Какой будет реклама в будущем? Не должна ли реклама стать менее надоедливой и бесцеремонной?
Вот что случится с рекламой в ближайшем будущем, по прогнозам ИИ.
Реклама эволюционирует в сторону большей персонализации и ненавязчивости благодаря новым технологиям. Да, она должна стать менее агрессивной, чтобы соответствовать ожиданиям аудитории, уставшей от навязчивого контента.
Искусственный интеллект сделает рекламу гиперперсонализированной: она будет адаптироваться под поведение, интересы, локацию и даже погоду у пользователя, показывая релевантные предложения в реальном времени. Нативные форматы интегрируют рекламу в контент повседневной жизни, делая её органичной и полезной, а не раздражающей. Автоматизация и динамические креативы повысят эффективность, минимизируя "шум" и фокусируясь на эмоциях, юморе и вирусности.
Аудитория устала от вторжений в личное пространство, поэтому реклама перестанет "выглядеть как реклама" — она станет частью опыта, вызывая улыбки вместо раздражения. В России это особенно актуально: локальные платформы вроде VK усиливают таргетинг с ИИ, делая кампании ненавязчивыми и ориентированными на рентабельность. Без этого бренды потеряют доверие, так как потребители научатся игнорировать агрессивный "шум".
ИИ, конечно, пишет как заядлый маркетолог, выступающий на совещании перед высшим руководством. Тут впору включить немного сарказма.
Картинка с текстом выше, пожалуй, иллюстрирует беспомощность ИИ и всяких автоматических "рекомендательных" систем. ИИ пока что не может отличить постоянных покупок от разовых или редких: как будто человек, только что купивший зимнюю куртку, автомобиль или сиденье для унитаза должен немедленно продолжать скупать эти вещи вагонами... К слову, абсолютно то же самое можно сказать и об автоматических рекомендательных системах в лентах новостей: стоит вам открыть и прочитать публикацию на какую-то случайную для вас тему, как "похожие" публикации начинают появляться в ленте тоннами, вызывая лишь раздражение.
Неужели потребители только в будущем "научатся" игнорировать агрессивный шум? Я думаю, что вы успешно распознаёте рекламный пост в мессенджерах буквально с первых двух-трёх приторных слов уже сегодня.
Так какой же должна стать реклама в будущем? Перефразируя заявление "хороший индеец — мёртвый индеец", которое приписывается одному американскому генералу, на мой взгляд, хорошая реклама — это отсутствие рекламы.
Реклама в идеале должна превратиться в общедоступные каталоги товаров и услуг, которые работают только по запросу и предельно качественно. Пока что даже поиск в каком-нибудь Wildberries подчас работает плохо, выдавая совершенно неподходящие результаты. Следовательно, господам маркетологам следует поработать над поисковыми механизмами и эффективными способами каталогизации, а вовсе не над "гиперперсонализацией" рекламы (которая и является тем самым "вторжением в личное пространство").