другой — узнаваемая на всю страну телеведущая с колоссальным влиянием на аудиторию. Такой союз возможностей и медийности сам по себе выглядел как готовая бизнес-модель. Не воспользоваться этим было просто глупо.
Первый громкий скандал грянул в 2015 году, когда в структуру Боткинской больницы неожиданно включили клиническую больницу №19, расположенную в центре Москвы, в Большом Предтеченском переулке. Формально — обычная реорганизация, каких тогда было немало. В теории подобные процессы не должны сильно влиять на персонал: да, сменяется управление, но люди на местах продолжают работать. Однако в этом случае все пошло по другому сценарию — уволили всех без разбора.
История могла бы остаться незамеченной, если бы не журналисты, которые раскопали любопытную деталь: высвобожденные площади планировали передать под проект «Клиники снижения веса Елены Малышевой». Причем, если верить слухам, на весьма льготных условиях. В своих публикациях журналисты ссылались на бывшего руководителя больницы Светлану Бутырину, но позже она от своих слов открестилась. Сама Малышева предпочла держаться в стороне, ограничившись коротким: «Это неправда, и обсуждать тут нечего».
Впрочем, похоже, на уровне руководства города решили, что надо бы и совесть иметь, и недвусмысленно намекнули на это главврачу Боткинской больницы. В результате проект не получил развития. Но и медицина туда не вернулась: на месте бывшей больницы начали возводить элитное жилье — с соответствующим уровнем комфорта, вплоть до отдельных помещений для прислуги. Видимо, толстосумы оказались гораздо нужнее району, чем доктора. Как мы видим из этого незначительного эпизода, Алексей Шабунин очень переживает за здоровье москвичей.
Что же касается самой идеи клиники снижения веса — она никуда не исчезла. Просто реализована была уже в другой локации, без лишнего шума.
Предвыборная осечка
Еще одна громкая история связана уже не с недвижимостью, а с государственными контрактами. Речь идет о компании «Здоровье инфо», которую контролирует сама Елена Малышева вместе с сыновьями — доли у всех распределены поровну. Формально — семейный бизнес, работающий в сфере медицинской информации и просвещения.
На фоне предвыборной кампании мэра Москвы Малышева активно выступала в публичном пространстве, рассказывая о достижениях столичной системы здравоохранения. При этом некоторые спорные эпизоды из недавнего прошлого, разумеется, оставались за скобками.
Параллельно компания «Здоровье-инфо» выиграла весьма солидный тендер — почти на 47 миллионов рублей. Задача выглядела амбициозно: разработка методических материалов по борьбе с гипертонией. Сумма контракта намекала, что речь идет не о банальном пересказе старых рекомендаций, а о чем-то действительно новом и значимом.
Однако на этот раз все пошло не по плану. Среди участников конкурса оказался серьезный игрок — НИУ ВШЭ, структура с большим опытом работы с государственными заказами. Представители университета не согласились с результатами и подали жалобу в ФАС. Антимонопольная служба провела проверку и выявила ошибки в подсчете баллов. После пересмотра итогов победителем волшебным образом стал тот самый НИУ ВШЭ, а столичный бюджет сэкономил на разнице в цене предложений «Здоровье инфо» и нового победителя более 4 млн. рублей.
История получилась показательной: даже при серьезных ресурсах и медийной поддержке гарантированного успеха в таких конкурсах нет. Можно ли рассматривать этот эпизод как сорвавшуюся благодарность за медийную активность в предвыборный период — вопрос открытый. Ответ, скорее всего, кроется в будущих тендерах и новых контрактах.
А в остальном — сплошные успехи
Впрочем, было бы странно записывать Елену Васильевну в число неудачниц. Скорее, речь о редких эпизодах, когда аппетит оказался чуть больше возможностей. В остальном ее бизнес развивается весьма уверенно — и во многом благодаря удачному выбору партнеров и союзников.
