В эфире подкаста «Активный предприниматель» Илья Тимошин и Дарья Гордеева поговорили с Анастасией Николаевой — владелицей студии «Ляврин&ко» и финалисткой проекта «Мама-предприниматель». Речь шла о том, как из творческого хобби рождается семейный бизнес, как ремесло становится источником внутреннего роста для всей семьи и почему честность к себе помогает строить дело без выгорания.
Эта статья — ключевые моменты и выводы из беседы. История Анастасии показывает, как вязание и макраме могут стать основой семейного дела, а увлечение — не только заработком, но и источником гармонии.
Начало творческого предпринимательства: от хобби к бизнесу
Путь Анастасии Николаевой, основательницы студии «Ляврин&ко», начался в 2019 году с простого желания — связать себе сумочку на лето. Вдохновившись работами известных марок и примерами из сети, она создала уникальный аксессуар. Изначально это было просто хобби для души.
Первые заказы последовали после публикации фотографий изделий в социальных сетях, стало понятно: вещи ручной работы востребованы. Постепенно хобби превратилось в бизнес, и в 2024 году Анастасия отмечает уже семь лет предпринимательской деятельности в сфере вязания и макраме. Этот опыт показывает, что творческое предпринимательство может начаться с простой идеи, при поддержке социальных платформ и общедоступных инструментов продвижения.
Преодоление страхов и первые шаги в бизнесе рукоделия
Начало бизнеса всегда сопряжено с внутренними страхами и сомнениями — «кому это надо?» и «смогу ли я?». В случае Анастасии этот переход сопровождался осознанием ценности собственного творчества. Программа «Мама-предприниматель», в которой она участвовала и стала победительницей регионального и федерального этапов, помогла повысить уверенность в себе и открыла доступ к обучению основам ведения предпринимательской деятельности.
Сначала рукоделие было занятием в свободное от основной работы время. Позже пришло понимание, что творчество нужно монетизировать и изучать финансовые вопросы — от цен до налогов. Важную роль сыграла поддержка государства через социальные контракты и программы для предпринимателей, что дало мощный толчок для роста.
Роль семейного бизнеса и поддержки близких в развитии студии
Семья играет ключевую роль в развитии студии «Ляврин&ко». Анастасия подчёркивает, что бизнес для неё — в первую очередь семейное дело, в котором участвуют дочь и отец. Особенно важна поддержка отца, который сначала скептически относился к рукоделию как бизнесу, но потом стал активно помогать, включая продвижение в социальных сетях.
Семейный бизнес позволяет не только делегировать задачи и распределять ответственность, но и сохранять творческую атмосферу, где каждый близкий человек вовлечён и мотивирован. Такой подход поддерживает эмоциональный баланс и способствует развитию ремесленного дела в контексте родовых традиций и культурного наследия.
Творчество как способ релакса и борьбы со стрессом
Рукоделие и макраме для Анастасии — не только бизнес, но и способ расслабиться и справиться со стрессом. Мелкая моторика и работа с материалами успокаивают. Это подтверждают и ученицы: во время занятий они отключаются от проблем и находят внутренний покой. Творчество становится своего рода терапией, что особенно важно в современном ритме жизни.
Продвижение ремесленных изделий: ярмарки, онлайн-продажи и сарафанное радио
Основные каналы продвижения студии — ярмарки, интернет-площадки и сарафанное радио. Ярмарки, особенно в Москве, позволяют найти ценителей ручной работы и быстро продать изделия. По словам гостьи эфира, в столице спрос и ценность её работ значительно выше, чем в регионе.
Продажи через такие площадки, как Авито, также привлекают заказчиков. Многие клиенты приходят по рекомендации, а постоянные покупатели обеспечивают стабильный доход.
Ценностное восприятие ручной работы в современном обществе
В России ручная работа часто недооценивается, и это одна из главных трудностей. Заказчики нередко пытаются снизить цену, считая, что ручной труд должен стоить дешевле промышленного.
