Статья была опубликована в информационно-практическом журнале «Охраняется государством», выпуск №1/2025.
«В мире немного стран с такими же богатыми и разными культурой, историей и традициями, огромной территорией, природным и человеческим капиталом. Перезапустить это уникальное наследие, чтобы оно стало новым драйвером развития людей и территорий, бережно сохранить его для следующих поколений – вот что мы видим своей задачей», – говорят основатели проекта «RU.Локация». И добавляют: «Лучшая локация – Россия».
На вопросы «ОГ» отвечают создатели платформы «RU.Локация» Наталья Воронкова и Ирина Узденова.
– В чем генеральная идея проекта? Как она родилась?
Наталья Воронкова:
– В свое время я изучала мировой опыт работы с культурным и историческим наследием. И думала о том, чтобы запустить платформу для продуктивного обмена опытом, идеями и технологиями для изучения и адаптации российских традиций. Ведь наше наследие – глубокое, богатое, интересное. Нужно черпать ресурсы развития внутри страны, опираться на собственные силы, на свои корни.
Передо мной встал вопрос: «А почему этим должен заниматься кто-то другой? Каковы личные причины не делать этого?» Таких причин не нашлось, и я решила, что мой долг, как бы пафосно это ни звучало, сделать что-то, что оставит след в истории нашей страны.
В чем смысл и цели платформы. Медиаплатформа «RU.Локация» – это единая точка входа, экспертный центр по множеству вопросов: от развития городских пространств и внутреннего туризма до лучших практик сохранения исторического наследия. Но, если вдуматься, все эти темы базируются на единой платформе. Это наша культура. Она повышает привлекательность городов и регионов. Культура и креативные индустрии создают рабочие места, стимулируют рост экономики. Но, возможно, важнее другое – культура позволяет сохранять самобытность народа, передает из поколения в поколение базовые ценности и нравственные ориентиры.
С помощью проектов, работающих с культурным наследием, возможно перезапустить жизнь этих территорий: если люди будут хотеть жить в привычной исторической и природной среде, не уезжать никуда, регион оживет.
Экономически в конечном итоге это будет выгодно всем. Ведь люди – это наш самый ценный, стратегически важный капитал.
Чтобы эффективно развивать эти процессы, нужно объединять усилия, распространять наработанный опыт. Наш проект объединяет инициативы по возрождению исторического и архитектурного наследия, исторической памяти – и не теоретиков, а практиков. Форумы «RU.Локации» объединяют инициативных, деятельных людей и яркие, развивающиеся проекты.
В феврале 2025 года наш III Всероссийский форум «Территория жизни», где обсуждались возрождение объектов культурного наследия, новое прочтение традиционных промыслов, внутренний туризм, успешные локальные бренды, собрал более 30 спикеров и десятки тысяч участников по всей России, которые пришли на мероприятие в Москве и подключились к просмотру онлайн-трансляции. Считаю, что это показатель того, что тема работы с наследием очень востребована. «RU.Локация» позволяет на живых примерах убеждать «большой бизнес» в том, что она экономически выгодна и приносит социальные дивиденды. Впереди у проекта много задач, мы еще в начале процесса, и на его развитие требуется время. Но результат стоит затраченных усилий.
– Кого объединяет платформа?
Ирина Узденова:
– «RU.Локация» создана в соавторстве с моим партнером Натальей Воронковой год назад. Сегодня эта платформа объединяет более трех десятков проектов самого разного наполнения и масштаба. География огромная: Ростовская, Архангельская, Калужская области, Карелия, Карачаево-Черкесия, Забайкалье, Дагестан. Это проекты по всей России – и те, которыми системно занимаются крупные компании, и те, которые «собираются» руками отдельных энтузиастов.
Проект «RU.Локация» не просто рассказывает о них. Он знакомит их организаторов, помогает им взаимодействовать, делиться опытом, запускать совместные проекты. Офлайн-площадкой является наш регулярный форум «RU.Локация».