Так, летом 2016 года в числе учредителей «Медицинского центра Елены Малышевой» появилась Гульнара Фаррахова — супруга Айрата Фаррахова, на тот момент занимавшего пост заместителя министра финансов России и ранее возглавлявшего здравоохранение Татарстана. Формально доля составила всего 5%, но такие «символические» вхождения часто играют куда более значимую роль, чем кажется на бумаге. Тем более что эту часть бизнеса Малышева передала лично, сохранив за собой 45%. Еще 50% остались у другого партнера — Дмитрия Щиглика.
Причем дело не ограничивается только статусом самого Фаррахова. Даже после ухода из правительства и перехода в Госдуму его связи никуда не исчезли. Татарстанский спрут давно и прочно присутствует в самых разных сегментах московской экономики, и здравоохранение здесь не стало исключением. В таких условиях партнерство с представителями сильных региональных групп — это не просто бонус, а полноценный элемент стратегии.
Человек без отчества, Дмитрий Щиглик — фигура не менее колоритная. Гражданин США, член Совета директоров Всемирной сионистской организации, тесно связан с европейским фармацевтическим рынком. В 2010 году случился один любопытный эпизод: одной из чиновниц Минздравсоцразвития было предъявлено обвинение в превышении служебных полномочий при сотрудничестве с компанией Mens Sana Pharmaceutical (Швейцария), а московское представительство тогда возглавлял как раз Щиглик.
Есть у Малышевой и союзники из медийно-политической среды. Например, Алексей Пиманов — известный телеведущий и бывший сенатор. Вместе они владеют компанией «ПМ и партнеры», название которой, очевидно, складывается из их фамилий. Связи Пиманова, который почти 15 лет вел передачу «Человек и закон», в юридических и государственных кругах — отдельный ресурс, который сложно переоценить.
В целом бизнес-структура Малышевой довольно разветвленная. Помимо медицинских проектов, она контролирует компании, работающие с рекламой и продвижением — в том числе для собственных интернет-ресурсов. Большинство этих активов стабильно приносит прибыль. Получает ли Елена Васильевна деньги за упоминание названий клиник, брендов, конкретных лекарств в своих знаменитых телеоткровениях, сказать сложно (вернее, сказать-то легко, вот только без решения суда этого делать нельзя). А если вспомнить её астрономические гонорары – то сразу становится понятно, что перед нами не просто телевизионная клоунесса, устраивающая танцы яичек и советующая лечить насморк при помощи тампонов, а самая настоящая акула в море бизнеса и одна из богатейших женщин нашей страны. Хотя потихоньку и выходящая в тираж.
Отдельное направление — продажи диетических наборов под ее именем. Через специализированную компанию реализуются готовые рационы, в основном замороженные продукты, позиционируемые как система питания для снижения веса. По официальным данным, прибыль этого бизнеса исчисляется десятками миллионов рублей в год, хотя в последнее время наблюдается постепенное снижение выручки.
Вместе с этим меняется и отношение аудитории. Телевизионный образ, построенный на нарочитой простоте и эпатажности, уже не вызывает прежнего интереса. Да и в профессиональном смысле Малышева давно отошла от практической медицины — без постоянной работы в клинике удерживать уровень в этой профессии практически невозможно.
Подводя итог
Несколько дней назад по Сети прокатился слух, что деятельностью Елены Малышевой заинтересовался сам Бастрыкин, и что якобы было принято решение о закрытии передачи "Жить здорово!", в которой раздаются крайне сомнительные советы телезрителям аж с 2010 года.
Правда это или нет, доподлинно неизвестно, но подобные слухи не возникают на ровном месте. Скорее всего, телевизионная эпоха Малышевой действительно постепенно подходит к своему финалу. Впрочем, имя, превратившееся в самостоятельный бренд, еще долго будет приносить дивиденды.
Можно скептически относиться к ее советам как врача, смеяться над её рецептами, но вот рецепт успеха отечественного бизнеса она усвоила хорошо: связь через партнерство с нужными чиновниками стала для Малышевой самой настоящей охранной грамотой. И за яркими выступлениями в телевизионной студии едва различим более тихий, но куда более стабильный процесс — работа бизнеса, который предпочитает не афишировать свои механизмы. Ведь, как известно, деньги любят тишину. Особенно те, что зарабатываются на здоровье нации.