Нестабильная работа аэропорта Сочи и подросшие цены на проживание заметно снизили интерес к курорту на лето 2026 года.
Российский туррынок этим летом меняет привычные маршруты. Как пишет Бизнес ФМ Краснодар со ссылкой на «Коммерсантъ», в продажах на май-август 2026 года доля организованных туров по России уменьшилась на 4 процентных пункта. Главный вклад в это снижение, по оценкам участников рынка, дала просадка по Сочи.
Вице-президент АТОР Сергей Ромашкин связывает охлаждение интереса с двумя причинами — логистикой и стоимостью отдыха. По его словам, для Сочи критично, что значительная часть гостей прилетает самолетом.
Доля туристов, которые прибывают через аэропорт, ну, вероятно, 70–75%. Соответственно, для этого курорта работа, именно работа аэропорта критически важна. То, что мы видим в последнее время, да, мы понимаем причины, и туристы их понимают, но всё-таки, с их точки зрения, организовать поездку становится всё сложнее, и это влияет на спрос, — отметил он.
Вторая причина – ценовая. Сочи в среднем дороже, чем Геленджик, дороже, чем Анапа, дороже, чем Крым. И в условиях некоторого замедления потребительских настроений, экономии туристами денег, более взвешенной покупки летнего отдыха дорогой курорт проигрывает более дешевым.
Ту же тенденцию подтверждает вице-президент Альянса туристических агентств Алексан Мкртчян. По его мнению, людей отпугивают не только новости о задержках и закрытиях, но и наглядные истории о том, как пассажиры вынужденно проводят ночи в аэропорту:
Так это сейчас, когда не сезон. Все сразу представили ситуацию летом, допустим, июль, август, когда мест в отелях катастрофически не хватает и нужно разместить там четыре-пять тысяч человек. Это исключено – в разгар сезона найти внезапно ночью пять тысяч мест. То есть по-прежнему люди будут ночевать в аэропорту, если не прекратятся операции «Ковер». Люди многие представили это и поняли: а зачем нам это нужно?
Пока Сочи теряет часть бронирований, заметный выигрыш получает Анапа. Сергей Ромашкин объясняет рост не только более мягкими ценами, но и логистикой: на фоне авиационных рисков туристы все чаще выбирают направления, куда проще добраться альтернативными способами.
При этом эксперты не считают, что сезон для Сочи уже «проигран». В отрасли допускают, что если работа аэропорта стабилизируется, курорт может завершить лето с небольшим плюсом 2–3%.
По Анапе ожидания куда смелее: прогнозируют рост не менее 40%, а при официальном открытии всех пляжей — еще выше. В сумме это, по оценкам рынка, поможет региону удержаться в плюсе по итогам сезона.
На местном уровне звучат более спокойные оценки. Депутат горсобрания Сочи Светлана Ермилова заявила, что средняя загрузка отелей сейчас держится на уровне почти 50%, и, по ее словам, оснований ждать падения турпотока на 1 млн человек по итогам года нет. Она также опровергла сообщения о возможных крупных потерях курорта, сославшись на текущие показатели межсезонья.
В конце 2025 года «КИ» приводили данные о том, что Анапа может обойти Сочи по турпотоку летом 2026 года.