Блог Руцентра
На фоне вступления в силу закона, запрещающего нейминг на иностранных языках, цены на кириллические домены на вторичном рынке пошли вверх. Основной площадкой для бизнеса пока остается зона .ru. Однако доля .рф на вторичном рынке неуклонно растет. А средний чек на домены в этой зоне уверенно увеличивается.
Разбираемся, есть ли прямая связь между федеральным законом и ростом цен. Или это самостоятельный рыночный тренд.
Бизнес переходит на кириллицу еще до дедлайна
С 1 марта 2026 года вступил в силу ст. 1 Федерального закона от 24.06.2025 №168-ФЗ. Нововведение ограничивает использование иностранных языков в публичном пространстве.
Российские компании начали менять языковую стратегию задолго до 1 марта 2026 года. Данные компаний «Онлайн Патент» и Рег.решения показывают переломный момент. Во втором полугодии 2025 года заявки на товарные знаки в кириллице не только догнали латиницу, но и впервые за три года вышли вперед.
С июля 2025 года, сразу после одобрения закона, многолетнее лидерство латиницы пошло на спад. В 2023–2024 годах латиница стабильно обгоняла кириллицу в среднем на 23%. В первом полугодии 2025 года — на 10%. Но во втором полугодии ситуация резко изменилась. Число заявок в кириллице превысило латиницу в среднем на 10%. В пиковые месяцы — ноябре и декабре — разрыв достигал 20%.
Однако перед бизнесом встала новая проблема: свободных и звучных имен в основной кириллической зоне почти не осталось. Исследование показало высокую насыщенность языкового пространства в зоне .рф. В выборке из 2 070 популярных слов доменные имена в зоне .рф есть у 90%. А среди слов, которые одновременно популярны и уже защищены товарным знаком, домены заняты в 91% случаев.
Каждый день открываются новые бизнесы и стартуют проекты. Для каждого нужен сайт. А домены — ресурс конечный. Их всё меньше, особенно в свободной регистрации. Здесь в дело вступает вторичный рынок. Он реагирует на рост спроса повышением цен. Особенно это касается коротких, запоминающихся имен. Они в дефиците.
Алексей Спирин, руководитель отдела вторичного рынка доменов Руцентра
Вторичный рынок .рф: премиальный статус и рост среднего чека
Параллельно с ростом числа заявок на товарные знаки меняется и структура вторичного рынка доменов. Данные Руцентра подтверждают: запрос на «локальность» в доменах появился еще до активной фазы законотворчества.
Аналитика показывает устойчивый рост доли кириллического сегмента. В 2023 году на .рф приходилось 6,4% сделок. В 2024 году — уже 9,8%. По итогам 2025 года — 10,6%. Доля .ru при этом остается главной (почти 78% сделок и 89% оборота). Но именно .рф наращивает вес в структуре рынка.
Ключевой тренд — удорожание сделок. В 2025 году зона .рф окончательно закрепила за собой статус премиум-сегмента.
- Средний чек в .рф за три года вырос на +38,5% и стабилизировался на высоком уровне. В 2025 году он составил 66,3 тыс. руб. против 31,7 тыс. руб. в 2023 году.
- В 2025 году средний чек в .рф более чем в два раза выше, чем в зоне .ru (66,3 тыс. руб. против 31,9 тыс. руб.).
- Медианный чек в .рф, хоть и немного снизился в 2025 году, остается в 5–6 раз выше, чем у .ru. Это значит, что «типичная» сделка в .рф — это продажа дорогого домена, даже без учета рекордов.
Для сравнения: в зоне .ru средний чек за три года вырос более чем в два раза. Но медиана застыла на отметке 5,9 тыс. руб. Это говорит о том, что .ru остается зоной массовых и недорогих сделок. А .рф уверенно движется в сторону премиума.
Фактически мы наблюдаем переход кириллических доменов из категории нишевых в категорию стратегических активов.
Алексей Спирин, руководитель отдела вторичного рынка доменов Руцентра
Закон и рынок: совпадение или система?
Прямой связи между федеральным законом и ценой конкретного домена нет. Но есть четкая косвенная связь.
Есть общий запрос на локализацию. Бизнес в доменной сфере отвечает на него спросом на кириллические домены. Государство со своей стороны закрепляет этот запрос на законодательном уровне.
Алексей Спирин, руководитель вторичного рынка доменов Руцентра
- Запрос бизнеса. Компании, стремясь к аутентичности и работе с локальной аудиторией, еще до закона стали чаще выбирать кириллические названия. Это видно по динамике товарных знаков и росту доли .рф на вторичном рынке. Бизнес голосует рублем за «русские» адреса.
- Законодательное закрепление. Государство, принимая закон, придает этому запросу официальный статус. Закон создает долгосрочные правила игры. Он заставляет сомневающихся предпринимателей ускорить переход на кириллицу, чтобы обезопасить себя и занять звучные доменные имена, пока не стало совсем поздно.
- Реакция рынка. Вторичный рынок подчиняется законам экономики. Он мгновенно реагирует на дисбаланс спроса и предложения. Хороших, коротких и популярных доменов в зоне .рф мало. Поэтому рост спроса закономерно толкает цены вверх.
Таким образом, русификация интернета — это не разовое событие, привязанное к конкретной дате. Это системный тренд, который складывался последние годы. Бизнес движется в сторону локальной идентичности. Кириллические домены становятся важной частью этого процесса. Государство закрепляет этот вектор на уровне регулирования. А рынок просто фиксирует новую реальность: домены в зоне .рф превратились в стратегические активы. И стоят они соответственно.
Рекомендации бизнесу на 2026 год
В условиях роста спроса на кириллические домены и их дефицита в зоне .рф от бизнеса требуются активные меры.
Нужно либо покупать домены в .рф сейчас, пока цены не улетели в небо. Либо обратить внимание на свободную регистрацию в других кириллических зонах: региональных (.москва, .спб.рф) или тематических (.дети).
Алексей Спирин, руководитель вторичного рынка доменов Руцентра
- Домены в .рф — новый премиум-актив. Кириллические домены в зоне .рф на вторичном рынке сформировались как премиум-сегмент с соответствующей ценой. Использование таких доменов требует от бизнеса стратегического планирования и качественного, а не количественного отбора.
- Планируйте покупку заранее. Число коротких и запоминающихся имен в .рф сильно ограничено. Поэтому обзаведитесь нужным доменом заранее. Но учтите, что на вторичном рынке домены будут только дорожать. И промедление станет дополнительной статьей расходов.
- Присмотритесь к другим кириллическим зонам. Если нужное имя в .рф занято, а его цена на вторичном рынке слишком велика, стоит обратить внимание на альтернативные зоны: .москва, .спб.рф и .дети.