Россияне в прошлом году потратили на покупку и доставку одежды и обуви из-за рубежа 67,6 миллиарда рублей. Это на 137 процентов больше, чем годом ранее, подсчитали в Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ). Для сравнения: по итогам 2024 года динамика составляла 179 процентов, а оборот достигал 28,5 миллиарда рублей, пишут «Ведомости».
Фото: nikkimeel/Shutterstock/Fotodom
Данные АКИТ подтверждают и участники рынка. В Wildberries фиксируют устойчивый спрос на зарубежные fashion-товары, в CDEK.Shopping продажи в этой категории выросли на 25 процентов, а в «AliExpress СНГ» также отмечают рост интереса покупателей. Президент АКИТ Артем Соколов связывает взрывной рост с эффектом низкой базы: по его словам, сегмент только недавно адаптировался к санкционным ограничениям. В Wildberries добавляют, что покупателей привлекает уникальный ассортимент, которого нет на российском рынке. Глава совета по электронной коммерции ТПП Алексей Федоров, в свою очередь, указывает на роль самих маркетплейсов, сделавших доставку из-за рубежа более доступной.
При росте денежного оборота средний чек, напротив, снижается. В Wildberries по всему трансграничному сегменту он сократился на 30 процентов, а в CDEK.Shopping в категории «одежда и обувь» — на 7 процентов, до 12,3 тысячи рублей. Как предполагает Федоров, покупатели стали выбирать товары более осознанно и реже совершать импульсивные покупки. Исключением стал «AliExpress СНГ», где средний чек вырос на 6 процентов, примерно до 1,2 тысячи рублей, что эксперты объясняют уровнем инфляции.
Оборот премиального сегмента на площадке CDEK.Shopping по итогам года оказался вдвое выше, чем у масс—маркета, и вырос на 56 процентов, достигнув 310 миллионов рублей. В компании отмечают, что покупатели стали чаще дробить крупные заказы на более мелкие: число покупок в люксовом сегменте увеличилось на 85 процентов, хотя сам средний чек снизился на 16 процентов (до 54,2 тысячи рублей). В Poizon рост числа транзакций объясняют трендом на частое обновление гардероба.
Самыми популярными товарами у российских покупателей за рубежом стали кроссовки и кеды — на них пришлось 12,8 процента всех заказов в CDEK.Shopping. На втором месте сумки (10,5 процента), за ними следует верхняя одежда (8,7 процента), футболки и поло (8 процентов) и солнцезащитные очки (7 процентов). В премиальном сегменте вторую год подряд лидирует бренд Gucci (8 процентов продаж), за ним следуют Calvin Klein, Stone Island, Balenciaga и Supreme. В Poizon, вышедшем на российский рынок летом прошлого года, наибольшей популярностью пользуются Coach и Michael Kors, которые ценят за качество и доступную цену, а также Gucci, Burberry и Miu Miu, приобретаемые в том числе как инвестиция из-за постоянного роста цен, пояснил региональный директор платформы Дмитрий Селихов.
Сеть «М.Видео» вышла в сегмент одежды
Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги