В 1987 году в мельбурнском салоне Emeis парикмахер греческого происхождения Деннис Пафитис начал смешивать эфирные масла в готовые профессиональные средства, потому что его не устраивал синтетический характер рынка. Вместе с химиками он разработал первые составы, которые строились на балансе природных ингредиентов и доказанной эффективности, а название Aesop было выбрано намеренно с иронией: оно отсылает к греческому баснописцу и высмеивает пустую риторику, которой злоупотребляет косметическая индустрия. В 2012 году основатель продал марку бразильской группе Natura, а в 2023 году L'Oréal приобрела её за 3,7 миллиарда долларов, что подтвердило статус Aesop как одного из наиболее ценных независимых проектов в современной индустрии ухода.
Ассортимент строится вокруг нескольких четких категорий: уход за кожей лица, уход за телом, уход за волосами и ароматы. В линейке для лица представлены очищающие средства, тоники, сыворотки, дневные и ночные кремы, средства для отшелушивания и маски, каждое из которых разработано под конкретные задачи: от выравнивания текстуры до насыщения витаминами и укрепления защитного барьера. В категориях для тела и волос логика та же: шампуни, кондиционеры, средства для укладки, масла и скрабы для тела, а в линейке ароматов есть как личные композиции в формате ароматической воды, так и предметы для дома: свечи, благовония, распылители для воздуха и смеси для арома-ламп.
Премиальный характер Aesop держится не на рекламе и громких заявлениях, а наоборот, строится на их принципиальном отсутствии. Марка никогда не проводит скидочных акций, поскольку, по собственной логике, постоянные распродажи приучают покупателя ждать, а не платить, и тем самым разрушают восприятие ценности. Каждый из более чем трехсот магазинов мира спроектирован под конкретное место с уникальным внутренним убранством, которое использует местные материалы и архитектурные особенности здания, будь то кирпич Чикаго, геологические спилы из Аделаиды или картонные тубы в стиле ар-деко в Лос-Анджелесе. Упаковка едина во всех регионах, без кричащих цветных этикеток, зато с полным перечнем ингредиентов крупным шрифтом, что само по себе читается как заявление о честности состава и уважении к покупателю, который достаточно образован, чтобы разобраться, что стоит за каждым названием.
Актуальный ассортимент доступен на сайте и в магазине на Каретном 8.