С осени 2025 года персонал "Дзена" разрабатывал, готовил новый инструмент внутри Дзеновой валюты - Стеллы.
Они должны были стать аналогом "Оков" в Одноклассниках, но когда их выкатили публике на обозрение, все поняли, что это полнейшее фиаско как для авторов Дзена, так и для их читателей.
Рассказываю что такое Стеллы аля Дзен.ру, и стоит ли их использовать вообще...
Первый конфуз: так стеллы - это инструмент монетизации или мифических дополнительных возможностей?
В материале, который был опубликован в журнале Дзен для авторов по поводу нового новшества сказано, что Стеллы - это "Новый инструмент монетизации и обратной связи":
Ага. А теперь заглянем в Условия использования сервисов «Дзен» и «Новости в Дзене», и что же написано там про Стеллы? А вот что:
Разницу чувствуете?)
📋 Вариант 1, согласно статье в Журнале Дзен для авторов: Стеллы - это инструмент монетизации;
📋 Вариент 2, согласно документу "Условия оказания услуг по приобретению доступа к Стеллам": Стеллы - это дополнительные для Контента возможности в Сервисе.
Видали?) Так где же эти "дополнительные возможности"?) Одни намёки... и неоднозначности.
Исходя из этих вводных авторы могут подумать, что Стеллы - это инструмент для продвижения публикаций.
Например: накупил себе 20 Стелл, да и посылай их самому себе на те публикации, которые "типа получат преимущество в ранжировании" в случае получения Стеллы.
Но это утверждение я уже проверил, друзья. Я взял и навешал Стелл своим же публикациям в рандомном порядке. И что вы думаете?)
Никаких дополнительных показов или просмотров или иного рода прироста показателей на этих публикациях не зафиксировано.
Это значит, что публикации, которые получают Стеллы не обязательно будут получать больше показов нежели те публикации, которые Стелл не получали от пользователей Дзена.
С этим разобрались.
Стеллы на Дзене: тарифы, налоги, расценки, механика
Как работает механика Стелл? Любой пользователь Сервиса "Дзен" может купить себе Стеллы.
💼 Как купить себе Стеллы на Дзене?
Для того, чтобы купить/докупить себе Стеллы, нужно авторизоваться на dzen.ru, затем перейти на главную страницу "Дзена", и нажать на иконку своего профиля в правом верхнем углу:
Ну и нажать на кнопочку с белой звездой в жёлтом овале, на скрине подчёркнуто красным.
После этого откроется некое окно, в котором вам предложат купить Стеллы. Сейчас я его покажу и прокомментирую нюансы.
💼 Сколько стоит 1 стелла на Дзене
На Дзене Стеллы продаются пакетами по 10, 20, 50 и 100 шт. Соответственно, стоимость 1 стеллы Дзена равна 10 рублям.
Однако, вы можете купить купить 3, 2 и даже 1 Стеллу, если в этом окошечке нажмёте на кнопку "Изменить":
Нужное на скрине подчёркнуто красным. Соответственно, вы можете за раз купить любое другое количество Стелл от 1 до 1500 шт.
📋Справка:
⚠️ Если покупать Стеллы через СБП, то комиссия взиматься не будет. Если с помощью реквизитов карты, то возможны комиссии.
💼Как подарить Стеллу Автору Дзен-канала
Для того, чтобы направить автору Дзен-канала Стеллу, необходимо перейти в какую-либо статью автора, пролистать её до зоны лайков и найти там значок Стеллы, показываю:
Это всё тот же символ Стеллы - жёлто-оранжевый овал, на котором белая звезда.
Если нажать однократно на этот овал, то у вас (при наличии купленных Стелл в аккаунте ) через 5 секунд автоматически спишется 1 Стелла.
При этом в левом нижнем углу экрана появится таймер с обратным отсчётом на принятие окончательного решения:
Нужное обведено красным. Если вы случайно нажали на кнопку с желтым овалом, либо передумали дарить автору статьи Стеллу, то в течение 5 секунд вы сможете отменить своё решение нажав на кнопку "отменить" в левом углу на чёрном фоне информера с таймером.
Если этого не сделать, то автору статьи "зачислится" 1 Стелла. И счётчик Стелл увеличится на 1. Если нажать ещё раз на жёлтый овал, то с вас спишется ещё одна Стелла, и так далее.
📋Справка:
▪️ Стеллы доступны только в публикациях, не нарушающих требования к контенту; на каналах, которые не ограничены администрацией.
