В последние годы в Сочи в межсезонье растет количество хоккейных фанатов. Один болельщик хоккейных клубов «Ак Барс» или «Спартак» за три дня приносит бюджету города больше, чем обычный турист за две недели.
Как отмечает спортивно-финансовый аналитик Иван Чумаков, на это оказывает прямое влияние олимпийское наследие.
Эксперт уточняет, что экономика Сочи напрямую зависит от туризма — это значит, что любые колебания турпотока напрямую отражаются на городской экономике — загрузке гостиниц, обороте ресторанов и сфере развлечений.
«При этом в последние 2 года рынок сталкивается с рядом вызовов: снижается предварительный спрос на поездки, все чаще туристы начинают экономить именно на развлекательной составляющей отдыха — ресторанах, экскурсиях, вечерней индустрии. А именно эти сегменты формируют основной поток доходов как для предпринимателей, так и для бюджета города», — добавил аналитик.
Приезжают за качеством, а не количеством
В такой ситуации курорт привлекает платежеспособных туристов качеством «продукта». В этом Сочи помогает олимпийское наследие. Чумаков отмечает, что созданная к 2014 году инфраструктура спустя 12 лет работает как отлаженный механизм по привлечению денег.
«Сочи обладает серьезным преимуществом — современной спортивной инфраструктурой. Она включает Ледовый дворец «Большой», тренировочные площадки, объекты для массового и юношеского хоккея. На «Большом» регулярно проходят матчи КХЛ, что привлекает болельщиков со всей страны. Город может извлекать экономическую выгоду без необходимости новых инвестиций из бюджета, так как ключевые объекты уже функционируют», — подчеркнул аналитик.
Эксперт уточняет, что поклонники хоккея являются одними из самых платежеспособных туристов. Они представляют собой активную аудиторию в возрасте 25-45 лет, у которой за счет недолгого пребывания в городе вырастает размер трат.
«Представители ресторанного бизнеса отмечают определенную специфику. По их наблюдениям, одними из самых щедрых гостей традиционно считаются поклонники казанского «Ак Барса», которые любят большие компании и долгие застолья. Болельщики московских клубов — таких как «Спартак» и ЦСКА — чаще ориентированы на качественный сервис, хорошие рестораны и дорогие бары», — рассказал аналитик.
Меньше отдыхают — больше тратят
Средний чек болельщика за трехдневное путешествие в Сочи, включая перелет и жилье, составляет 45-70 тыс. рублей, но может доходить и до 100 тыс. рублей. За счет этого доходы всех участников сферы гостеприимства растут быстрее, чем в случае с туристами, которые остаются на более длительные периоды.
Аналитик объяснил это тем, что турист, приезжающий в Сочи на 2 недели, старается экономить. Такие туристы живут в апартаментах и покупают продукты в магазинах. Зачастую около 70 тыс. рублей они оставляют за более длительный период.
«Болельщик же приносит эти деньги буквально за два-три дня. По оценкам участников рынка, один матч уровня топ-клуба способен приносить экономике города десятки миллионов рублей сопутствующих доходов», — добавил Иван Чумаков.
У Сочи есть все для развития спортивного туризма
Потенциал спортивного туриста в Сочи еще не раскрыт. По словам эксперта, городу нужна системность, так как один хоккейный матч — это только «крючок» для болельщиков.
«Максимальный экономический эффект возникает, когда вокруг события формируется полноценная экосистема: пакетные предложения, фан-зоны, гастрономические программы и спецпредложения от отелей. Именно это превращает поездку на матч в полноценный уикенд, который хочется повторить», — уточняет аналитик.
Иван Чумаков добавил, что у Сочи есть все для спортивного туриста, властям только необходимо объединить разрозненный бизнес в единый «туристический продукт болельщика», сообщает «КП»-Кубань».
Читайте также: канадский хоккеист заработал 7 очков в матче против «Сочи» и побил рекорд в РФ.