Туризм в России меняется на глазах. Мы все реже гонимся за далекими морями и все чаще обращаем взгляд на то, что рядом. Но «рядом» — это не всегда Золотое кольцо или Краснодарское побережье.
Настоящие открытия сегодня ждут нас в местах, о которых еще 10 лет назад никто не говорил как о туристических. Интерес смещается в малые города, вглубь регионов, к истокам и подлинности.
В этой статье о новых веяниях в сфере путешествий рассказал Александр Савичев — победитель премии «Больше, чем путешествие» и создатель музейного проекта «Россия индустриальная и креативная: код Урала и Сысерти».
|Александр Андреевич — краевед, член Уральского союза экскурсоводов и гидов, Межрегионального союза экскурсоводов, сообщества «Проводники смыслов», педагог всероссийских школ экскурсоводов. Именно он разработал авторскую экскурсию, которая проходит по территории старого Сысертского чугуноплавильного и железоделательного завода Турчаниновых-Соломирских в городе Сысерть Свердловской области.
Мы поговорили с Александром и выяснили, почему туристов тянет в малые города, что такое «код Урала», как подружить индустриальное наследие и современное искусство и зачем сегодня на экскурсии красить наличники.
Статус экскурсии сегодня
На сегодняшний день экскурсия обрела новую жизнь. Сейчас гость обращает внимание на личность гида: его харизму, настроение, подачу. Многие знания можно найти в интернете, а человеку становятся нужны глубина, смыслы и эмоции, впечатления:
«Экскурсоведение — это настоящее искусство, поскольку тренды постоянно меняются, информация обновляется. Сейчас это уже про «проводников смыслов».
Тренды года: человеческий подход и усталость от «клюквы»
Если говорить о тенденциях в российском туризме в 2026 году, то стало больше запросов на осмысленные путешествия и от самостоятельных туристов, и от туроператоров с большими группами.
Ключевой упор — на максимально человеческий и живой, но при этом профессиональный подход. Особенно это касается работы со школьниками и молодежью в целом. Однако здесь есть сложность в малых городах: количество запросов гораздо выше, чем количество подготовленных работников, которые могут качественно оказать услугу. Не так просто стать профессиональным экскурсоводом.
При этом туризм по-прежнему остается сезонным. На него влияют не только погодные условия, но и этап развития городов. Например, в Сысерти из-за реконструкции плотины уровень воды в пруду опустился, и зимой не стали проводить массовых событий, не запустили несколько крупных проектов, включая большой каток:
«Количество туристов сразу упало — событийные мероприятия создают нам основную работу, потому что именно они формируют самый большой поток».
Из-за стихийного и несистемного развития туризма в некоторых местах появляется больше направлений для поездок в один город. Это и хорошо, и плохо. Сразу появляется запрос на экспресс-форматы и обзорные экскурсии вместо глубокого, авторского погружения. Например, если человек едет в спа-комплекс, то хочет посвятить день именно отдыху, и культурно-познавательная часть его интересует уже меньше.
Но есть и мощный встречный тренд — запрос на местную идентичность. Туристам становится нужна не стилизация, не та самая «клюква», как говорят этнографы, а настоящее, естественное, подлинное. И это, конечно, можно назвать отчасти этнотуризмом, особенно если ехать в небольшие населенные пункты.
Поездки в малые города — временный хайп или новый образ жизни?
Рост интереса к малым городам и «нетуристическим» территориям — это надолго. В малых городах, селах и небольших населенных пунктах хранится еще очень много интересных, нераскрученных и нераскрытых смыслов. Туризм — это прежде всего открытие нового. Людям нравится рассказывать знакомым и родственникам, друзьям и коллегам, в социальных сетях о том, какие уникальные объекты им удалось увидеть:
«Медийность места сегодня тоже играет огромную роль».
Однако здесь есть и обратная сторона. Качественных и интересных услуг, которые раскрывают уникальные места в малых городах, пока немного из-за сезонных и экономических проблем. Также инфраструктура часто просто не готова к приему туристов. Здесь самое главное — это человеческий фактор:
«Должен появиться инициатор, который создаст такую услугу. Муниципалитеты пытаются решать все своими силами, но не всегда получается поставить туризм на коммерческие рельсы, у них другая задача. Чаще это остается социальным явлением, а туризм — это все-таки сфера экономики».
