Расскажем, что происходит в связи с замедлением Telegram
Новости последних дней показывают, что рынок вошел в стадию, которую эксперты называют «агонией». Владельцы крупных каналов начали массово паковать чемоданы — правда, пока только виртуальные.
Как сообщает Коммерсантъ, сейчас в соцсетях и профильных тусовках только и обсуждают, как «переехать» в СНГ. Киргизия, Казахстан, Армения, Белоруссия — эти страны внезапно стали выглядеть как «цифровые убежища».
Логика у людей простая: раз ФАС начала закручивать гайки и фактически запрещать рекламу в Telegram из-за ограничений Роскомнадзора, значит, надо перестать быть российским юрлицом.
Мол, если я зарегистрирую компанию в Бишкеке или Ереване, то и штрафы за «незаконную рекламу» меня не догонят.
Но всё далеко не так радужно. Опрошенные «Коммерсантъ FM» эксперты и сами блогеры, которые уже сидят за границей, в один голос говорят: «Ребята, выдыхайте, это не панацея».
Вот, например, Иван Муравьев из Минска, основатель «Креативного агентства Муравьева». Он смотрит на это с чисто бухгалтерской точки зрения. Белоруссия — это не офшор.
Там свои налоги, свой ввозной НДС, свои сборы на рекламу, которые, честно говоря, сейчас менее выгодны, чем в России. То есть, пытаясь убежать от российских штрафов, вы можете просто утонуть в белорусских налогах. 🤔
Иван считает, что массового исхода не будет — скорее рынок просто окончательно уйдет в «серую зону», где расчеты идут непонятно как и никем не учитываются.
Но налоги — это только полбеды. Есть еще юридическая ловушка, про которую очень четко рассказал Артур Берг, владелец каналов, который живет в Армении. Если ваша аудитория остается в России, то вы всё равно работаете в российском правовом поле.
Хотите продавать рекламу крупным российским брендам? Извольте подавать данные в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Если вы этого не делаете — вы нарушитель. 🤔
Если площадка ограничена — вы нарушитель. И тот факт, что ваше юрлицо находится в Ереване, не спасет вас от блокировок счетов в РФ или передачи штрафов через международные соглашения, если суммы станут серьезными.
И самое главное — а кто у вас купит эту рекламу? Алексей Пак из агентства Purple Door затронул самый больной нерв. Крупные российские бренды — это не авантюристы.
У них огромные юридические отделы, которые сейчас в ужасе от позиции ФАС. Станет ли какой-нибудь крупный банк или ритейлер переводить деньги в Армению или Киргизию, чтобы разместить пост в Telegram, который официально «замедлен» и находится в «черном списке» у регулятора?
Да ни за что. Им проще забрать эти бюджеты и унести их в VK или «Дзен», где всё понятно, легально и никаких звонков из прокуратуры.
По данным TGStat, на конец 2025 года в России было больше миллиона Telegram-каналов! Это гигантская индустрия. Ассоциация развития интерактивной рекламы подсчитала, что за прошлый год компании вкачали в мессенджер 18 миллиардов рублей.
И сейчас все эти деньги повисли в воздухе. Владельцы каналов мечутся, пытаясь «предусмотреть вариант ухода из российской юрисдикции», но это, как выразился Берг, действительно напоминает агонию.
Крупные игроки, скорее всего, будут вынуждены уйти в «белые» российские платформы. Маленькие и дерзкие уйдут в глубокое «подполье», в ту самую «серую зону», работая за крипту или наличку, рискуя всем.
Будьте осторожны со своими инвестициями и помните, что в цифровом мире 2026 года границы юрисдикций стираются гораздо медленнее, чем нам бы хотелось.