Меня зовут Иван, я SEO-специалист в компании PR-Volga.
Сегодня хочу разобрать кейс из нашей практики продвижение сайта доставки китайской кухни в Хабаровске.
Это хороший пример того, как правильная SEO-работа может превратить обычный сайт доставки в полноценный канал привлечения заказов, причем без огромных рекламных бюджетов.
Рынок доставки: почему здесь особенно важно SEO
Если вы когда-нибудь заказывали еду через поиск, то, скорее всего, вводили что-то вроде:
- «доставка китайской еды»
- «китайская кухня с доставкой»
- «заказать китайскую еду на дом»
Это коммерческие запросы с очень горячим спросом.
Человек не просто интересуется кухней он уже готов заказать еду.
И здесь действует простое правило:
Кто находится в ТОПе поиска тот и получает заказ.
Поэтому задача SEO для ресторанов и доставок занять максимальное количество позиций в выдаче.
Ситуация на старте
Когда к нам пришёл проект доставки китайской кухни из Хабаровска, ситуация была довольно типичной.
Сайт существовал, меню было, доставка работала, но в поиске его практически не было видно.
Мы отслеживали 91 ключевой запрос, и картина выглядела так:
- большая часть запросов находилась за пределами ТОП-10
- средняя позиция сайта в Яндексе 39
- по большинству коммерческих запросов сайт уступал конкурентам
Проще говоря, люди искали доставку китайской еды, но попадали к другим ресторанам.
С чего начинается SEO для доставки еды
Давно известный факт, что SEO гораздо шире, чем просто тексты и ключевые слова, в моей практике всё начинается с архитектуры сайта. Если структура сайта построена неправильно, поисковые системы просто не понимают, какие страницы показывать по нужным запросам. Поэтому первым шагом стала переработка структуры сайта.
Мы добавили полноценные категории меню:
- китайская кухня
- японская кухня
- супы
- соусы
- China-ланчи
- бэнто
- кимпаб
- напитки
- пицца
Это позволило сайту начать ранжироваться сразу по большому количеству запросов.
“Навигация” то, о чём часто забывают
Вторая важная задача сделать сайт удобным не только для поисковых систем, но и для людей.
Мы переработали навигацию:
- внедрили хлебные крошки
- скорректировали структуру меню
- добавили отдельный раздел «Пицца»
- продублировали ключевые разделы в футере
Это важно, потому что поисковые системы анализируют поведение пользователей.
Если человек зашёл на сайт и быстро нашёл нужное блюдо это хороший сигнал для поисковика.
Исправление мелких, но критичных ошибок
Иногда результат дают не масштабные изменения, а простые технические правки.
Например, в этом проекте мы:
- исправили отображение карты доставки
- настроили корректную работу кнопок Telegram и WhatsApp
- улучшили навигацию между страницами меню
Это кажется мелочами, но в реальности каждая такая деталь влияет на конверсию сайта.
Результаты в Яндексе
Через некоторое время мы начали видеть заметную динамику.
Средняя позиция сайта в Яндексе выросла:
с 39 до 12.
Что это дало:
- 66 запросов в ТОП-10
- 9 запросов в ТОП-3
- видимость сайта выросла до 49%
Некоторые запросы показали особенно сильный рост:
- «заказ китайской еды» с 10 места на 2
- «заказать китайскую кухню в хабаровске с доставкой» с 8 на 2
- «китайская еда доставка» с 8 на 3
- «доставка китайской кухни» с 12 на 4
Сайт начал стабильно появляться там, где пользователи ищут доставку.
Результаты в Google оказались ещё сильнее
Google отреагировал на оптимизацию особенно хорошо.
Показатели проекта сейчас:
- 73 запроса в ТОП-10
- 53 запроса в ТОП-3
- средняя позиция 4
- видимость — 94%
По многим ключевым запросам сайт занимает первое место в поиске.
Например:
- «доставка китайской еды хабаровск» - 1 место
- «заказать китайскую кухню хабаровск» - 1 место
- «китайская кухня доставка хабаровск» - 1 место
- «китайская кухня с доставкой хабаровск» - 1 место
Фактически сайт стал одним из главных игроков в поисковой выдаче города.
Что это принесло бизнесу
Главный результат - заказы!
Когда сайт занимает ТОП-позиции:
- он получает больше трафика
- пользователи чаще переходят на сайт
- растёт количество заказов
И самое важное этот трафик не требует постоянных вложений в рекламу. В отличие от контекстной рекламы, где поток клиентов заканчивается вместе с бюджетом, SEO продолжает работать.
Почему SEO особенно выгодно для доставки еды
За годы работы с ресторанами и доставками я заметил одну закономерность.
Если доставка занимает хорошие позиции в поиске, она получает:
- постоянный поток клиентов
- снижение зависимости от агрегаторов
- экономию рекламного бюджета
По сути, сайт превращается в самостоятельный канал продаж.
В результате SEO-продвижения сайт доставки китайской кухни:
- занял устойчивые позиции в поиске
- вышел в ТОП по ключевым коммерческим запросам
- получил высокую видимость в Яндексе и Google
А главное, начал стабильно привлекать клиентов из органического поиска.
Именно ради этого и делается SEO.