Очень красивое торжественное мероприятие, которое завершает наши форумы, – Казачья ассамблея. Это событие прославляет культуру донского казачества и призвано продемонстрировать туристический, экономический и культурный потенциал Ростовской области для жителей столицы и всей страны. Программа ассамблеи сочетает традиционное и современное прочтение культуры Юга России. С одной стороны, аутентичные песня, танец, костюм, выступление казачьего хора. С другой – видеоинсталляции, повествующие о традициях казаков, имитации символов быта, современные аранжировки донских песен. Таким образом, наследие Донского региона раскрывается в полной мере на языке, понятном разным поколениям. В 2026 году Казачья ассамблея планировалась как многодневное событие, открытое для широкого круга посетителей. Она должна была включать музейные экспозиции, интерактивные зоны. А также, на примере нашего семейного проекта «Этно-хутор Старозолотовский», показывать, как адаптация локального наследия способна влиять на развитие региона в целом.
– Почему наследие как ресурс развития страны в целом и отдельных регионов остается недооцененным?
Ирина Узденова:
– Экономический потенциал культурно-исторического наследия России огромен. На наш взгляд, проекты по сохранению наследия могут стать основой для устойчивого развития целых территорий, реализация таких проектов регулярно обсуждается на форумах «RU.Локация».
Однако такие проекты требуют очень больших финансовых вложений, а их окупаемость может быть серьезно отсрочена. Отсюда «недооцененность» наследия как ресурса. Мы рассказываем о примерах эффективных практик возрождения наследия, примерах, которые этот потенциал сумели раскрыть.
Наталья Воронкова:
– В процессе развития «RU.Локации» мы познакомились со многими коммерчески успешными проектами наших единомышленников. Например, Камал Салманов и его «Нескучный сад Салмановых Villa Persica». Сегодня это прибыльный проект, который вырос из персикового сада семьи Камала в небольшом селении в Дагестане. Или пространство «Кибердом», реализованное на территории бывшего лакокрасочного завода, который, с одной стороны, собрал сообщество людей, интересующихся кибербезопасностью и искусственным интеллектом, а с другой – стал востребованной площадкой для проведения различных событий, форумов. Это отличные примеры того, как проекты, задуманные «по велению души», реализовались как удачные бизнесы.
– Что объединяет людей, реализующих проекты на основе наследия?
Ирина Узденова:
– В широком смысле слова – это люди, которым не все равно. Нас объединяют общие ценности, любовь к Родине, желание не потерять, сохранить для будущих поколений историю, культуру, традиции нашей страны. Это предприниматели, архитекторы, градостроители, люди разных профессий, которые заинтересованы в развитии бизнеса и территорий и хотят сделать свой вклад в возрождение отечественного наследия.
– Как и чем «RU.Локация» может им помочь?
Ирина Узденова:
– Самым главным результатом проекта стало создание сообщества неравнодушных людей, практиков, готовых участвовать – рублем, временем, своими руками, буквально своей душой – в сохранении нашего культурного наследия.
Но отмечу, что переосмысление наследия – это и про прагматизм.
На наших форумах заключено несколько деловых контрактов. Например, одна из участниц искала, где разместить приобретенные ею уникальные старинные дома. На форуме она нашла партнеров, которые предоставили ей такую площадь в другом регионе. «RU.Локация» делает короче путь к единомышленникам и воплощению своей мечты.
Наталья Воронкова:
– Чтобы не терять связь с участниками наших форумов, видеть настоящие результаты нашего проекта, в конце 2024 года мы запустили полноценную интерактивную платформу rulocation.ru.Она создана для общения всех заинтересованных людей, наших друзей и партнеров. Там мы обмениваемся новостями, собираем обратную связь, публикуем информацию, анонсируем мероприятия.
Больше материалов – в выпуске информационно-практического журнала «Охраняется государством».