Мало у каких компаний есть такая трогательная история создания, как у бренда Меган As Ever. Во время пандемии бывшая актриса начала варить джем.
После того как подарочная корзина с джемом попала к боссу Netflix Беле Баджарии, Меган спросили: "Почему бы не создать шоу?" Выступая на саммите Time100 весной 2025 года, Меган сказала:
"Я не думала, что захочу поделиться этим именно так".
Но ее удалось уговорить. Два сезона шоу "С любовью, Меган" и специальный выпуск к Рождеству были сняты весной 2024 года и вышли в марте, августе и декабре 2025 года.
А потом появился лайфстайл-бизнес. Когда в апреле 2025 года стартовал ее бренд As Ever, джем, к тому времени уже спред, был на первом месте в ассортименте наряду с цветочной посыпкой и смесями для выпечки. С июля добавилось вино, затем игристое вино, чай, свечи, шоколад и закладки - и снова спред. На этой неделе было объявлено, что бренд собирается "сотрудничать" с сервисом доставки элитных цветов.
В прошлом году стало известно, что Netflix стал коммерческим партнером Меган в проекте As Ever.
Но этого партнерства больше нет.
По сути, стриминговый гигант вложил деньги, но бренд As Ever испытывал трудности, и в пятницу, 6 марта, сотрудничество было официально прекращено.
Как сказал один из источников:
"Там был только этот спред. Мы думали, что будет что-то еще".
В заявлении, опубликованном в тот же день, представитель As Ever предположил, что Меган и ее приспешникам просто не нужен стриминговый сервис и его миллиарды.
"Мы добились значительного и стремительного роста, и теперь As Ever готов к самостоятельной работе", - сказал представитель As Ever.
В огромной штаб-квартире Netflix в Лос-Гатосе (штат Калифорния), с некоторым удивлением прочли эти явно язвительные слова.
Со своей стороны, компания Netflix опубликовала заявление, в котором выражалась сдержанная поддержка. В заявлении говорилось:
"Страсть Меган к тому, чтобы придавать повседневным моментам красоту и простоту, вдохновила нас на создание бренда As Ever, и мы рады, что сыграли свою роль в воплощении этой идеи в жизнь. Как и планировалось изначально, Меган продолжит развивать бренд и самостоятельно выведет его на новый уровень".
На самом деле партнерство распалось гораздо раньше - при первой же возможности, ровно через год после создания.
Когда компания Netflix только начинала этот проект, идея заключалась в том, чтобы стриминговый сервис сотрудничал с брендом как минимум до тех пор, пока As Ever не начнет приносить прибыль.
Но все оказалось не так. На этой неделе сообщили, что с осени 2025 года отношения между сторонами - Netflix и Меган Маркл - переживали серьезные трудности.
Источник сообщает, что стриминговый сервис никогда не станет поливать Меган грязью:
"Никто не хочет публично высказываться против нее", - и все же, как утверждалось в сенсационной статье, опубликованной на этой неделе в журнале Variety, Netflix "завязал" с Сассексами - по крайней мере, в том, что касается бренда As Ever.
Не исключено, что выйдет еще один "сезонный спецвыпуск" шоу "С любовью, Меган", но, как заявил инсайдер из компании Netflix:
"Вряд ли кто-то будет из кожи вон лезть, чтобы поработать с Сассексами".
Это очень плохая новость для Меган и Гарри, у которых есть эксклюзивное соглашение с Netflix. Если компания не одобрит и не купит проекты их компании Archewell Productions, их денежный поток иссякнет.
Судя по всему, высшее руководство со сталинской дотошностью избавилось от Меган и As Ever, что ставит под сомнение осуществимость всех их медиаамбиций в будущем и, похоже, указывает на серьёзный конфликт за кулисами.
Глава Netflix Тед Сарандос отписался от Меган и As Ever в Запретграм. То же самое сделала креативный директор Netflix Бела Баджария. Ранее они отзывались о Меган исключительно положительно, а Сарандос еще прошлой весной называл ее "рок-звездой".
