🧴 Компания Geltek выросла на базе НИИ медицинских полимеров, а потом занялась косметическими средствами

🧴 Компания Geltek выросла на базе НИИ медицинских полимеров, а потом занялась косметическими средствами. Ее средства по уходу за кожей и волосами — в основном из синтезированных компонентов. А ее владелец Сергей Кирш уверен, что многие производители эксплуатируют страхи людей перед «ненатуральным». О принципах работы компании он рассказал в интервью Shopper’s.

Главное в интервью

🔸 Geltek собирается на IPO предположительно во второй половине 2027 г. Тогда она может стать единственным российским производителем косметики, чьи акции будут торговаться на бирже. В прошлом году Geltek выпустила облигации на 500 млн руб., что рассматривает как репетицию и заодно роуд-шоу перед IPO.

🔸 Деньги нужны Geltek на быстрое развитие. Компания купила собственную площадку для производства в Москве вместо арендованной, а также достраивает новый завод в Подмосковье. Так что в этом году запланировано два переезда.

🔸 Пока 65% продаж Geltek приходится на Ozon и Wildberries. Но комиссии становятся уже малоподъемными. Поэтому растет доля продаж в «Золотом яблоке» и «Магнит косметик». Кроме того, решено развивать фирменную сеть — с конца прошлого года открылись три магазина. Ставка, видимо, будет на регионы: сейчас интерес к магазину в Воронеже гораздо выше, чем в Москве.

🔸 В России не менее 7500 производителей и продавцов косметики. Так много не нужно. В 2026 г. начнется битва за выживание в низком и среднем ценовом сегменте: «Будем наблюдать за закрытием брендов и сделками по слиянию и поглощению».

Как Geltek учитывает «косметические привычки» зумеров, какие выпустит новые продукты и почему выбрала в амбассадоры бренда Лолиту Милявскую — в полном тексте интервью Сергея Кирша на сайте.

🤩 Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper's в Telegram | в MAX | Подписывайтесь!