Курортный сезон в Сочи стартует с новой программой лояльности

Туристический поток в Сочи с начала 2026 года превысил 1,27 миллиона человек. Подготовку города к предстоящему летнему сезону обсудили на заседании совета по развитию санаторно-курортного комплекса под председательством мэра Андрея Прошунина.

Во встрече участвовали представители Законодательного Собрания края, Городского Собрания Сочи, руководители горных курортов, отелей, экскурсионных бюро и администрации аэропорта. Ключевой темой стала концепция летнего сезона-2026 под брендом "Выбирай Сочи".

В летний период услуги размещения туристам предложат более 2 тысяч объектов, общая вместимость которых составит около 140 тысяч койко-мест. В их число входят 59 санаториев, 162 крупных гостиничных комплекса и пансионата, а также свыше 1770 малых отелей и гостевых домов. Отдельно отмечается скорое открытие пятизвездочного отеля Lotte Sochi на 310 номеров в Центральном районе курорта.

В Год единства народов России разработаны новые этнографические маршруты. В Лазаревском районе для гостей подготовили программы с посещением музея адыгов-шапсугов, водопадов Шапсуг и Псыдах, национальных кафе и чайных плантаций.

— С руководителями ведущих предприятий сферы гостеприимства обсудили концепцию курортного сезона-2026 "Выбирай Сочи". Ее главная задача — обеспечение качественного и безопасного отдыха для наших жителей и гостей. В городе расширится пятизвездочный номерной фонд за счет открытия нового отеля в Центральном районе. В Год единства народов России разработаны новые этнографические маршруты в Лазаревском районе, которые позволят гостям познакомиться с культурой коренных народов, — заявил Андрей Прошунин.

Мэр добавил, что многие санатории и гостиницы обновляют медицинскую базу и готовят специальные предложения для семейного отдыха. Отдельно участники совещания остановились на вопросах безопасности и логистики на случай возможных ограничений полетов. Принято решение о создании рабочей группы с участием руководителей отрасли и транспортного блока.

В настоящее время пользователи пляжей приступили к подготовке инфраструктуры к сезону. Запланировано обновление набережных, парков и скверов. Продолжится продвижение местной продукции в рамках проектов "Выбирай сочинское" и "Сделано на Кубани".

Участники заседания утвердили совместный медиаплан по продвижению курорта в федеральных и региональных СМИ. Коммуникационная стратегия будет направлена на позиционирование Сочи как всесезонного, доступного и безопасного направления. Ключевыми темами информационной кампании станут запуск программы лояльности со скидками для семей, реновация гостиниц и сертификация пляжей по стандарту "Синий флаг", а также развитие новых туристических точек притяжения, сообщили в пресс-службе администрации Сочи.

Напомним, Геленджик и Анапа лидируют по летним бронированиям в Краснодарском крае.

Также спрос на детские лагеря в Краснодарском крае сохранился вопреки росту цен.

Кроме этого, на Кубани придумали замену пляжному отдыху в Анапе.