По данным АКИТ, за прошлый год россияне потратили на трансграничные покупки одежды и обуви 67,6 млрд рублей, что на 137% больше результата 2024-го. При этом сам рынок e-commerce в стране вырос до 11,5 трлн рублей, а доля трансграничной торговли в нем пока остается относительно небольшой — 3,8%. То есть сегмент по-прежнему не главный по объему, но по динамике выглядит очень заметно. И для ритейла это важный сигнал: зарубежный fashion снова стал для покупателя не нишевой историей, а рабочим каналом покупок.
Причин у этого скачка несколько. Первая — маркетплейсы и сервисы доставки сделали трансграничный заказ проще и понятнее. Рост в этой категории подтверждают Wildberries, AliExpress СНГ и CDEK.Shopping. Вторая причина — сам спрос на ассортимент, которого не хватает внутри страны. РБК Life со ссылкой на аналитику рынка пишет, что спрос на зарубежную одежду вырос вдвое, а интерес к отдельным брендам вроде Levi’s подскочил в семь раз. Покупатель, судя по этой динамике, уже не просто «смотрит, что осталось», а снова целенаправленно идет за конкретными марками и моделями.
Есть и еще один важный штрих. Рынок растет не только за счет дорогих разовых заказов. Средний чек по трансграничному направлению у Wildberries, по данным отраслевых публикаций, снизился на 30%, а в fashion-категории CDEK.Shopping — на 7%, до 12 300 рублей. Это говорит о более массовом сценарии: люди чаще покупают не редкую премиальную вещь «по случаю», а вполне обычные кроссовки, сумки, верхнюю одежду и базовые вещи. Показательно и то, что в январе 2026 года Россия довела импорт одежды из США до рекордных 5,5 млн долларов, то есть интерес к зарубежному fashion виден уже не только в заказах через платформы, но и в статистике поставок.
Для российского fashion-ритейла и торговых центров эта история не самая комфортная. Одежда и обувь и без того остаются одной из крупнейших категорий онлайн-продаж внутри страны — на них пришлось 13,6% всего e-commerce по итогам 2025 года. Но когда часть покупателя снова уходит в трансграничный канал, офлайн и локальным игрокам приходится бороться уже не только друг с другом, но и с витриной «всего мира». Поэтому новость про рост трат на зарубежную одежду — это не просто история про красивые цифры. Это еще и напоминание, что покупатель быстро возвращается туда, где ему дают бренд, выбор и понятную цену, даже если вещь едет через границу.