С 1 марта 2026 года в России вступили новые правила использования иностранных слов для бизнеса.
Рассказываем, нужно ли вашему бизнесу менять вывески, сайты, этикетки и рекламную стратегию.
Новые требования к использованию русского языка в бизнесе
Изменения в первую очередь затронут сферу торговли и оказания услуг (сегмент B2C). Если взаимодействует с потребителями, правила становятся предельно жесткими.
Что подпадает под запрет?
• Информация для клиентов: cлова «Sale», «Open», «Price», «Shop», «Coffee» и другие популярные англицизмы теперь должны быть заменены на русские аналоги («Распродажа», «Открыто», «Цена» и т.д.).
• Вывески и реклама: вся информация о скидках, акциях и характеристиках товара должна быть языке.
• Социальные сети: контент в аккаунтах бренда так же должен соответствовать нормам русского языка.
• Реклама недвижимости: названия новых жилых комплексов (ЖК) и объектов строительства в рекламных материалах допускаются только на русском.
• Правила перевода: использование иностранного языка допустимо только как дополнение, при этом шрифт перевода не может быть крупнее текста на русском языке.
Что можно оставить без изменений (на латинице):
1.Зарегистрированные товарные знаки.
2.Знаки обслуживания.
3.Фирменные наименования.
Если ваше название — это зарегистрированный объект интеллектуальной собственности, вам не нужно делать транслитерацию или дублировать его на русском языке. Однако, незарегистрированные коммерческие обозначения на иностранном языке с марта 2026 года необходимо менять.
Ответственность и риски для бизнеса
Прямые штрафы в КоАП РФ за нарушение указанных правил находятся в стадии разработки. Однако, юристы предупреждают о рисках привлечения по смежным статьям:
• Нарушение прав потребителей на получение информации (ст. 14.8 КоАП РФ).
• Нарушение законодательства о рекламе (ст. 14.3 КоАПРФ).
• Предписания от органов местного самоуправления о демонтаже вывесок, несоответствующих правилам благоустройства.
Рекомендации ТИМ:
1.Проведите аудит бренда: проверьте все вывески, упаковки и рекламные материалы на наличие иностранных слов.
2. Зарегистрируйте товарный знак: если ваше название на латинице еще не зарегистрировано — это нужно сделать сейчас. Регистрация в Роспатенте занимает от 4 до 10 месяцев, поэтому чем раньше, тем лучше.
3. Продублируйте информацию на русском языке: все служебные надписи («sale», «new collection», «menu») переведите на русский язык как можно быстрее, чтобы избежать претензий в будущем.
Нужна помощь в регистрации товарного знака или аудите вывесок?
ТИМ специализируется на защите интеллектуальной собственности и сопровождении маркетинговых коммуникаций. Мы поможем вам сохранить индивидуальность бренда в рамках нового законодательства.