Представьте: вы вкладываете деньги в контекстную рекламу, получаете переходы, но клиенты всё равно не оставляют заявки. Почему? Чаще всего дело не в рекламе, а в UX-дизайне — том, как пользователь ощущает и воспринимает сайт. Один правильно реализованный UX-принцип способен повысить конверсию лендинга в 1,5–2 раза, даже без увеличения бюджета на рекламу.
Привет! На связи агентство по контекстной рекламе ЖМИ5.РФ. В рейтинге Рунета мы ТОП-1 по Казани и ТОП-20 в России по Яндекс Директу среди всех компаний по контекстной рекламе.
Сегодня мы разберем один из самых эффективных принципов UX-дизайна, который напрямую влияет на поведение посетителей и помогает превратить трафик в реальные заявки.
Принцип: Визуальная иерархия и фокус внимания
Когда человек попадает на сайт, у него есть всего 3–5 секунд, чтобы понять: он туда попал или нет. Если страница перегружена, текст сложно читать, а кнопка призыва к действию теряется — пользователь просто закрывает вкладку.
Суть принципа визуальной иерархии — направить взгляд пользователя по нужному сценарию. Сначала — главное сообщение, затем — преимущества, и в конце — кнопка действия. Всё должно быть выстроено в логичную и визуально понятную структуру.
Как применить принцип на лендинге под контекстную рекламу
1. Первый экран — чёткий ответ на запрос
Пользователь кликает по объявлению не из любопытства, а потому что ищет конкретное решение. Поэтому первый экран должен сразу отвечать на его вопрос. Например, если реклама ведёт по запросу «купить трубы ПНД для водопровода», то заголовок должен быть прямым и понятным:
ПНД трубы для водоснабжения — оптом и в розницу с доставкой по России
Никаких общих фраз вроде «Инженерные решения для вашего бизнеса» — они не работают на холодный трафик из рекламы.
2. Контраст и акценты
Главное действие должно быть заметно визуально. Кнопка «Оставить заявку» должна выделяться цветом, а не сливаться с фоном. Оптимальный вариант — использовать контрастный цвет кнопки, который гармонирует с фирменной палитрой, но не теряется на фоне.
3. Один экран — одна мысль
Не перегружайте пользователя. Каждый блок должен решать конкретную задачу: объяснить, убедить, вызвать доверие или побудить к действию. Например:
Блок о компании: коротко, почему вам доверяют.
Блок о товаре: фото, характеристики, преимущества.
Блок с CTA: кнопка, форма, контакты.
Так пользователь не теряется и движется по странице к целевому действию.
4. Чёткий путь к действию
На лендингах под контекст важно, чтобы заявку можно было оставить в любом месте страницы. Форма или кнопка «Получить расчёт» должны повторяться несколько раз, но при этом не мешать восприятию контента.
Пример из практики: производитель труб ПНД
Мы недавно внедряли этот UX-принцип на сайте производителя труб ПНД. До редизайна у клиента был хороший поток из контекстной рекламы, но конверсия — всего 0,8%.После переработки структуры лендинга и акцента на визуальную иерархию (новый первый экран, понятный заголовок, контрастные CTA и логичная последовательность блоков) конверсия выросла до 2,1%.
Важно: рекламные кампании не менялись. Эффект дал именно UX-дизайн.
Вывод
UX-дизайн — это не про “красиво”, а про понятно и удобно. Когда пользователь мгновенно видит, что вы предлагаете и как с вами связаться, он не уходит, а действует.
Именно поэтому грамотная визуальная иерархия превращает лендинг из просто красивого сайта в инструмент продаж.
Принцип визуальной иерархии — один из ключевых способов повысить конверсию лендинга под контекстную рекламу. Если ваш сайт выглядит красиво, но не приносит заявок, начните именно с этого:
Проверьте первый экран.
Убедитесь, что CTA заметен.
Уберите визуальный “шум”.
UX — это не мода, а логика, построенная вокруг человека. Когда пользователь понимает сайт с первого взгляда, реклама начинает окупаться.
Чем можем вам помочь?
Если у вас уже настроена контекстная реклама, мы проведем бесплатный аудит и подскажем, как получать больше заявок при текущем бюджете. Если вы еще не запускали рекламу, мы расскажем, сколько это будет стоить и какого результата ожидать. Это тоже бесплатно
Оставить заявку на бесплатный аудит
Связаться с нами также можете по WhatsApp или Telegram:
+79600601155 / @Zhmi5_direct, сайт жми5.рф
Подписывайтесь на Telegram канал и max канал 🧑💻👩💻. В нем рассказываем про наш опыт, бизнес-кейсы и способы повышения эффективности рекламных кампаний, которые мы опробовали на практике.
Если вам нужен продающий сайт вместе с рекламой, мы разработаем дизайн и верстку сайта с цепляющими офферами. Заявку можно оставить здесь.
Оставьте заявку на нашем сайте.