Десять лет назад один из самых популярных жанров русского YouTube выглядел так: блогер звонил другу, разговаривал с ним строчками из песни или начинал каждую реплику со следующей буквы алфавита. Такие ролики набирали миллионы просмотров. В этой статье вспомним эпоху пранков и попробуем в ней разобраться.
Что такое пранк?
Пранк – розыгрыш, в котором человек провоцирует собеседника на эмоциональную реакцию и записывает её. Слово это заимствованное, как и сам жанр, пришедший с англоязычного ютуба.
Пранки-социальные эксперименты
С английского prank – это шутка, но многие пранки в интернете трудно назвать смешными и беззаботными. Часто такие ролики ближе к социальным экспериментам. Например, «Человеку плохо», «Ограбление мальчика» или «Драка с девушкой». Это самые популярные видео на канале Rakamakafo. Его создатели Гурам Нармания и Николай Соболев (да, тот самый).
Сюжет простой: создаётся конфликтная ситуация и фиксируется реакция случайных людей. Почему один парень пройдет мимо девушки, над которой издевается молодой человек, а другой остановится и попробует помочь? Такие ситуации уже давно описаны и изучены психологами. Соболев и Нармания не отвечают на этот вопрос, они не исследователи. Цель таких пранков – призвать к изменениям (иногда гиперболизируя и обостряя ситуацию), а еще получить популярность.
Другой пример – канал Чебураша ТВ
В его описании сказано:
«наша цель – дарить людям позитивные эмоции»
Пранки здесь другого типа. Второе по популярности видео – «Обмотали скотчем мазду Николая Соболева» (да, снова он).
А еще есть ролик «Бешеный ловец покемонов» - по названию легко понять, к какому давнему времени он относится. В этих видео нет разговора о морали или социальных нормах. Они соответствуют одному из базовых признаков жанра – развлекательной функции.
Пранк как тренд среди блогеров
Настоящий пик популярности пранков пришёлся на время, когда формат стал трендом. Такие ролики появлялись на каналах Мэри Сенн, Кати Клэп, Влада Бумаги, Саши Спилберг и других блогеров-миллионников.
Легкие для копирования и реализации форматы пранка песней (переписка строчками из известного трека) и пранка алфавитом (каждая фраза телефонного разговора начинается с буквы алфавита) заполонили российский ютуб. В то время копирование форматов считалось нормой, это способствовало росту популярности идеи: все снимали «Что в моей сумочке?», «Back to school», все снимали и пранки.
Почему пранки были так популярны?
Популярность пранков объясняется форматом наблюдения. Зритель видит чужой дискомфорт, но остаётся в безопасной позиции. При этом реакции в кадре кажутся настоящими. Зритель заражается эмоциями участников, ждёт их ответов и в напряжении следит за развитием ситуации. По эффекту это похоже на реалити-шоу, которые тогда ещё не переместились в интернет.
Пранки работают на нарушении социальных норм. Они не представляют реальной угрозы обществу, но оказаться на месте пранкера или его жертвы - значит выйти из зоны комфорта. Это сложно, а узнать возможный исход разных социальных ситуаций всегда интересно. И пранкер его показывает.
Почему популярность не была долгой?
К 2016-2017 году интерес к формату начал снижаться. Причин несколько. YouTube заполнили однотипные ролики, и зрители устали от повторений. На смену пришли новые тренды: челленджи, сторителлинг, разговорные блоги. Кроме того, стало очевидно, что многие реакции в пранках постановочные.
Жанр перестал быть трендом, но не исчез. Пранки по-прежнему снимают, например, над телефонными мошенниками. Так, в 2025 году вышло шоу «Звёзды против мошенников» с ведущим Ильёй Куручем.
Пранки пережили свой пик-популярности, но закрепились в интернет-пространстве и продолжают изменяться, как это обычно происходит с интернет-трендами.