▪️ Стеллы "дойдут до Автора" только в том случае, если у него подключена система монетизации. Если у Автора канала не подключена монетизация, то подаренные Стеллы полностью уйдут в доход компании ООО "ВК" :
Так что, товарищи читатели, уточняйте у своих авторов, подключена ли у них монетизация, прежде чем отправлять им Стеллы, а то все ваши подарки в виде Стелл приберёт к рукам Сервис "Дзен", и не вы, не Автор даже не узнаете об этом 😉
Почему не узнаете? Об этом ниже объясню...
Авторам Дзена: о нюансах вывода дохода от Стелл
Авторам Дзена опять не повезло, их продинамили по полной. Дело в том, что Дзен.ру в лице ООО "ВК" забирает себе в доход около 70% стоимости каждой Стеллы, подаренной читателями.
Т.е. реально до автора из 10 рублей (номинал 1 Стеллы) дойдёт только 3,5 рубля. И да, подаренные Стеллы "зачислятся" на основной баланс только спустя 2 дня, в момент обновления баланса в студии, и только тем авторам, у которых подключена основная монетизация.
Об этом уже успел написать ИГОРЬ| ПРОДЗЕН:
Вы всё видите на скрине сами. Таким образом, комиссия "Дзена" по Стеллам просто "конская".
Зная это обстоятельство, многие читатели попросту возмутятся и откажутся от покупки Стелл, потому что не каждый захочет "отсыпать" Дзену 70% от подарка, предназначенного любимому автору за отличный контент...
Вот это уже настоящее фиаско, потому что мало кто из авторов ожидал подобного размера "дани".
По сути уже одно это обстоятельство сходу перечёркивает весь новый "инструмент монетизации".
Который, ИМХО, увы, как и донаты, станет "мало востребованным", мёртвым 👎
Кто заплатит налоги с дохода от Стелл
Есть и хорошие новости. Если автор канала физическое лицо, то доход от Стелл, направленных пользователями "Дзена" автору, поступит ему на баланс уже за вычетом налогов.
Т.е. Дзен в этом случае заплатит налоги за автора. Подозреваю, что самозанятые и ИП /ЮЛ, как и прежде, заплатят налоги сами.
Повторюсь, статистика по полученным Стеллам появится в студии только спустя 2 дня после фактического получения Стелл.
Где автору Дзена посмотреть полученные Стеллы
Ещё раз напоминаю, что Стеллы могут получать только авторы каналов, подключенные к монетизации. В противном случае, автор не монетизированного канала получит только "значок" направленных ему читателями Стелл. Не более.
Авторам монетизированных каналов можно посмотреть полученные публикациями Стеллы в студии в разделе статистика->доход->Статистика:
Само-собой, под каждой публикацией или видео (кроме постов) в зоне пользовательских реакций (где кнопка лайк) можно визуально увидеть сколько раз данная публикация получала Стеллы:
Полагаю, тут всё понятно. Однако, вернёмся к другим нюансам по теме Стелл...
Будет ли Дзен уведомлять автора при получении Стеллы?
Было бы логично, если при отправке Стеллы, автор получал бы об этом уведомление в студии, например, в колокольчик, либо на почту, либо в СМС, или другими способами, верно?
Но ответ техподдержки эту "хотелку" опроверг:
Уловили?) Т.е. уведомления о ничего не значащих, бесплатных лайках или дизлайках в колокольчик приходят, а уведомлять о зачислении считай денежных средств на Дзене не считают нужным, смекаете?)
Т.е. если "Стелл-транзакция" по каким-то причинам не пройдёт, то Стелла спишется с аккаунта пользователя, но автору не дойдёт, и автор канала в этом случае НИКАК не узнает о том, что была направлена Стелла ему на какую-либо публикацию, как не узнает и тот, кто эту Стеллу ему отправил (читатель)...
Удобно устроился Дзен, правда ?) Ещё одна подляночка-пасхалочка для авторов)))
Я было хотел эту "пасхалочку" прокомментировать, но нашёл на эту тему другой подходящий коммент:
Рассмотрели, прочитали?)
Вот вам и вывод из всего вышесказанного, или как модно сейчас говорить "это всё, что нужно знать про Стеллы на Дзене" 🤣
Ну, что же, друзья... Судя по возрастающим аппетитам ООО "ВК", дела в компании стали ещё хуже.
Что нам, авторам, грозит ещё более худыми вестями... Что там дальше придумают Дзен-стратеги, боюсь даже представлять.