Он был в восторге от ее способности привлекать к себе внимание и впечатлился тем, как был продан каждый предмет из их блокбастера 2022 года, документального фильма "Гарри и Меган", - даже одеяло Hermes, которое было искусно перекинуто через спинку стула. Однако музыка настроения изменилась. И Сарандос, и Баджария в частных беседах высказывались о паре "не в самых лестных выражениях", - таких, что источники отказываются их цитировать.
Однако эти турбо-продажи не коснулись бренда As Ever, и теперь склады Netflix забиты непроданными товарами - по данным Variety, на сумму до 10 миллионов долларов.
Вот вам и "значительный и быстрый рост".
В начале этого года в офисах Netflix на специальных раскладных столах выложили нераспроданные товары As Ever, чтобы сотрудники могли взять их себе бесплатно, если захотят. Конечно, в некоторых компаниях это обычная практика, но создавалось впечатление, что товара As Ever было больше, чем можно было использовать.
Как говорит инсайдер, Сарандос был настолько предан этой паре, что даже позволил Гарри и Меган - их семье - пожить в его доме в Санта-Барбаре стоимостью 34 миллиона долларов, когда Сассексы купили собственное огромное поместье в Монтесито.
"Тед разрешил им пожить у него, пока в их доме шел ремонт. Они были очень близки", - рассказывает источник из Калифорнии.
Сарандос был движущей силой команды, которая в сентябре 2020 года, после "полета свободы" Гарри и Меган в США после Мегзита, согласилась подписать с ними контракт на 100 миллионов долларов. Эта сделка была критически важна для финансовой независимости Гарри и Меган. Меган была близка с женой Сарандоса, Николь Авант, влиятельной женщиной, которая была послом США на Багамах, а ее отец был председателем совета директоров Motown Records. Однако Авант также отписалась от Меган и As Ever в Запретграм.
То же самое можно сказать о группе руководителей Netflix, которые раньше работали с Меган и брендом.
Меган фактически исключили из команды.
Что касается того, что пошло не так, то в основе проблемы лежали разногласия по поводу направления развития бренда. Выяснилось, что у Netflix было видение, которое начиналось с розового вина и включало в себя пять этапов: выпуск фарфоровой и стеклянной посуды, затем продуктов питания, после чего - открытие физических торговых точек и, наконец, выпуск кулинарной книги.
Все это должно было продаваться на фоне утонченности и элегантности Меган.
Однако стало известно, что Меган не заинтересовалась ни одним из этих предложений Netflix. Ее энтузиазм в отношении бизнеса был вполне искренним - они с Гарри прекрасно понимают, что им нужно зарабатывать деньги, - но она не прислушалась к совету главы отдела потребительских продуктов Netflix Джоша Саймона.
После того как в прошлом году он ушел из Netflix, чтобы занять новую должность в другой компании, все стало ясно. Меган, похоже, никогда не собиралась писать кулинарную книгу и не хотела, чтобы ее имя ассоциировалось с салфетками и чашками, хотя это принесло бы большой доход, сопоставимый с доходом от товаров-мерча "Бриджертоны" после выхода одноименного сериала на Netflix, которые первоначально продавались через лондонский магазин Liberty.
Источник сообщает:
"В конечном итоге проблема была в продажах. Продукт не получил того распространения, на которое рассчитывали. Джем (спред) стал своего рода символом. Его было слишком много. Мы думали, что будет что-то еще. Неудача была связана скорее с продуктом и бизнес-моделью, которые не сработали, чем с тем, что Меган была сложной в общении. Хотя, насколько я слышал, имело место и то, и другое".
Источник добавил:
"В случае с "Бриджертонами", например, у нас было коммерческое партнёрство с брендом с уже существующей торговой точкой, но здесь всё было иначе. Это не сработало, и на этом всё закончилось".
После ухода Джоша Саймона Меган наняла независимого консультанта по брендингу и "креативного директора" Девина Педзуотера, который работал с брендом образа жизни Гвинет Пэлтроу Goop. Это был явный сигнал о том, что Меган больше не полагается на мнение Netflix.
