По данным опроса «Национальный спорт для всех-2025», опубликованного Министерством культуры, спорта и туризма Республики Корея, уровень участия жителей страны в массовом спорте достиг 62,9%, что на 2,2% выше прошлогоднего показателя. Самой популярной активностью остается ходьба – 40,5%.
В последние годы бег стал по-настоящему массовым увлечением: в Корее насчитывается уже более 10 миллионов бегунов. Этот бум отражается и на потребительских трендах. Внутренний рынок кроссовок превысил 4 триллиона вон (220 миллиарда рублей), а сегмент беговой обуви приближается к отметке в 1 триллион вон (55 миллиардов рублей). Такие компании, как Nike, Adidas, ASICS, New Balance, HOKA и On Running, значительно расширили свое присутствие в Корее.
Государственный кэшбек за бег
На волне всеобщего увлечения сервисы, вознаграждающие пользователей за пройденные дистанции, прочно вошли в повседневную жизнь. Первое, на что стоит обратить внимание, – государственные и муниципальные инициативы. Яркие примеры – сеульский проект Sonmok Doctor 9988 и общенациональная программа «Спортивные стимулы» (Ttuntun Money). За выполнение дневной нормы шагов пользователи получают баллы, которые можно конвертировать в городские платежные бонусы и тратить в магазинах, аптеках и заведениях общепита.
Sonmok Doctor 9988 доступен всем жителям Сеула старше 18 лет. Механика проста: установив одноименное приложение, за каждый день с минимум 8 тысячами шагов (для тех, кто старше 70 лет – 5 тысяч) пользователи получают 100 баллов. А если проходить этот минимум пять дней в неделю, начисляют еще 500 бонусных очков.
Отдельный анализ экономических эффектов показал, что в 2021-2023 годах рост медицинских расходов у участников программы был в среднем на 45 тысяч южнокорейских вон (примерно 2,4 тысячи рублей) ниже, чем у сопоставимой контрольной группы. При текущей аудитории это соответствует потенциальной экономии для системы здравоохранения примерно 113 млрд вон (примерно 6 млрд рублей) в год. В расчетах учитывались возраст, пол, уровень доходов и наличие хронических заболеваний.
Если обычной ходьбы недостаточно, есть еще и программа Ttuntun Money от Министерства культуры, спорта и туризма Республики Корея. Это система, которая начисляет баллы за верифицированные тренировки в специальных спортивных центрах. Каждые полчаса занятий приносят 500 баллов – до 50 тысяч в год на человека. Раньше баллы учитывались через сайт «Национальный фитнес 100», но с конца марта заработает отдельное приложение «Тонун тон», что сделает процесс еще удобнее.
Бизнес присоединяется к забегу
Главный секрет максимального заработка – «двойной забег», когда одни и те же шаги приносят бонусы сразу на нескольких платформах. Комбинируя государственные программы и частные приложения, корейцы могут существенно увеличить общую сумму вознаграждений.
Сервис Toss Manbogi от финансовой платформы Toss считается самым популярным. Им пользуются более 11,5 миллиона человек – это свыше 40% всех пользователей Toss. За выполнение дневного норматива в пределах 10 тысяч шагов начисляют баллы и лотерейные билеты. По итогам 2024 года средний «заработок» пользователя составил около 2 900 вон (160 рублей) в день.
Cashwalk, пионер среди таких сервисов, дает 1 вон за каждые 100 шагов (максимум 10 тысяч шагов в день). Помимо ходьбы, платформа развивает систему викторин «Денежный вопрос», где за правильные ответы тоже начисляются баллы, объединяя пользу и развлечение. Финансовое приложение Samsung – Monimo – тоже заслуживает внимания. За выполнение ежедневной миссии в 5 тысяч шагов здесь дают «желейки», которые можно обменять на реальные деньги. Есть и специальные челленджи — утренние подъемы, непрерывные ежедневные пробежки. Месячное прохождение всех испытаний вознаграждается особыми «желейками».
Финансы на бегу: банки запускают спортивные вклады
Финансовые институты не отстают от тренда «фитнес-заработка» и запускают продукты, где физическая активность напрямую влияет на доходность. Shinhan Bank недавно представил вклад «Спортивная обувь» с преференциальной ставкой до 7,5% годовых, которая зависит от членства в беговых платформах и истории платежей. Через специальную платформу Shinhan 20+ Let's Run пользователи, пробегающие не менее километра в день, получают «беговые кешбэки».
KB Kookmin Bank запустил сервис Dalija, интегрированный с приложением KB Star Banking. За накопленный километраж здесь начисляют баллы и разыгрывают призы. В первом полугодии банк также планирует запустить вклад с преференциальной ставкой, зависящей от общего пробега.
По данным международных и корейских исследователей, регулярная ходьба снижает риск сердечно-сосудистых заболеваний и диабета. В правительстве также понимают: добровольная физическая активность граждан не только улучшает здоровье нации, но и сокращает государственные расходы на медицину.
Подписывайтесь на наши каналы в MAX: Vademecum (https://max.ru/vademecum_ru) и Vademecum Live (https://max.ru/vademecum_live)