Сегодня одно изображение, взятое из выдачи Google или Яндекс, может обернуться компании претензией, компенсацией или судебным разбирательством.
Да, авторское право на изображения кажется сложной темой для большинства, но понимать риски нужно каждому бизнесу.
Я — Лера Олькина, юрист маркетингового агентства Комплето, объясню, где компании чаще всего ошибаются при публикации картинок из интернета и как с ними безопасно работать.
Рост числа претензий за незаконное использование изображений
Интернет-площадки и соцсети стали основными каналами продвижения бизнеса. Но вместе с этим вырос риск нарушений интеллектуальных прав.
Согласно статистике российских судов, число дел о нарушении авторских прав ежегодно увеличивается примерно на 20–30%. Основная причина роста — доступность сервисов мониторинга и появления специализированных агентств, занимающихся выявлением нарушителей.
Как работает система взыскания компенсации
Нарушение исключительных прав автора охраняется Гражданским кодексом РФ. Поэтому использование изображения без согласия правообладателя влечет ответственность, вплоть до уголовной.
Правообладатель может требовать компенсацию, в том числе в размере от 10 000 ₽ до 5 000 000 ₽. При этом даже за одну незаконно использованную картинку можно получить серьезную финансовую санкцию. Например, средняя сумма иска за использование одной фотографии составляет около 50 000 ₽.
Для суда важно:
- наличие доказательств принадлежности авторских прав истцу;
- факт неправомерного использования ответчиком.
Обычно такие дела решаются быстро и предсказуемо в пользу авторов или лицензиаров
Что считается незаконным использованием картинки
Фотография, иллюстрация, рисунок, дизайн и другой визуальный контент — объекты авторского права, которые принадлежат автору или другому правообладателю.
Если компания берет чужую картинку без разрешения и размещает ее у себя на сайте, в соцсетях, в карточке товара на маркетплейсе, в презентации или рекламе, это может считаться нарушением.
Закон смотрит не только на прямую продажу: сам факт размещения изображения уже имеет значение, даже если оно не использовалось для монетизации
Основные зоны риска использования чужих изображений для бизнеса
Обычно сотрудник или подрядчик находит красивую картинку для публикации в Google, Яндексе, Pinterest или ВК. Логика простая: «раз картинка в открытом доступе, значит ее можно взять без согласования с автором». Но это не так.
То, что изображение можно найти в интернете, не означает, что его можно свободно использовать для публикации. Исключительное право на произведение все равно сохраняется за правообладателем.
Примеры типичных ситуаций нарушений:
- Интернет-магазин скачал с сайта конкурента фотографию товара и разместил в своем каталоге.
- Бренд опубликовал пост в соцсетях с чужой фотографией.
В этих случаях высока вероятность столкнуться с иском от правообладателей.
Принципы использования изображений:
- Брать и публиковать чужую картинку можно только тогда, когда у вас есть разрешение или лицензия.
- Отсутствие запрета не считается согласием.
- Найти или взять картинку из интернета ≠ получить согласие правообладателя или автора.
Действия компании при получении претензии
Получив претензионное письмо, не игнорируйте его. Сначала оцените ситуацию и действуйте по шагам:
- Проверьте, кто именно предъявляет претензию и есть ли у него права на изображение.
- Оцените возможность урегулирования спора мирным путем.
- Подготовьте позицию для судебного разбирательства, если оно неизбежно.
В случаях, когда использование действительно неправомерно, дешевле и безопаснее решить вопрос в досудебном порядке: удалить картинку с вашего ресурса и договориться о компенсации с автором или представителем, который действует от имени автора.
Если же дело дошло до суда, будьте готовы подтвердить отсутствие вины, либо доказать, что ваше действие было добросовестным и непредумышленным.
Законные способы использования изображений
- Покупка лицензий на стоковых фотохостингах типа Shutterstock, Depositphotos или Freepik. При этом важно всегда проверять условия лицензии, поэтому сохраняйте все чеки, инвойсы и условия использования на момент покупки.
- Получение письменного разрешения от владельцев изображений с оформлением лицензионного договора или авторского заказа.
- Использование собственных фотографий и дизайнерских работ.
- Работа с профессиональными фотографами и иллюстраторами с заключением договора.
Каждый из этих вариантов обеспечит юридическую безопасность и позволит избежать неприятных последствий
Что нужно проверить уже сейчас
Чтобы не разбираться с претензиями, рекомендую провести аудит используемых изображений.
Для этого:
- Проверьте все ваши каналы распространения контента: сайты, соцсети, карточки товаров, презентации и рекламу.
- Убедитесь, что каждое опубликованное изображение имеет лицензию, разрешение от правообладателя или договор с автором.
- Не используйте картинки, которые нашли на просторах интернета.
- Регулярно обновляйте базу изображений, удаляя контент с истекшим сроком действия лицензии.
- Если изображение используется в формате цитирования, нужно обязательно указать автора и источник, а также убедиться, что такой способ использования действительно оправдан. При этом цитирование допустимо только для информационных, научных, учебных или культурных целей.
- Всегда сохраняйте документы на изображения: чеки, счета, скриншоты условий и переписки.
- Подключите мониторинг защищенных материалов с помощью специальных сервисов — например: TinEye, Google Картинки, n'RIS или сервисы водяных знаков. Эти инструменты помогут отследить незаконное использование картинок, проверить метаданные для подтверждения авторства и найти первоисточники.
- Разработайте и утвердите правила работы с изображениями внутри компании.
- Если сомневаетесь, использовать картинку или нет, то не публикуйте.
Подписывайтесь на Telegram-канал, сообщество Вконтакте и заглядывайте в блог Комплето, где моя команда регулярно публикует материалы на темы бизнеса и digital.
P.S. Что еще почитать:
Стратегия креативного продвижения товаров на маркетплейсах: как увеличить эффективность продаж
ИИ-контент в B2B: как автоматизация визуала меняет маркетинг и восприятие бренда в 2026 году