Однако мода на уникальность и культурную самобытность постепенно меняет ситуацию. Клиенты всё больше ценят эксклюзивность и индивидуальный подход, что подтверждают успешные проекты с ресторанами и частными заказчиками.
Трудности и возможности ремесленного предпринимательства в России
Основные трудности ремесленного бизнеса связаны с ограниченным числом ценителей ручной работы и постоянного поиска каналов сбыта. Кроме того, мастерам часто приходится совмещать творческую деятельность с организационными и финансовыми задачами, что требует дополнительных навыков и ресурсов.
С другой стороны, ремесленное предпринимательство предлагает уникальные возможности для творческого самовыражения, создания семейного бизнеса и формирования локальных сообществ мастеров. В Воронеже, например, действует Ассоциация дизайнеров и ремесленников, объединяющая творческих людей для совместного продвижения и обмена опытом.
Развитие бренда и роль культурного кода в творчестве
Бренд «Ляврин&ко» отражает родовые и культурные корни Анастасии Николаевой. Название происходит от семейного прозвища, связанного с чувашскими традициями плетения и ремесла. Это придаёт бренду уникальность и глубину, позволяя гармонично сочетать творческую деятельность с наследием предков.
Современные тенденции в творческой сфере подчёркивают важность национального культурного кода, что подтверждается растущим интересом к этническим мотивам в дизайне.
Обучение и создание сообщества мастеров в Воронеже
Важным направлением деятельности студии является обучение начинающих мастеров и развитие локального сообщества ремесленников. Анастасия организует мастер-классы и поддерживает инициативы по объединению дизайнеров и ремесленников Воронежа.
Такое сообщество помогает обмениваться опытом и расширять каналы продаж.
Баланс между творчеством, бизнесом и личной жизнью
Один из секретов успеха — умение поддерживать равновесие между работой, творчеством и семьёй. Творческий процесс помогает ей справляться со стрессом, а поддержка близких создаёт надёжную опору для развития. Этот подход позволяет наслаждаться процессом, не превращая любимое дело в источник давления.
Советы новичкам: как начать и не бояться показывать свои работы
Тем, кто только начинает свой путь, Анастасия даёт простой совет: быть смелее и не бояться показывать свои работы. Она подчёркивает важность делиться творчеством в соцсетях, просить поддержки у знакомых и участвовать в обучающих программах. Показывая изделия, мастера получают обратную связь, формируют аудиторию и укрепляют уверенность в себе.
Планы на будущее: выставки, мастер-классы и расширение деятельности
В планах студии «Ляврин&ко» — участие в московских выставках, таких как Московская неделя интерьера и дизайна, где Анастасия уже выступала с презентацией своих изделий. Также рассматривается возможность создания шоу-рума и расширения команды мастеров.
Акцент делается на живом общении, поэтому мастер-классы и проекты для компаний остаются перспективным направлением.
Заключение
История Анастасии Николаевой — пример того, как хобби может стать осознанным бизнесом, основанным на семейных традициях. Её опыт показывает важность смелости, поддержки близких и постоянного обучения. В России, где ценность ручной работы растёт, такие проекты становятся не только источником дохода, но и способом гармоничного развития и укрепления сообщества мастеров.
Активный Предприниматель - создаем связи и возможности для развития предпринимателей!
Выбирайте удобный формат
• Смотрите - https://vk.com/bizactive
• Слушайте - bizactiv.mave.digital/
• Читайте - dzen.ru/bizactiv
Finn Flare Corporate & Uniform – качество, дизайн и функциональность в мире корпоративной и форменной одежды
Для кого: Производители и промышленные компании, общепит и отели, ритейл и курьерка, медицина и образование, сервис и ивенты
Описание и кейсы https://drive.google.com/file/d/1kIjMnXMIVwUmzBtYKdNrkRaKZsWHgLol/view?usp=sharing
Не пропустите прямые эфиры "Активного предпринимателя"
Понедельник & Пятница | 17:00 - 18:00 | Умное радио 100.1 FM
Подписывайтесь
• ТГ-канал t.me/BizActive
• ВКонтакте vk.com/bizactive