Казахстан сохранил статус регионального лидера в Центральной Азии в Индексе глобальной мягкой силы 2026 года, заняв 82‑е место с результатом 35,9 балла и улучшив позиции на пять строк.
Узбекистан также продемонстрировал заметный прогресс: страна поднялась на семь позиций и расположилась на 92‑м месте с 34,5 балла, что подтверждается данными британской консалтинговой компании Brand Finance.
В целом в регионе усиливается конкуренция за формирование наиболее привлекательного национального бренда. Казахстан остаётся лидером по ключевым KPI — «узнаваемость» (91‑е место), «репутация» (82‑е), «влияние» (75‑е). Страна также показывает лучшие результаты в категориях «образование и наука» (72‑е), «управление» (74‑е), «бизнес и торговля» (84‑е) и «устойчивое будущее» (69‑е), сохраняя высокие рекомендации среди инвесторов.
Узбекистан, хотя и уступает Казахстану по базовым экономическим и репутационным показателям, опережает его в гуманитарных и информационных направлениях — «культура и наследие» (78‑е место), «СМИ и коммуникации» (75‑е), «люди и ценности» (78‑е). Анализ Brand Finance также показывает неравномерный прогресс республики по отдельным метрикам: в образовании и науке Узбекистан занял 112‑е место, в устойчивом развитии — 95‑е, в бизнесе и торговле — 103‑е.
Глобальный индекс мягкой силы. Позиции стран Центральной Азии (2026). В разрезе национальных брендов
Показатель Казахстан Узбекистан Таджикистан Туркменистан Кыргызстан Общий индекс 82 92 129 138 142 Узнаваемость 91 112 135 145 150 Репутация 82 89 128 134 139 Влияние 75 95 136 128 141 Бизнес и торговля 84 91 124 116 138 Международные отношения 73 81 127 133 113 Образование и наука 72 83 109 117 119 Культура и наследие 99 78 106 126 110 Управление 74 84 98 114 103 СМИ и коммуникации 91 75 114 134 130 Устойчивое будущее 69 81 112 123 113 Люди и ценности 87 78 119 122 114 Рекомендация 89 93 131 127 136
Остальные страны региона расположились значительно ниже: Таджикистан — на 129‑м месте, Туркменистан — на 138‑м, Кыргызстан — на 142‑м. При этом Таджикистан показал лучшую динамику среди стран ЦА (плюс 1,3 балла и плюс 12 позиций), тогда как Туркменистан продемонстрировал худший результат (плюс 0,1 балла и минус 4 позиции).
В отчёте Brand Finance подчёркивается, что мягкая сила — это способность государства влиять на мировое сообщество через привлекательность и убеждение, а не принуждение. Эксперты отмечают, что эффективная мягкая сила способствует укреплению безопасности, привлечению инвестиций, развитию торговли, туризма и человеческого капитала.
На глобальном уровне индекс 2026 года зафиксировал снижение показателей мягкой силы у многих западных стран. США сохранили первое место с 74,9 балла, но продемонстрировали крупнейшее падение — минус 4,6 балла. Китай, напротив, продолжил укреплять влияние, увеличив свой показатель на 0,7 балла.