Человеческий мозг постоянно перестраивает свою систему отсчёта. То, что когда-то было подарком, со временем становится ожидаемым. Человек привыкает, когда вы постоянно что-то для него делаете или даёте. И когда это прекращается или снижается, это воспринимается как потеря. Потери причиняют больше боли, чем выгоды приносят удовольствия. И вы наверняка это всё замечали на людях вокруг) Поэтому вредно для нас самих делать хорошо другим постоянно.