Почему одни видео набирают сотни тысяч, и миллионы просмотров, а другие — едва достигают сотни или двух?
Что на самом деле влияет на количество просмотров? В чём секрет? И как увеличить охваты, даже если у вас совсем новый канал без подписчиков?
Если задавались подобными вопросами, читайте статью до конца. Мы в ней постарались все объяснить.
Для начала — немного о YouTube и его интересах
Чтобы разобраться, как добиться роста просмотров, нужно немного вникнуть в логику самого YouTube. Важно понять, что это — не просто видеохостинг, а прежде всего рекламная площадка. Как и другие соцсети, YouTube зарабатывает на рекламе, которую размещают внутри роликов. И чем больше времени пользователь проводит на платформе, тем больше зарабатывает сам YouTube.
Поэтому он всячески поощряет авторов, которые создают интересный контент и способны удерживать внимание зрителя. Если ролик действительно интересен, алгоритмы начинают рекомендовать его другим людям. Сначала немного — 5–10 тысяч просмотров. Потом — 100 тысяч. Если показатели удержания хорошие, это может перерасти в миллионы.
Почему так происходит? Всё просто. Зритель получает интересный контент, YouTube зарабатывает деньги с рекламы, а автор — просмотры, узнаваемость и монетизацию. Все довольны.
Но как YouTube понимает, какой ролик "работает", а какой — нет? Для этого у него есть ключевые метрики. Одна из самых важных — средний процент просмотра.
Что говорит сам YouTube?
В справке YouTube можно найти такой фрагмент:
«Кроме того, мы анализируем, как долго зрители смотрят видео. При ранжировании мы обращаем внимание на среднюю продолжительность и средний процент просмотра».
Процент просмотра показывает, насколько ролик удерживает внимание, а главное — пересматривают ли его зрители.
Конкретный кейс: 10 миллионов просмотров и 164% удержания
Покажу на примере проекта, который мы вели. Это YouTube-шоу «МедиаБаскет», где блогеры и звёзды играют в баскетбол. Один из роликов на этом канале набрал более 10 миллионов просмотров.
На скриншоте аналитики видно: средний процент просмотра — 164,3%.
Что это значит?
А это значит, что зрители смотрели ролик не один раз. Их что-то зацепило, и они пересматривали его снова. Кто-то — дважды, кто-то — трижды. В результате и вырос этот показатель.
А теперь важный момент: чем выше средний процент просмотра, тем активнее YouTube начинает продвигать видео. Из нашего опыта, рост обычно начинается при уровне в 140–150%. А всё, что около 100% или ниже, почти не получает охватов.
Да, конечно, лайки и комментарии тоже важны. Но именно средний процент просмотра — это главный показатель, на который смотрит YouTube при решении: стоит ли рекомендовать ролик другим пользователям.
А что, если канал совсем новый?
Вот мой личный пример. Я начал вести канал буквально пару месяцев назад. Там всего около двухсот подписчиков, но ролики стали набирать по 100 тысяч просмотров и больше. И этот показатель продолжает расти.
Если заглянуть в аналитику, видно, что средний процент просмотра там тоже выше 100%, а конкретно — 156%. Это снова говорит о том, что видео пересматривают.
Вывод очевиден: не нужно иметь раскрученный канал или тысячи подписчиков, чтобы получать охваты. Нужно повышать процент просмотра выше 100%. Если видео интересно, алгоритмы покажут его людям.
Как добиться высокого процента просмотра?
Основываясь на анализе наших и клиентских каналов, могу выделить несколько ключевых принципов, которые работают на увеличение процента удержания и, как следствие, просмотров.
Во-первых, ролики должны быть короткими — лучше до 20-30 секунд. Чем длиннее видео, тем выше вероятность, что его не досмотрят до конца, и тем ниже будет процент просмотра.
А если ролик короткий, но насыщенный, его и до конца досмотрят, и повышается вероятность, что пересмотрят дважды.
Во-вторых, в ролике должны быть важные для зрителя данные, ради которых он захочет пересмотреть видео повторно: чтобы заскриншотить, записать, запомнить. Это может быть всё, что угодно: ценный совет, интересный факт, название книги или фильма, лекарство, формула, юмор, даже девушка в купальнике. Важно, чтобы в ролике было что-то, ради чего зритель захочет вернуться к нему ещё раз.
И наконец, один из самых мощных лайфхаков — отсутствие явной концовки. Хук в начале должен быть коротким и цепляющим, а в конце ролик должен обрываться неожиданно. Как только зритель понимает, что ролик завершился — он автоматически начинает листать дальше. Но если финала как такового нет, видео начинает крутиться по кругу, и это резко повышает средний процент просмотра.
Что в итоге?
Главный вывод: YouTube Shorts может приносить десятки и сотни тысяч просмотров даже без подписчиков. Но только при одном условии — если ролик удерживает внимание зрителя и провоцирует пересмотры.
Если вы хотите создавать видео, с огромным охватом, продвигать блог, и привлекать клиентов — Свяжитесь со мной в Telegram: https://t.me/viner_media Вместе подберем стратегию продвижения под ваши цели и бюджет.