Обновление фирменного стиля сети кофеен «Шоколадница»

Сеть кофеен «Шоколадница» завершила работу над обновлением фирменного стиля, которая длилась полгода. Проект реализовали креативный директор Евгений Высота и команда W Design Bureau.

Причины изменений

Обновление связано с корректировкой результатов предыдущей трансформации, проведённой в марте 2025 года. По словам директора по маркетингу сети Наталии Савостиной, тогда смена визуального языка привела к отклонению от исторической основы бренда, который формировался с 1964 года.

В новой версии команда сосредоточилась на сохранении ключевых элементов идентичности бренда с одновременным внедрением современных решений.

Основные изменения в визуальной концепции

• Цветовая палитра. В дизайн вернулись шоколадные и бежевые оттенки, использовавшиеся ранее. К ним добавлены акценты из предыдущих версий стиля.
• Графический элемент. Введён масштабируемый паттерн «волны», визуально связанный с элементом пара в логотипе. Паттерн используется как фон для иллюстраций, типографики и слогана.
• Слоган. На носителях бренда появится фраза «дарим тепло с 1964 года» вместо прежнего варианта «Кофе. Завтраки. Еда».
• Иллюстрации. Изменился подход к изображениям: вместо плоских двухмерных рисунков используются рукописные иллюстрации с детализированной проработкой.
• Типографика и вёрстка. Пересмотрены шрифты и принципы модульной вёрстки печатных и рекламных материалов.

Евгений Высота отметил, что работа строилась на основе выверенных изменений — с сохранением визуальной устойчивости бренда. Структура фирменной графики сохранила ключевые элементы айдентики, к которым добавили дополнительные визуальные приёмы для расширения коммуникационных возможностей. Цветовая палитра обновлена в рамках уже знакомых аудитории тонов.

Конкретные изменения на носителях

Новая визуальная система внедряется по всей сети. Изменения коснулись:

• Меню. Вернулся формат книжки со страницами, увеличено количество фотографий.
• Стаканчиков для кофе «с собой». На них появились иллюстрации с городскими сюжетами.
• Упаковки. Обновлён дизайн для еды и пиццы «с собой».
• Цифровых платформ. Мобильное приложение и интерфейс диджитал‑меню получили новую графику.

Сроки внедрения

Раскатка обновлённого фирменного стиля пройдёт постепенно в течение трёх месяцев во всех регионах России. Первые элементы с новым дизайном (в частности, стаканчики) появятся в кофейнях до конца апреля 2026 года.