Недавнее решение Apple пойти на уступки китайским властям и снизить комиссию в местном App Store до 25% не принесло ожидаемого перемирия. Как только компания ослабила финансовую хватку, Пекин дал понять: проблема кроется не только в деньгах.
Теперь китайские регуляторы нацелились на основу бизнеса корпорации – её закрытую экосистему и правила дистрибуции приложений.
От процентов – к фундаментальному контролю
На днях в официальном рупоре правящей партии Китая, газете «Жэньминь жибао», вышла редакционная статья. В ней авторы прямым текстом призывают Apple отказаться от «монополистических» практик и разрушить «глухую стену», выстроенную вокруг платформы.
Само снижение комиссии китайские власти преподносят как результат жёсткого регуляторного давления и переговоров с чиновниками. Однако этот шаг оказался лишь прелюдией: фокус внимания сместился на то, как именно Apple управляет экосистемой iOS. На данный момент у китайских пользователей нет возможности использовать сторонние платёжные системы или переходить по внешним ссылкам для оплаты.
Для Apple тотальный контроль над платежами и дистрибуцией – это фундамент, который обеспечивает единообразие на платформе и оправдывает структуру комиссий. В Пекине же такую модель считают искусственным препятствием, особенно на фоне более открытой архитектуры Android.
Мировой тренд
Ситуация в Китае – не единичный инцидент, а часть глобального тренда. Похожее давление компания уже испытывает в Европе, где регуляторы вынудили её модифицировать экосистему. В частности, после антимонопольных расследований Apple пришлось открыть доступ к технологиям мобильных кошельков. По всему миру власти постепенно отходят от дискуссий о процентных ставках и сосредотачиваются на ограничении доминирования платформ.
Китай при этом остаётся для Apple вторым по величине рынком, в то время как местные конкуренты в лице Huawei и Xiaomi работают в рамках более гибких систем дистрибуции. Регуляторы регулярно приводят эти альтернативные площадки в качестве доказательства того, что другие подходы могут успешно функционировать. Кроме того, нарастает напряжение в отношениях с крупными китайскими разработчиками из-за способов оплаты и распределения доходов.
Переход от споров о размере комиссии к требованиям структурных изменений грозит масштабными последствиями для сервисного сектора Apple. И эта тенденция касается не только Купертино: с аналогичными вызовами сталкивается и Google Play, который постепенно приближается к закрытой модели. Вопрос лишь в том, какие дальнейшие шаги предпримет Пекин в ответ на эти изменения.