Любой проект моего контент-бюро начинается с беседы. Важно понять проблему, источники, установить лиц, принимающих решения и рамочно для себя выработать стратегию. Если я не вижу пути решения, за проект я не возьмусь.
Сначала — разговор
Прежде чем что-то делать, разбираемся: нужно ли это вам, и если да — в каком виде. Анализируем нишу, аудиторию, поисковый спрос. Смотрим, какую экспертизу вашего бизнеса люди ищут в Яндексе прямо сейчас.
Консультация оплачивается отдельно — и уже сама по себе даёт результат.
Потом — стратегия
Рубрикатор, темы, периодичность, редакционный календарь. Документ, который остается у вас навсегда — 12 000 рублей.
Далее — статьи
Одна в неделю. Именно такой ритм поисковые системы считают признаком живого ресурса. Первые позиции в выдаче появляются через 3–6 месяцев. Для полноценного медиа нужно около ста материалов — примерно два года работы. По желанию подключаем еженедельные новости: 10 публикаций за 20 000 рублей. Это отличный источник трафика.
Все материалы утверждаются на уровнях идеи и подробного плана. На каждый материал отводится 2 серии правок.
Главное отличие от рекламного агентства
Каждый этап — самостоятельная ценность. Остановились после стратегии — план остался. Написали двадцать статей — они работают на сайте годами. У меня есть тексты 2015 года, по которым до сих пор идут переходы.
По данным HubSpot, компании с корпоративным блогом получают на 55% больше посетителей, а стоимость лида из контента втрое ниже, чем из рекламы. Вложения в рекламу и соц сети пропадают без следа, контент на вашем сайте будет работать на вас всегда.