Wildberries снова все перевернул — и это уже не шутки

Wildberries снова все перевернул — и это уже не шутки

Если последние изменения — не временный баг, а новая логика выдачи, то точечная настройка рекламы снова становится ключом к выживанию.  

Что произошло  👇

В конце 3 квартала 2025 года Wildberries увеличил долю органического трафика, и рынок вздохнул с облегчением: при грамотной SEO-оптимизации и корректной стратегии можно было держать ДРР в диапазоне 0–3% даже в товарных категориях. 

 Но прошло полтора квартала — и ситуация вновь изменилась.

Сегодня органика у многих продавцов просела до 5–10%, а у части карточек — вовсе до нулевого уровня.  

Пока неясно, это системное обновление алгоритма или временный сбой,

но уже понятно одно:  

> работать «наугад» — нельзя❌

Почему старые подходы больше не работают?

Сегодня просто включить рекламу по рекомендованным ставкам — заведомо убыточно.  

Wildberries пересчитал логику показов, и ставка по рекомендации часто не обеспечивает нужную зону трафика (Top–3 / Top–10 / «Смотрите также»),  

а значит, часть бюджета просто сгорает.

Ошибка в настройке кампании сегодня стоит не 1–2%, а десятков тысяч рублей

Как действовать сейчас:

Чтобы выжать максимум эффективности, реклама должна быть динамической — с постоянным контролем, чисткой и тестами.  

На практике мы используем Marpla — сервис, который позволяет управлять рекламой по данным, а не «на ощущениях».

Что входит в эффективную оптимизацию кампании через Marpla

1. Чистка кластеров по CPS и CPO — отсечение неэффективных фраз, где расход не приводит к заказам.  

2. Выравнивание ставок по каждому кластеру — чтобы каждая группа фраз платила только за эффективные показы.  

3. Докрутка позиций до нужной зоны трафика — удерживаем карточку там, где CTR и продажи максимальны.  

4. Биддер для удержания позиций — автоматическая регулировка ставок без ручного микроменеджмента.  

5. Настройка показов в часы пикового спроса — чтобы реклама попадала в целевое время, когда конверсия выше.  

 Чем мы пользуемся в аналитике Marpla

- Видно CPS, CTR, DRR, позиции и конверсии в реальном времени.  

- Можно анализировать зоны показов и эффективность фраз — вплоть до конкретного SKU.  

- Автоматически отключаются фразы с высокой стоимостью заказа, которые не приносят результат.  

- Биддер подстраивается под конкуренцию и удерживает позиции без переплат.

Вывод:  

-Сегодня Wildberries переживает очередную перестройку алгоритма.  

-Органика уже не спасает;

-побеждают те, кто работает с цифрами и быстро адаптируется. 

Реклама без аналитики — это рулетка.  

С Marpla — это управляемая система: данные превращаются в решения, а решения — в прибыль.  

Проверяйте прямо сейчас:  

🟠 где теряете деньги  

🟢 какие фразы работают  

🟣 какие зоны дают реальный трафик  

Это не кризис — это фильтр, который отделяет продавцов, работающих по данным, от тех, кто всё ещё работает «на глазок».

Ссылка на сервис Marpla 👇

https://marpla.ru/?ref=XF3irJQQ3x

Мой персональный промокод на бесплатный период "Богаев"

Пробуйте и делитесь обратной связью в комментариях 🙌🏻