Индустрия красоты в России переживает странный момент: отчетность говорит о росте, а участники рынка о кризисе. Кто прав и что за этим стоит разбираем по цифрам и фактам
Рынок вырос, но не так, как кажется
По данным Росстата, объём рынка парикмахерских и салонов красоты в 2025 году достиг 321,5 млрд рублей (+17,9% к 2024 году). Прирост практически полностью сформирован ростом среднего чека на 14%, а не увеличением числа клиентов. Реальный спрос вырос лишь на 3–5%.
По данным Rusprofile в 2025 году в России зарегистрировано 30 239 новых компаний и ИП в бьюти-сфере, что на 14% больше, чем в 2024-м
Спрос падает
Посещаемость салонов в целом по рынку снизилась на 10–20%, тогда как средний чек и выручка выросли на те же 10–20%. Мужская стрижка в январе 2026 года - 719 рублей (+14% к январю 2025)
Картина по сегментам неоднородная:
Эконом просел сильнее всего. Клиенты оптимизируют базовые расходы: еда и жильё в приоритете перед маникюром и стрижкой.
Средний сегмент оказался самым уязвимым. Именно здесь сосредоточена основная масса салонов, и именно здесь клиенты почувствовали инфляцию острее всего.
Премиум сохраняет позиции. Аудитория с высоким доходом продолжает тратить и не меняет привычек.
Что выбирают клиенты
Поведение клиента изменилось не только в частоте визитов, но и в запросах. Услуги становятся проще и дешевле.
Параллельно растёт домашний уход: вырос оборот мужской косметики и парфюмерии на 20% в 2025 году быстрее женского сегмента (+13%). В «Золотом яблоке» продажи мужских средств для ухода за волосами выросли на 40%
Мастера уходят
Один из структурных процессов 2025–2026 годов: массовый исход мастеров из салонов на СЗ. Причины понятны: налоговая реформа снижает долю выплат мастерам (с 40% до 34% в ряде салонов), а работа в кабинете или на дому позволяет забрать всю выручку себе.
Проблема для салона двойная: теряется специалист, и вместе с ним и клиентская база, которую этот специалист уводит.
Налоги как главный фактор давления
В Москве число парикмахерских уже сократилось на 23%, в Петербурге на 16%.
Ответом на давление налоговой реформы в МСП стали:
- поэтапное повышение цен (в ряде заведений ожидается рост до 40%),
- введение абонементов и скидочных программ,
- переход на «облегчённые» версии услуг,
- дробление бизнеса на несколько ИП для удержания в лимитах УСН
Мужская аудитория демонстрирует устойчивость
Спрос на мужской маникюр вырос на 2%, мужская уходовая косметика прибавила 60% в онлайн-продажах. Мужчины всё активнее включают в регулярный уход коррекцию бровей, косметологические процедуры, камуфляж седины.
Подписывайтесь на наши группы: Telegram, Youtube и Вконтакте