Представьте: вы открываете сайт модного дома — и вместо лукбука вас встречает телефонный звонок. Взволнованный голос Графини сообщает, что посреди ночи на её вилле исчезли драгоценности. Гости по-прежнему здесь. Вор — среди них. И единственный, кто может раскрыть дело до рассвета, — это вы.
Именно так начинается La Famiglia: Mystery Unfolds — интерактивная игра, которую Gucci запустил в марте 2026 года прямо на своём официальном сайте. Это не рекламный ролик и не виртуальный показ. Это полноценный детектив, в основе которого — персонажи дебютной коллекции Демны весна-лето 2026.
Как всё началось
Когда в 2025 году Демна Гвасалия — прежде известный как архитектор новой эстетики Balenciaga — был назначен креативным директором Gucci, индустрия замерла. Слишком разные вселенные, слишком разные коды. Ответом стала коллекция La Famiglia, представленная в сентябре 2025-го — не на подиуме, а в формате серии портретов.
Тридцать семь образов, тридцать семь персонажей. Каждый из них воплощал отдельный архетип — не стереотип, а узнаваемую личность с характером, поведением и собственным отношением к тому, что значит быть частью «семьи» Gucci. La Bomba, L'Influencer, La VIP, Gallerista, Miss Aperitivo, Direttore — имена, которые звучат как роли в итальянском кино. Фотограф Кэтрин Опи сняла каждого персонажа так, будто перед нами страницы семейного альбома. Дополнением к коллекции стал короткометражный фильм «Тигр» — его сняли Спайк Джонз и Халина Рейн, а роль матриарха семьи исполнила Деми Мур.
Коллекция стала высказыванием. Игра — его продолжением.
Детектив вместо лукбука
La Famiglia: Mystery Unfolds начинается со срочного звонка от Графини: на вечеринке в её вилле похищены драгоценности, вор скрывается среди гостей. Игрок берёт на себя роль детектива — расспрашивает персонажей, собирает улики и должен раскрыть дело прежде, чем наступит рассвет.
Игра разработана на базе Google Gemini, и это принципиально: каждый диалог генерируется в реальном времени. Персонажи не повторяют заученные реплики — они реагируют на вопросы, уходят от ответа, противоречат себе. Детектив здесь — это не метафора.
Сыграть можно прямо в браузере, без регистрации и загрузок.
Почему это важно
Gucci уже не впервые работает на пересечении моды и технологий. В послужном списке бренда — NFT-аукцион совместно с Christie's, коллаборация с Miley Cyrus в метавёрсе для Gucci Beauty. Но La Famiglia: Mystery Unfolds — это другой масштаб.
Дом постепенно уходит от модели обычного e-commerce и трансформирует свой сайт в иммерсивное пространство, где коллекции можно не просто купить, но прожить. Игра — не маркетинговый трюк ради охватов. Это логика нового люкса: зритель становится участником, а модный образ — частью нарратива, в котором у него есть роль.
В этом смысле ход Gucci точен. Аудитория, для которой создаётся люкс сегодня, выросла на играх, стриминге и интерактивных форматах. Она не хочет смотреть на вещи издалека — она хочет быть внутри истории. И именно это La Famiglia: Mystery Unfolds предлагает сделать.
Демна и логика трансформации
За каждым из этих решений стоит последовательная позиция. Демна никогда не работал с модой как с объектом — он работал с ней как с языком. В Balenciaga это был язык деконструкции и иронии. В Gucci — язык характеров и семейной мифологии.
La Famiglia переосмысляет коды дома через призму разных личностей, каждая из которых несёт фрагмент более широкого нарратива. Игра просто делает этот нарратив интерактивным. Логика сохраняется от первого лукбука до финального диалога с Графиней.
Это и есть новый Gucci: не просто одежда с монограммой, а вселенная, в которую можно войти.
Следите за новостями из мира моды в нашем Telegram-канале. Наша команда всегда готова помочь с подбором и оформлением заказа.