TikTok запустил Prime Time и Logo Takeover: что это меняет в юнит-экономике ритейла
TikTok представил два новых рекламных инструмента для ритейла и e-commerce: Prime Time и Logo Takeover. Для бизнеса, работающего с импульсным спросом, это изменение в логике охватного размещения. Разбираем механику и считаем последствия.
Что произошло
Prime Time — инструмент последовательного показа. Один пользователь видит до трёх видеороликов одного бренда в течение 15-минутного окна. Формат работает по принципу нарративной цепочки: первый ролик — знакомство, второй — аргумент, третий — призыв к действию.
Logo Takeover — надстройка над форматом TopView. Бренд получает момент запуска приложения: три секунды кобрендинга с логотипом TikTok, затем переход в стандартный TopView. По данным компании, инструменты ориентированы на усиление присутствия в ритейл-сегменте.…
