От Бишкека до Нью-Йорка – этот музыкальный феномен не знает границ. Группа, создающая контент на 40 языках, превратила детские песенки в глобальную империю. Разбираемся, как D Billions стали главными супергероями поколения YouTube.
Проект был основан в 2017 году Эрнистом Уметалиевым. Идея возникла после того, как он понял, что в Кыргызстане очень сильно не хватает образовательного контента для детей. Тогда Уметалиев решил создать музыкальный проект, где герои в ярких костюмах будут говорить с детьми на их языке. При помощи песенок D Billions объясняют малышам, что такое счет, как правильно представиться или какие бывают цвета.
Будущий создатель D Billions появился на свет в очень творческой семье. Его дед по материнской линии создал в небольшом селе Жумгальского района ансамбль, гастролировавший по всему миру. Мать стала детским композитором, написала две оперы и дирижировала на сцене даже во время беременности. В одном из интервью Уметалиев рассказывал, что у него не было иного пути, кроме как раскрыть и применить собственные таланты.
Уже в подростковом возрасте Эрнист создал музыкальную группу, в состав которой входила и его будущая супруга Чолпонай Кенжекулова. Позже, осознав, что работа за кадром привлекает его больше сцены, он открыл студию звукозаписи Ekarecords. Команда занималась аранжировками и продюсированием ведущих артистов Кыргызстана, чьи песни становились хитами во всей Центральной Азии.
Однако локальный рынок был ограничен, многие проекты не окупались. После закрытия студии Эрнист принял решение выходить на мировой уровень. Отказавшись от копирования популярных на YouTube форматов, команда Уметалиева сосредоточилась на создании уникального авторского контента. Так появились первые песни D Billions, которые вскоре стали очень популярными.
Герои D Billions
Успех проекта во многом определили четыре ярких образа, которые воплощают кыргызские артисты. Роль старшего персонажа этой вселенной исполняет Асылбек Анаркул уулу. Его Ча-Ча в синем костюме – умный, смелый, веселый и любознательный. Добросердечного и отзывчивого силача Бум-Бума в красном играет Жаныбек Женишбеков, а младшего, сверхскоростного Чики в желтом – Бактыбек Исманалиев. Роль единственной девочки в команде, рассудительной Ля-Ля в розовом, исполняет Дарина Векуа.
Эрнист Уметалиев объясняет популярность этих героев глубоким знанием детской психологии. По его мнению, до пяти лет дети во всем мире мыслят схожими категориями, поэтому команда осознанно отказалась от сложных музыкальных структур. В песнях D Billions кульминация и запоминающийся ритм звучат с первых секунд, что мгновенно захватывает внимание аудитории. Стратегия «завоевать детей, а через них и их родителей» полностью оправдала себя.
Цифровой прорыв и хиты-миллиардники
Основной канал D Billions был зарегистрирован на YouTube 27 июля 2019 года, а 9 августа вышло первое видео «Налево! Направо!» (Left! Right!). На сегодняшний день песни группы набрали более 19 миллиардов прослушиваний, а видеоклипы – более 65 миллиардов просмотров.
Лидером среди англоязычных хитов стал ролик «Вкусные фрукты и овощи» (Yummy Fruits & Vegetables) с результатом 3,3 миллиарда просмотров. Огромную популярность также снискали «Тряси, тряси всем телом! Хлопай, хлопай, Ча-ча-ча!» (Shake, shake your body! Clap, clap, Cha-Cha-Cha!), собравший 2,7 миллиарда просмотров, обучающая «Песня про цифры 123» (123 Song) и визитная карточка «Меня зовут...» (My Name Is).
Важная часть вселенной D Billions – канал «D Billions На Русском», запущенный 6 сентября 2020 года. Сейчас на него подписано 13 миллионов человек из России и стран СНГ. Успех русскоязычной версии подтверждает стратегию команды: адаптировать контент так, чтобы он становился родным для миллионов малышей и их родителей, независимо от границ.
Феноменальный успех
В сентябре 2021 года блогеры были удостоены «бриллиантовой кнопки» YouTube – награды для каналов, преодолевших отметку в 10 миллионов подписчиков. Проект D Billions стал первым обладателем этой премии среди ютуберов не только Кыргызстана и Центральной Азии, но и ряда стран СНГ.
В декабре 2022 года о D Billions написало международное издание Bloomberg. Репортер Эшли Вэнс назвал проект «настоящим феноменом».
Блогеры пользуются огромной популярностью и в родном Кыргызстане. Их успехи отмечены на самом высоком государственном уровне. В 2023 году с участниками D Billions встретился глава кабинета министров Акылбек Жапаров. В ходе встречи он подчеркнул, что ютуберы уже достигли статуса мировых звезд, а их пример вдохновил более сотни групп талантливых ребят из Кыргызстана на завоевание интернет-пространства.