Джинсы в нашем сознании неразрывно связаны с Америкой. Их влияние как на американскую культуру, так и на развитие мировой моды, трудно переоценить. Мир джинсов, в свою очередь, держится на трех китах - Levis, Lee и Wrangler. Вот о Wrangler сегодня и пойдет речь.
Не будет преувеличением сказать, что Wrangler – настоящая американская "икона", воплощающая в себе ценности тех, кто много работает, уважает индивидуальность и, конечно, носит джинсы.
Некоторые считают датой рождения бренда 1947 год, когда на рынке появились первые джинсы под маркой Wrangler. На мой взгляд, это не совсем верно. 1947 год в истории бренда состоялся исключительно благодаря одному человеку, история которого началась задолго до этого, а именно в далеком 1904 году. И началась, как ни странно, с неудачи. Имя этого человека Си-Си Хадсон (англ.. C.C. Hudson).
Успех, который вырос из увольнения
1897. Двадцатилетний Си-Си Хадсон покидает родную ферму в штате Теннеси, чтобы попытать счастье в текстильном городке Северной Каролины. Там на фабрике рабочей одежды он пришивает пуговицы за 25 центов в день. Маловато будет даже по тем временам!
1904. 25-центовую ставку, которую занимал Хадсон, ещё и сокращают! Парень и несколько его товарищей покупают швейные машинки, арендуют комнату в здании овощной компании и учреждают фирму с гордым названием «Комбинезоны Хадсона».
1919. Поскольку шились уже не только комбинезоны, было решено поменять название фирмы на «Компанию спецодежды Blue Bell («Синий Колокол»). Дело в том, что, как говорят, колокол Хадсону, уже зрелому бизнесмену, подарили железнодорожные рабочие, купившие комбинезоны в его магазине. Спустя некоторое время внутри цеха этот колокол, как и всё, что там было, покрылся частицами синей пыли от джинсовой ткани (тот самый индиго!).
1943. Blue Bell приобретает швейную фирму Casey Jones Work и вовсю использует её марку Wrangler, которую бывший владелец – мистер Джонс – почему то не жаловал.
1947. Перепробовав 13 различных моделей джинсов, фирма Blue Bell наконец представляет мужскую модель Wrangler 13MWZ. По одной из версий, модель была 13-й по счёту в серии MWZ (Men’s With Zipper — мужские джинсы на молнии). По другой, число «13» в названии означает используемую плотность хлопка — 13 унций на квадратный ярд.
Стартует первая рекламная кампания, сродни нынешним, в которой были задействованы звезды родео во время скачек. Кстати, позднее, в 1974-м, Американская ассоциация профессиональных ковбоев родео официально сертифицировала джинсы Wrangler.
Певцы, спортсмены, музыканты – многие звезды того времени были привлечены к массированным рекламным кампаниям Wrangler. Результат – всплеск продаж, в т.ч. и среди людей, не связанных ни с родео, ни с сельским образом жизни вообще. Джинсы стали превращаться в незаменимый предмет повседневной одежды для всех и каждого.
1962. Blue Bell открывает фабрику в Бельгии для покорения восстановленной на американские деньги Европы. Blue Bell начал продавать джинсы Wrangler по всей Европе, где он стал символом молодости и американской культуры. В следующем году компания испытала новый деним весом 14 унций, джинсы из которого были названы самыми тяжелыми из когда-либо созданных.
Broken Twill или легендарная "Ёлочка"
В 1964 году Джоном Волкером (John Wolker) была изобретена "ломаная саржа"(Broken Twill). Суть изобретения заключалась в изменении направления диагональной линии саржи. В месте излома направлении линии основы переходили с одной стороны ткани на противоположную на протяжении одного стяжка, меняясь местом с набивной нитью-утком. Этим нейтрализовался эффект закручивания (twist) штанины вокруг ноги, обычный для ранних моделей джинсов.
С изнаночной стороны ткани- характерный узор "елочка". На то время это была самая тяжелая джинсовая ткань в мире (14,5 OZ Denim), но при этом, из-за своей структуры, она была мягкой и удобной в носке.
Компания Blue Bell тут же применила эту инновацию в новых моделях Maverick Lot. 44MWZ и "Wrangler" Lot. 13MWZ, предназначенных главным образом для родео. Все сопровождалось грамотной рекламной кампанией и при наличии действительного прорыва в качестве изделий был достигнут ошеломляющий объем продаж. Причем продажи росли аж до 1996 года, когда каждая 5 продаваемая пара на территории США была "Wrangler"!!
Любопытный факт: Wrangler принадлежат и достижения в совершенно других сферах. Например, в лингвистике. Именно в рекламе этого бренда в 1963 году было впервые использовано слово «тинейджер» на обложке журнал Newsweek, со временем вошедшее практически во все мировые языки.
Сегодня Wrangler - бренд известный всему миру. Среди поклонников лейбла много звезд. Их носили Элвис Пресли, Бриджит Бордо, Мерилин Монро, Джон Леннон и Фреди Меркьюри. До сих пор во Wrangler одеваются Харрисон Форд, Дэвид Бекхэм, Лана Дель Рей и еще миллионы жителей Земли, включая вашего покорного слугу.
Некоторые упрекают Wrangler в излишней консервативности и следованию традиции. Но вот лично я рад, что на фоне всех этих отчаянных «виртуальностей», "радуг" и прочих бодипозитивов Wrangler жёстко сохранил стиль 70-х годов, увы, уже прошлого века. И что он отлично вписывается в любимый мной Heritage Style, поддерживая марку "старой, доброй и вечной классики" в противовес нейлоновой одноразовости "тотального массмаркета".