Gloria Jeans — советский и российский бренд одежды, обуви и аксессуаров для всей семьи. Компания была основана в 1988 году Владимиром Мельниковым и стала одним из первых в СССР легальных производителей джинсов. По данным на конец 2023 года, Gloria Jeans управляла более чем 700 магазинами в России, Казахстане и Беларуси.
История
29 сентября 1988 года был открыт первый в СССР кооператив «Глория», начавший производить джинсы на законных основаниях. Его председателем стал Владимир Мельников. Эта дата официально считается днём рождения «Глории Джинс».
Вскоре Мельников приобрёл две фабрики — в городах Новошахтинск и Шахты (Ростовская область). Это позволило компании увеличить производство и удовлетворять растущий спрос.
В 1997 году компания преобразована в ЗАО «Корпорация „Глория Джинс“», учредителями стали ОАО «Глория Джинс» и Европейский банк реконструкции и развития (ЕБРР получил 20% акций). Впоследствии компания выкупила пакет акций ЕБРР.
В 2003 году был основан Благотворительный фонд имени святой великомученицы Анастасии Узорешительницы. Открыты и оборудованы фабрики в городах: Прохладный, Миллерово, Усть-Донецк, Зверево, Каменск-Шахтинский.
В 2006 году было приобретено швейное объединение «Стиль» (Луганск).
В августе 2009 года компания приняла решение полностью отказаться от опта и франчайзинга и сосредоточиться на развитии собственной розничной сети.
В 2014 году кардинально пересмотрен подход к построению бизнеса. Были закрыты все производства на Украине, существенно сокращены в России. 80% производства пришлось на азиатские страны.
В 2022 году, после начала военных действий на Украине, с российского рынка массово ушли зарубежные компании. «Глория Джинс» оказалась одним из основных выгодополучателей, смогла занять большие по площади помещения, необходимые для новых форматов.
В марте 2023 года «Глория Джинс» выиграла тендер на право открыть в Москве магазин на месте крупнейшего в России флагмана ушедшей H&M на Тверской улице.
В апреле 2024 года запущена новая рекламная кампания, лицом которой стала супермодель Ирина Шейк.
Производство
Gloria Jeans использует модель производственного аутсорсинга: компания не шьёт одежду сама, но управляет всеми этапами создания — от сырья до контроля качества.
Одежда для сети выпускается в пяти странах:
- Россия. Собственные фабрики под Санкт-Петербургом и Уфой создают локализованные коллекции для сибирских и европейских клиентов. Российские фабрики обладают швейным оборудованием, позволяющим работать с плотными джинсами для зимних коллекций.
- Турция. Фокус на тонких джинсах для весны и лета.
- Китай. Массовый выпуск базовых моделей.
- Узбекистан. Низкозатратный сегмент экономкласса.
- Беларусь. Спецодежда для сотрудников аптек и торговых сетей, работающих по франшизе.
Каждый регион выступает ответственным за свою часть. Например, в России шьют одежду, соответствующую местным климатическим особенностям.
Ребрендинг
В конце 2021 года компания приняла стратегию трансформации, суть которой — переход от fast fashion («быстрой моды») к модели value & quality.
В 2022 году был проведён масштабный ребрендинг, в рамках которого:
- сменилось позиционирование;
- были открыты новые линейки продукции;
- создан новый логотип;
- изменены фирменные цвета;
- для участия в рекламных роликах были привлечены знаменитости.
Была создана премиальная линия одежды GJ Black, а также отдельные линии для подростков (Ready! Steady! Go!) и детей (GJ Cool).
До ребрендинга фирменными цветами Gloria Jeans были синий и красный. В рамках новой концепции их заменили на оттенки серого и белый.
Лицом одной из рекламных кампаний стала супермодель Ирина Шейк, ранее рекламировавшая такие бренды премиум-сегмента, как Armani Exchange, Lacoste и Givenchy.
Современные тенденции
Gloria Jeans активно внедряет новые технологии и инновации в производство одежды. Компания использует современные швейные машины, автоматизированные системы раскроя и другие передовые технологии.
В 2023 году Gloria Jeans выпустила линейку одежды, разработанную с помощью искусственного интеллекта (ИИ). Дизайнеры совместно с нейросетью переосмыслили деловые образы, чтобы найти баланс между модными тенденциями и практичностью.
Экологическая ответственность
Gloria Jeans стремится снизить воздействие своего производства на окружающую среду. Компания использует экологически чистые материалы, внедряет энергосберегающие технологии и сокращает количество отходов.
Текущее состояние
По данным на 2024 год, оборот компании составил 28,9 млрд рублей, чистая прибыль — 183 млн рублей.
В январе 2025 года сотрудники швейных фабрик предприятия получили сообщения об увольнении в связи с закрытием производства, в апреле стало известно, что «Глория Джинс» ликвидирует все магазины подростковой одежды Ready! Steady! Go! Осенью 2025 года компания задумалась о закрытии флагманского магазина на Тверской.
Как вам бренд?