«М.Видео» официально запустил на собственном маркетплейсе новую для себя категорию — одежду и аксессуары. В компании прямо связывают этот шаг с курсом на мультикатегорийную платформу и желанием глубже зайти в повседневные покупательские сценарии. То есть речь не о случайном эксперименте с футболками, а о следующем этапе расширения за пределы классической электроники.
На самом деле рынок к этому повороту готовили заранее. Еще в ноябре 2025 года «М.Видео-Эльдорадо» сообщала, что на маркетплейсе появятся одежда, мебель, книги и ювелирные изделия, а новые категории уже были открыты для поставщиков. С марта 2026 года fashion-направление перешло из режима подготовки в полноценный запуск. Это важно: компания не просто добавила новую вкладку на сайте, а последовательно собирает более широкую товарную матрицу.
Почему это выглядит логично именно сейчас? Потому что собственный маркетплейс «М.Видео» быстро растет. По итогам 2025 года его оборот достиг 14,1 млрд рублей, а январь 2026-го дал еще 2,1 млрд, что более чем вдвое выше результата годом ранее. Новый гендиректор Владислав Бакальчук при назначении прямо сказал, что цель компании — превратить «М.Видео» в универсальную мультикатегорийную платформу. В его комментариях уже фигурировали не только техника, но и спорт, мебель, мототехника и автомобили. Одежда в этой логике выглядит не странностью, а очень понятным кирпичом в новой конструкции.
Для ритейла тут важен еще и другой слой. Электроника — категория дорогая, но нерегулярная: телевизор или ноутбук покупают не каждую неделю. Одежда и аксессуары работают иначе. Они дают больше поводов заходить на площадку чаще, сравнивать, добирать покупку импульсно и возвращаться не только за крупным чеком.
По сути, «М.Видео» пытается вытащить клиента из редкого сценария «сломался холодильник» в более частый сценарий «зашел посмотреть и заодно что-то купил». Это особенно похоже на стратегию маркетплейсов, которые растут не за счет одной сильной категории, а за счет ширины корзины. Такой вывод напрашивается из самой формулировки компании про повседневные покупки и из общей динамики расширения ассортимента.
Интересно, что для бренда это не первое касание с fashion. Еще в январе 2024 года «М.Видео» выпускала капсульную коллекцию худи в новой айдентике и продавала ее и в магазинах, и онлайн. Тогда это выглядело как имиджевая история на фоне ребрендинга. Сейчас масштаб уже другой: не мерч, а полноценная товарная категория, которую компания собирается развивать как отдельное направление. Кроме того, всего несколько дней назад «М.Видео» объявила о запуске собственной retail media-платформы для брендов и селлеров маркетплейса. Чем шире ассортимент, тем интереснее такая площадка для продавцов. Так что выход в одежду — это не просто новость про ассортимент, а часть более крупного разворота: сеть электроники все заметнее учится жить по правилам большого мультикатегорийного e-commerce.