Один из самых известных модных брендов Dior планирует вновь открыть свои бутики. Примерно через 2 года в Столешниковом переулке и в ГУМе вновь заработают флагманские магазины корпорации.
В 2022 году концерн начал постепенно приостановить работу своих брендов в России, но все это время компания оставляла за собой торговые площади, вывески и даже товарные знаки.
Посмотрим, какие активы есть у модного дома.
Кому принадлежит бренд Dior в России?
Ее основной собственник — французская фирма «Кристиан Диор Кутюр». У нее в активе — 42 зарегистрированных товарных знака на территории Российской Федерации, в том числе Cristian Dior и Diorescence
Ещё 7 брендов только проходят процедуру регистрации в Роспатенте.
Кроме товарных знаков, иностранцам также принадлежат десятки патентов на промышленные образцы. Здесь и сумочки, и часы, и очки, и письменные принадлежности, и невообразимая серьга в виде цветка, и многое другое:
Интересно, что упоминаемая журналистами фирма ООО «Кристиан Диор кутюр Столешников», представляющая интересы Dior в России, интеллектуальных активов пока не имеет.
Как появился модный дом Dior и знаменитое «New look»
Фирма была основана Кристианом Диором в 1947 году. 12 февраля в 10:30 по Парижу — 42-летний мастер презентовал свою первую коллекцию. Она произвела фурор.
Присутствовавшая на презентации главный редактор Harper's Bazaar Кармел Сноу была восторге от увиденного и воскликнула: «[Созданное] — это совершенно новое, настоящий новый образ!» (c англ. - new look). Эта фраза стала культовой благодаря журналисту Reuters: о кутюрье, создавшем «new look», узнали в Старом и Новом свете.
Кристиана Диор — успех после 40
Не смотря на состоятельность семьи Диора свое дело он нашел не сразу. Кристиан учился на дипломата, открывал картинную галерею, пытался постичь музыку и историю живописи. Но в итоге остался без денег после банкротства отца и был вынужден рисовать скетчи для журналов и эскизы шляпок на заказ. Кто бы мог подумать, что именно здесь раскроется его талант.
Диор, который позиционировал себя как «папин сынок, пытающийся в течение жизни действовать максимально самостоятельно», работал и выстраивал модную империю под своим именем вплоть до смерти в 1957 году.
Модный дом после смерти Диора
Диор, если говорить честно, был даже не собственником, а наемным модельером. Империя, названная его именем, юридически принадлежала одному из самых богатых бизнесменов Франции, Марселю Буссаку. Он вложил в открытие Christian Dior миллионы франков (некоторые источники даже говорят, что было инвестировано около 70 млн), субсидируя практически все инициативы Кристиана в течение его жизни.
Надо ли говорить, что после смерти идеолога фирмы — дело не затухло.
Главой Дома стал Ив Сен-Лоран. В 1958 году он презентовал свою первую коллекцию «Трапеции», а через два года — последнюю коллекцию под странным названием «Битник».
Руководству Dior инициативы Сен-Лорана не понравились, у них возник конфликт из-за авангардного стиля молодого человека. Ив Сен-Лоран был вынужден покинуть должность, но Dior, расторгнув договор с ним, заплатил столько, что это позволило открыть модельеру собственный Дом моды.
После Ив Сен-Лорана Dior вернулся к классике
Классический дух компании присутствовал и в коллекциях Марка Боана (он руководил Dior с 1960 по 1989 годы), и Джанфранко Ферре (1989-1996).
При этом Боана многие критиковали, указывая на то, что он постепенно сдвигался в сторону модерна, упрощая крой.
А вот Джанфранко Ферре оценивался экспертами более позитивно: он действовал строго классически, как и задумывал Кристиан Диор.
После того, как Ферре покинул должность, на его место пришел Джон Гальяно. Он, придумав и поставив показы своих коллекций в форме театральных спектаклей, был ярким и активным. Однако его попытки работать сразу на нескольких направлениях провалились: начались неблагоприятные зависимости и скандалы, и Dior был вынужден с ним расстаться.
Изменить ситуацию взялся Раф Симонс. Вместо театральности он сделал ставку на минимализм: силуэты у него стали линейными и четкими. Эта стратегия оказалась выигрышной: доходы Dior за 3,5 года его работы выросли на 60%.
В 2015 году Симонс ушел. На его место назначили Марию Грацию Кьюри. Стартовала она очень успешно, обозначив свой настрой феминистической фразой на футболках, презентованных во время одного модного мероприятия.
Хотя работа Кьюри была успешной с финансовой точки зрения, но ее критиковали: например, указывали на однообразие и отсутствие развития (нехитрые вариации на заданные темы, юбки со стилем нью-лук, платья из тюля). То есть фактически Dior стал использовать все те же «фишки», которые были характерны для него исторически. Без излишней революционности и нестандартности.
Так или иначе, но в 2025 году Кьюри покинула компанию, а новым дизайнером стал Джонатан Андерсон, который и по сей день занимает пост креативного директора модного дома Dior.
Полезные ссылки:
⏺ «Распаковка» мира интеллектуалки ®️Рабочие схемы, новые законы и льготы от государства. Помощь бизнесу в TG-канале Онлайн Патент
⏺ Новый закон 2026 о русском языке — как не получить штраф за вывеску или упаковку? Полный разбор и шпаргалка для бизнеса.
⏺ Как выбрать название для бизнеса и не получить штраф до 10 млн руб.? 👉 смотреть гайд-помощник
⏺ «Изобрел - запатентуй!». Что, как и зачем патентовать с примерами и кейсами 👉 в этом гайде.
⏺ Как зарегистрировать товарный знак для маркетплейса - 3 шага.
⏺ Логотип, название, домен сайта — всё это могут украсть! Как защитить свои активы?
