В 2017 году на русскоязычном ютубе произошло странное. Первое место в трендах занял не популярный видеоблогер, не рэпер и не очередной детский канал, а серьезный Сергей Дружко. Интернет внезапно сделал его одним из самых популярных героев на площадке.
Дружко стал мемом еще до собственного шоу на ютуб. В начале нулевых он вел программу «Необъяснимо, но факт» на ТНТ, в которой всерьез рассуждал о НЛО, полтергейстах и йети.
Оттуда и появились фразы «Совпадение? Не думаю» и «Сильное заявление. Проверять я его, конечно, не буду». Они стали нишевыми мемами в вк, а после выхода первого выпуска «Дружко Шоу» к ним пришла вторая волна популярности.
Почему проект с далеко не самым популярным телеведущим так выстрелил?
Интернет любит контраст
Дружко в экспертном шоу про интернет выглядел как персонаж от него далекий, словно попал на съемки случайно. Вдобавок к этому он говорил медленно и уверенно, в мире, где кричат, ускоряются и перебивают друг друга. Это было странно и поэтому смешно.
Дружко рассказывал о мемах так, будто вел интеллектуальную передачу на "России Культуре" или не очень интеллектуальную на "Рен-ТВ" . Телевизионная серьезность сделала его вирусным. Зритель чувствовал: человек в кадре не играет в иронию, он живет в ней по своим правилам.
Безопасность
В 2017-м YouTube был местом постоянного перегруза: хайп, скандалы, токсичность. Дружко был спокойным. Выпуски держали мозг в напряжении, но только чтобы услышать иронию, поймать мемы. Шоу не требовало эмоциональной включенности, которой было полно при просмотре другого контента на ютубе.
Правильное продюсирование
Проект не смотрели из-за содержания, нового взгляда на интернет. Дружко интересовались как феноменом, вирусным образом. Это отлично понимали создатели: сценарий строился так, чтобы фразы легко вырезались на цитаты, которые использовали в качестве специальных вставок на других каналах. Гостями становились Ивангай*, Face*, Макс +100500.
Из «Дружко Шоу» выжали максимум, но лояльной аудитории оно не обрело. После миллионов просмотров на старте охваты быстро пошли вниз. Ни «Дружко Сериал», ни праздничные спецвыпуски проект не спасли.
Трудно вспомнить другой столь же громкий и внезапный проект в истории рунета. Феномен Дружко - это не про ностальгию и не про шутки над возрастом. Это про то, как интернет иногда выбирает самых неожиданных героев. Не тех, кто громче всех, а тех, кто не совпадает с текущей реальностью. В 2017 году таким человеком стал Сергей Дружко.
Жду ваших лайков и вопросов в комментариях. Как говорил классик: "Хайпанем немножечко".
* иноагент