Скучные книги о застройщиках, написанные формальным языком, уже в прошлом. Сейчас корпоративная книга — настоящий тренд среди способов продвижения, и не воспользоваться им просто грех. Однако получить нужный эффект — чтобы сотрудники и партнеры захотели с вами работать, а клиенты — покупать, нужны нетривиальные, свежие решения. Рассказываем, как мы создаем книги, которые впечатляют и работают на задачи компании.
Какие задачи решает эффективная корпоративная книга
Бизнес-книга — все так же про бизнес, поэтому должна приносить результат. Чтобы она «работала», нужно определить задачи этого продукта и отталкиваться от них.
1. Передает ценности, миссию и принципы работы
Не через сухие факты, а вовлекающий сторителлинг рассказывает о жизни компании через призму ее аутентичности.
2. Повышает лояльность потенциальных клиентов, сотрудников и партнеров
На живых примерах показывает подходы компании — в сервисе, корпоративной культуре и сотрудничестве.
3. Создает мощный инфоповод и выступает эффективным инструментом продвижения
Формирует имидж компании на рынке, взаимодействуя с клиентом через открытость внутренних и внешних бизнес-процессов.
4. Показывает экспертную позицию в отрасли, кейсы в развитии бизнеса и партнерских связей
Упаковывает опыт компании, отражая компетентность через конкретные результаты.
Какие приемы работают на задачи книги
На днях необычную корпоративную книгу выпустила с нашим участием группа «ИНКО». В бизнес-романе под названием «Как перестроить всех. Путь трансформации девелопера» мы использовали несколько ключевых подходов:
📓 Честный сторителл
Трансформация, которую компания проходила последние 4 года, была непростой. К слову, за это время сменилось более 90% штата. Чего стоили перемены, девелопер рассказывает в книге прямо и без прикрас.
📓 Полезные инсайды
Хотя книга и написана легким языком, в ней много пользы и глубины. Вы найдете в ней кейсы, методики, схемы и чек-листы, основанные на опыте компании.
📓 Харизматичный дизайн
Основные этапы трансформации в книге изобразили с помощью иллюстраций манга. Для передачи хаоса перемен такой дерзкий стиль пришелся очень кстати. В комиксах встретятся интересные персонажи: Лорд Кризис, девушка-воин… и даже милая альпака, которая уже стала символом бренда.
Почитать печатную книгу скоро можно будет на «Литрес». Онлайн-фрагмент доступен в нашем telegram-канале.
Как мы создаем книгу
В работе над книгой у нас есть четкий план действий, который позволяет воплотить идею в реальные сроки с учетом пожеланий. Вот из каких этапов он состоит:
* Разрабатываем концепцию книги
определяем tone-of-voice, название, содержание, формат оформления и верстки
* Согласуем таймлайн проекта
формируем план работы, сроки сдачи материалов, контрольные точки
* Создаем проектную группу
подбираем редактора, копирайтеров, дизайнера, спец.компетенции под проект
* Работаем над продуктом
фиксируем еженедельные статусы движения в проекте
* Передаем в печать
после финального согласования вы получаете свой экземпляр книги
Продукт разрабатывается по методу «прогрессивного джипега». Его суть в том, что проект создается таким образом, чтобы в любой момент времени его можно было показать заказчику. На этапе концепции мы четко понимаем образ результата и его основные характеристики. Затем формируем контент-план каждой главы — подробный эскиз текста. После детально прорабатываем главу и идем на финальное согласование книги.
Итак, бизнес-книга при грамотном подходе — рабочий способ выделиться на рынке, рассказать о ценностях компании и повысить доверие со стороны партнеров, сотрудников и клиентов.
Создадим книгу и для вас! Вы можете заказать разработку концепции книги — название, содержание, основные смысловые акценты, примеры текстов, сценарий развития, примеры иллюстраций. Или выберите создание книги «от и до» — тогда на нас проведение интервью, сбор контента, копирайтинг, создание иллюстраций, верстка, дизайн обложки, подготовка книги к печати и другие услуги, необходимые для разработки эффективного продукта. Обсудить детали и оставить заявку можно у менеджера @devi_study