Подлинность места, потребности молодежи и соавторство
Усиливается тенденция к подлинности места и живой истории: у самостоятельных туристов есть запрос на авторские, индивидуальные форматы. Не всегда у массового потребителя есть такой глубокий интерес, но все равно туроператоры стараются использовать локальность как уникальное предложение: местный гид, местная еда и сувениры.
Александр отмечает: «Мы живем в удивительное время, когда перестают говорить о стилизации подлинного, и обращают взор на переосмысление, на новую жизнь наследия. Например, в Сысерти история становится ресурсом развития территории. Когда мы сохраняем и развиваем наследие, оно становится главной туристической точкой региона. Люди это чувствуют, особенно школьники и молодежь. А переосмысление через современное искусство делает историю доступнее и как бы «оживляет» ее».
Если экскурсия рассчитана на молодежь 14-25 лет, то она будет интересна и туристам старшего поколения. Просто их не нужно мотивировать волонтерскими часами, как школьников. Ну, и подача информации должна соответствовать особенностям аудитории. Организаторы экскурсий всегда корректируют программу под запрос заказчика: кому-то достаточно 15 минут волонтерских работ, а кто-то просит два часа и чаепитие.
Молодых людей также можно вовлекать в роль активных соавторов истории.
Например, экскурсия по неработающему заводу может пробудить в них личную ответственность за наследие страны. Проект Александра входит в большой проект создания креативного кластера на территории завода.
Для многих уральцев руины заводов — это норма, и мечтают они обычно просто о месте, где можно создать музей. Здесь же — гибкий подход: работа с культурным наследием, современное искусство, мероприятия и фестивали, музейный проект. Летом пространство оживает, становится модным и современным. Молодежь видит, что на заброшенном заводе такое возможно:
«В момент экскурсии чаще всего гости начинают делиться: “А вот у нас там родители работают на заводе” или “На заводах работали наши предки, нам кто-то про это рассказывал”. Я провожу небольшие соцопросы в процессе экскурсий, и некоторые отвечают, что готовы связать свою жизнь с заводами, но при этом с современными креативными индустриями, про которые мы рассказываем. Потому что масштабного производства в прямом смысле слова в этом месте появиться уже не может ввиду некоторых ограничений.
При этом я вижу вовлеченность особенно тех, кто постоянно помогает во время сезона. Для них стирается стереотип о том, что музей — это неинтересная, пыльная и неоплачиваемая работа. Может быть, она и действительно такова, но в прошлом году летом у меня работало 12 представителей молодежи: старшеклассников и студентов. Их впечатления: “Круто работать в таком популярном месте, где само пространство со своими принципами делает жизнь интереснее”».
Второй момент — это соучастие:
«Мы договариваемся с группами делать то, что им интересно. Когда 10 человек вместе красят наличники и видят результат — они удивляются, что так быстро можно изменить мир вокруг себя. Это непривычный, но восхищающий формат. Плюс система волонтерских часов через «Добро.ру» тоже работает.
Долгое время с историческими местами и памятниками культурного наследия ничего не происходило — люди перестали обращать на это внимание. Сейчас же в крупных городах наблюдается подъем интереса: молодежь путешествует, видит, как можно работать с наследием за границей и в крупных городах. Она задается вопросом: а почему так нельзя в моем небольшом городе? Насмотренность и желание задавать вопросы, интерес и современные возможности помогают наследию оживать».
Почему завод: о проекте Александра и об уральском коде
Александр рассказал, что с заводов на Урале появилось большинство здешних населенных пунктов, которые научно называют «городами-заводами».
Код Урала и конкретно Сысерти тесно связан с понятием «горнозаводской цивилизации». Около 250 населенных пунктов Свердловской области и соседних регионов строились по единому принципу: на реке ставили плотину, строили завод, а следом появилась инфраструктура для жизни.
Сысерть — классический пример: в 1732 году здесь сначала построили завод, а уже вокруг него вырос поселок. Завод — это то, с чем связаны судьбы многих жителей. Для Урала эта связь выстроена очень прочно. К тому же, многие корпуса 19 века, как в Сысерти, строились не хуже петербургских и уникальны с точки зрения архитектуры.
