В 1986 году Стив Джобс, только что изгнанный из Apple, основал компанию NeXT. Ему нужен был логотип, и он обратился к Полу Рэнду — легенде, создавшему лого IBM, ABC, UPS и ещё полсотни знаковых марок.
Джобс попросил несколько вариантов на выбор. Рэнд ответил: «Я не решаю вашу проблему пятью способами. Я решаю вашу проблему одним — лучшим. Вы платите мне, а я даю вам решение. Если хотите варианты — обратитесь к другим людям».
Гонорар составил 100 000 долларов. За один логотип. Без альтернатив. Рэнд прислал Джобсу буклет на 100 страниц, в котором шаг за шагом объяснял логику: почему куб, почему наклон в 28 градусов, почему именно эти цвета. Джобс, известный тиран и перфекционист, был в восторге. Потом, правда, попросил сделать жёлтый «чуть теплее». Рэнд ответил: «Я могу. Но не буду».
Эта история стала легендой, но за ней — серьёзный принцип. Рэнд верил, что дизайн — не декорация. Логотип не должен «нравиться». Он должен работать. Быть простым настолько, чтобы ребёнок мог нарисовать его по памяти. Быть уникальным настолько, чтобы юрист мог защитить его в суде.
Вспомните логотипы, которые вы видите каждый день на вывесках: Сбербанк, МТС, Яндекс. Все они — наследники школы Рэнда. Простые формы, чистые цвета, мгновенная узнаваемость.
В «Солнечном Городе» мы часто работаем с логотипами клиентов. Иногда они приходят с файлом из Word. Иногда — с шедевром от студии Артемия Лебедева. Наша задача одна: перевести любой логотип в трёхмерную реальность — объёмные буквы, световой короб, неон — так, чтобы он работал и днём, и ночью, и в дождь, и на скорости 60 км/ч. Пол Рэнд одобрил бы.
«Солнечный Город» работает по тому же принципу: мы не предлагаем десять вариантов «на выбор». Мы предлагаем одно решение — лучшее для конкретной задачи.