По данным Variety, по мере того как сделка буксовала, портились и отношения Меган и Гарри с Сарандосом, ключевым руководителем Netflix. Согласно "библии" индустрии развлечений, три инсайдера утверждают, что Сарандос "устал от этой парочки, которая, по словам двух источников, напрямую переписывалась с ним, со-генеральным директором, по поводу своих проектов, как и многие известные личности, работающие со стриминговым сервисом".
По данным журнала, два источника утверждают, что Сарандос недавно заявил, что не будет разговаривать с герцогиней по телефону без адвоката, что, конечно, могло быть шуткой. Представитель Netflix заявил, что слова Сарандоса "абсолютно не соответствуют действительности".
Судебный адвокат Майкл Дж. Камп, представляющий интересы Сассексов, в письме в редакцию Variety возмутился:
"Это откровенная ложь. На самом деле Меган регулярно переписывается и созванивается с мистером Сарандосом и даже бывала у него дома без адвокатов".
Журнал добавляет, что Сарандос и его жена часто общаются с Меган и Гарри и живут с ними по соседству.
В статье также говорится:
"Сообщается, что директор по контенту Бела Баджария тоже устала от соглашения с Сассексами".
Представитель Netflix опроверг эту информацию, заявив, что слова о том, что Сарандос и Баджария потеряли веру в пару, "абсолютно не соответствуют действительности". Баджарию даже уговорили выступить с тёплым заявлением (в отличие от Сарандоса, что, похоже, говорит о многом).
Она сказала:
"Компания Archewell Production - вдумчивый и отзывчивый партнер, и нам очень понравилось работать с Гарри и Меган. Они активно участвуют в процессе создания истории и привносят уникальный глобальный взгляд, который соответствует тем масштабным проектам, на которые откликается наша аудитория".
Обратите внимание на использование прошедшего времени.
"С любовью, Меган" - бесспорно выдающееся шоу. Рейтинги первого сезона были достойными, если не сказать блестящими. Его посмотрели 5,3 миллиона зрителей, что сделало его 383-м по популярности шоу Netflix за шестимесячный период. По этому показателю оно сравнялось с другими шоу о стиле жизни.
Второй сезон, который критики назвали "бессодержательным" и "абсурдным", показал серьезный спад зрительского интереса: его посмотрели всего два миллиона зрителей, а в рейтинге второй сезон занял 1217 место.
Это не принесло ощутимой пользы бренду As Ever, потому что демонстрируемые в шоу рецепты и рукоделие - "радужная фруктовая тарелка" и так далее - были совершенно не похожи на продукцию As Ever. Единственным общим продуктом у шоу и бренда было вино.
По мере развития "экспериментального" сотрудничества между Netflix и As Ever некоторые удивлялись тому, как Меган, "рок-звезда" Теда Сарандоса, ведет бизнес.
Издание Variety пишет:
"На виртуальных и очных встречах с партнерами она, как правило, перебивает принца Гарри или перефразирует его мысли, иногда прямо на полуслове, как сообщают источники (обычно перед этим она касается его руки или бедра)".
Принц Гарри заявил изданию Variety, что это "категорически не соответствует действительности", а адвокат Сассексов обвинил журнал в "женоненавистнической характеристике, в которой она изображается как женщина, помыкающая мужем".
Еще более любопытен тот факт, что Меган исчезает во время звонков в Zoom, а сотрудникам Netflix сообщают, что ее что-то обидело. Ее адвокат опровергает и эту информацию и говорит, что она отключалась от совещаний в Zoom из-за того, что во время виртуальной встречи в комнату неожиданно заходили дети.
Эти жалобы кажутся незначительными, но производимый ими эффект вреден, потому что складывается впечатление, будто Меган и Гарри не понимают, что делают, по крайней мере в том, что касается Голливуда. Если они не могут привлечь зрителей - кроме как провокационными интервью о королевской семье - или продавать мерч, то какой в них смысл?
А учитывая, что в индустрии развлечений сейчас неспокойно, никому не нужно напоминать, что шоу-бизнес не зря так называется.
*По мотивам колонки Элисон Бошофф.
Заглядывайте ко мне в телеграм и не забывайте про МАХ - судя по всему, скоро там нам будет удобнее встречаться, чем в телеге...