Плюс, именно в этом городе родился Павел Петрович Бажов — многие туристы едут на Урал именно ради его истории. Так как он писал не сказки, а сказы с конкретной привязкой к локациям, то получается, что в Сысерти можно рассказывать обо всем Урале сразу: и архитектуре, и ландшафтах, и природе, и бажовской вселенной — и все это с местными особенностями и колоритом.
В ближайшие 3–5 лет территория завода станет более благоустроенной. В этом году начнется строительство большой лестницы и противоаварийная работа главного доменного корпуса (памятника федерального значения). Через несколько лет он станет безопасным и доступным для экскурсий. Количество уникальных экспонатов и интерактивных форматов в музее на заводе также будет расти.
Во многих регионах сейчас на подъеме промышленный туризм, но с задачей профориентации и знакомства с современным предприятием. А историческое индустриальное наследие сопутствует этнографическому направлению.
Что такое локальный креативный кластер и школа для гидов
В 2019 году была разработана архитектурная концепция креативного кластера «На Заводе» на территории заброшенного старого Сысертского чугуноплавильного и железоделательного завода. А в 2020 году команда Агентства развития Сысерти решила провести там первый молодежный фестиваль с музыкой, театром, мастер-классами и современным искусством. Людей удивляло, что все это происходит в аутентичной атмосфере уральского завода. В 2026 фестиваль «Лето на Заводе» пройдет уже в седьмой раз (обычно он стартует в июне).
В том же 2020 году Александр открыл народный культурно-выставочный проект «Сысертский завод-музей». Так и сложилась команда: кто-то отвечает за современное искусство и креатив, а кто-то работает со смыслами и историей места. Музей становится «душой» кластера. На сегодняшний день есть идея увеличить количество проводников смыслов — рассказчиков, экскурсоводов:
«Попытки проводить обучение точечно для экскурсоводов уже были. Сейчас существует идея создания школы профессиональных экскурсоводов «Школы заводских гидов» в том числе для музея, а не только для территории кластера или фестиваля».
Если ты хочешь продвигать туризм в своем регионе
Самое сложное в развитии туризма в маленьком городе — это понимание и вовлеченность жителей и их отношение к гостям. Экономика держится на массовом туризме, но инфраструктура малого населенного пункта к этому не готова:
«В Сысерти, например, в сезон не хватает парковок, и улицы превращаются в одну большую парковку. Это признаки овертуризма, перегрузки — жителям это не нравится».
Проблем и сложностей хватает, как и возможностей. Туризм в малых городах только набирает обороты. Все подсматривают друг у друга идеи для проектов, но частные условия и личность инициатора всегда уникальны. Локальные проекты можно лишь отчасти масштабировать на другие регионы. Методика, подход тиражируются, однако есть вещи, которые держатся на экскурсоводе и на особенностях именно места — их не повторить:
«История держится на людях, на их вере и труде. Не везде есть инициативные ребята, готовые работать без гарантии и без видимых перспектив. Часто вначале это творческие проекты, и лишь потом они становятся системными и коммерческими.
Мой главный совет: поймите, за что вы любите то место, где живете. Подумайте, как вы можете показать эту любовь гостю. Придумайте услугу, которая будет интересна и приезжим, и местным. Например, в моем случае любовь к городу соединилась с архитектурным образованием, и это стало основой для создания первых экскурсий».
Туризм в малых городах — это работа с идентичностью и любовью к месту. Успех рождается не из громких бюджетов, а из искреннего желания показать культурную особенность территории, соединить историю с современным языком и дать гостю возможность стать соавтором.
Наследие может быть драйвером развития, а стереотипы о «скучных музеях» и «депрессивных городах» разбиваются о живой интерес молодежи и запрос на подлинность. И, как справедливо отмечает Александр Савичев, все начинается с простого вопроса: «За что ты любишь место, в котором живешь?». Ответ на него и становится лучшим туристическим маршрутом.
Надеемся, статья станет полезным ориентиром для всех, кто хочет открывать для себя настоящую Россию с ее историей, сильными людьми и любовью к родным местам.
Подпишись на сообщество и Дзен, чтобы быть в курсе туристических трендов и маршрутов по России. Интересные экскурсии и подборки на любой вкус и бюджет найдешь в нашем сервисе.